目录
综述
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- 市场
- 个人护理小家电市场增速放缓至个位数
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- 数据1: 个人护理小家电零售销售总额,中国,2017-2022年(预估)
- 数据2: 个人护理小家电零售销售额预测,中国,2017-2027年(预测)
- 细分市场增速放缓
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- 数据3: 个人护理小家电细分零售销售额,中国,2017-2022年(预估)
- 数据4: 个人护理小家电细分增长率,2018-2022年(预估)
- 消费者的财务信心缓慢回升
- 短期购买意愿保持稳定
- 短视频平台快速崛起成为重要的购买渠道
- 公司与品牌
- 成熟品牌不断升级产品和服务
- 发展中品牌在细分市场中取得一席之地
- 线下体验店融入消费者生活方式
- 通过创新服务提升消费者忠诚度
- 探索细分场景下的解决方案
- 开展基于科学的市场教育
- 高端化升级带来更多便利
- 成套产品将推动进一步增长
- 让产品契合细分需求
- 消费者
- 消费者的更换和购买意愿依然强烈
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- 数据5: 个人护理小家电的拥有情况和购买意愿,2022 vs 2023年
- 内部因素(尤其是为了改善个人健康状况)是主要购买驱动力
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- 数据6: 个人护理小家电的购买驱动力,2023年
- 新兴渠道迎头赶上
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- 数据7: 个人护理小家电的信息和购买渠道,2023年
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- 数据8: 各大信息渠道“从认知到购买”的转化率,2023年
- 在宣称中突出吸引人的产品特性对消费者更有吸引力
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- 数据9: 吸引人的个人护理小家电的产品标签/宣称,2023年
- 数据10: TURF(累积无重复到达率和频次)分析——吸引人的个人护理小家电的产品标签/宣称,2023年
- 实用和高颜值的个人护理小家电或为理想的赠礼之选
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- 数据11: 选购个人护理小家电作为礼物时的考虑因素,2023年
- 专注品质的审慎消费呈现增势
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- 数据12: 对个人护理小家电的态度,2023年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 通过强调“价值”来应对日益增长的审慎消费
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- 数据13: 高颜值的徕芬高速吹风机LF03 SE,2022年
- 帮助男性更好地管理自我形象
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- 数据14: 戴森造型灵感库,2022年
- 巧用礼物场景来传递更温暖的品牌形象
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- 数据15: usmile情人节营销活动,2023年
市场规模与预测
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- 个人护理小家电市场增速放缓至个位数
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- 数据16: 个人护理小家电零售销售总额,中国,2017-2022年(预估)
- 数据17: 个人护理小家电零售销售额预测,中国,2017-2027年(预测)
市场细分
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- 细分市场增速放缓
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- 数据18: 个人护理小家电细分零售销售额,中国,2017-2022年(预估)
- 数据19: 个人护理小家电细分增长率,2018-2022年(预估)
市场因素
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- 消费者的财务信心缓慢回升
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- 数据20: 人均可支配收入,中国,2017-2022年
- 数据21: 对于在未来3个月改善自己财务状况的信心,2022-2023年
- 短期购买意愿保持稳定
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- 数据22: 未来3个月对个人护理小家电的购买意愿,2022-2023年
- 短视频平台快速崛起成为重要的购买渠道
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- 数据23: 短视频用户数量及在整体网民中的渗透率,2018-2022年
重点企业的表现
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- 成熟品牌不断升级产品和服务
- 发展中品牌在细分市场中取得一席之地
营销活动
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- 线下体验店融入消费者生活方式
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- 数据24: 飞利浦位于上海的线下体验店,2022年
- 数据25: 倍轻松新开的线下体验店,2022年
- 通过创新服务提升消费者忠诚度
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- 数据26: 戴森升级后的售后服务,2023年
- 数据27: usmile以旧换新活动,2022年
- 探索细分场景下的解决方案
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- 数据28: 品牌针对选购礼物场景的专属服务,2022年
- 数据29: 飞利浦露营指南及产品,2023年
- 开展基于科学的市场教育
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- 数据30: usmile对口腔问题的解读及相应解决方案,2023年
- 数据31: Ulike推荐的脱毛周期,2022年
新产品趋势
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- 高端化升级带来更多便利
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- 数据32: 戴森多功能风嘴电吹风,2022年
- 数据33: usmile智能牙刷,2023年
- 成套产品将推动进一步增长
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- 数据34: 倍轻松新产品套装,2022年
- 数据35: 包含个人护理小家电和配套产品的套餐/解决方案,2022年
- 让产品契合细分需求
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- 数据36: 倍轻松头部按摩仪,2021年
- 数据37: usmile针对不同年龄段儿童的口腔护理解决方案,2022年
拥有情况与购买意愿
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- 消费者的更换和购买意愿依然强烈
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- 数据38: 个人护理小家电的拥有情况和购买意愿,2022 vs 2023年
- 年轻男性对口腔护理小家电表现出更大的兴趣
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- 数据39: 没有但计划购买电动牙刷或水牙线/电动冲牙器(按性别和年龄区分),2023年
- 挖掘新手妈妈的需求
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- 数据40: 没有但计划购买下列个人护理小家电(按家庭构成区分),2023年
购买驱动力
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- 内部因素(尤其是为了改善个人健康状况)是主要购买驱动力
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- 数据41: 个人护理小家电的购买驱动力,2023年
- 年轻男性希望更好地管理形象,年轻女性则更倾向于社交元素
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- 数据42: 个人护理小家电的购买驱动力——18-24岁的女性 vs 18-24岁的男性,2023年
- 外观设计/颜值或能带动消费升级
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- 数据43: 个人护理小家电的购买驱动力——愿意为高颜值的个人护理小家电支付更高价格的用户 vs 不愿意的用户,2023年
信息与购买渠道
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- 新兴渠道迎头赶上
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- 数据44: 个人护理小家电的信息和购买渠道,2023年
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- 数据45: 各大信息渠道“从认知到购买”的转化率,2023年
- 更多关注小红书的男性受众
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- 数据46: 从小红书获取个人护理小家电相关的信息并购买(按性别和年龄区分),2023年
- 品牌线下门店对三世同堂家庭特别有吸引力
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- 数据47: 从品牌线下门店获取个人护理小家电相关的信息并购买(按居住成员区分),2023年
吸引人的产品标签/宣称
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- 在宣称中突出吸引人的产品特性对消费者更有吸引力
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- 数据48: 吸引人的个人护理小家电的产品标签/宣称,2023年
- 名人/博主推荐有助于触及更多消费者
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- 数据49: TURF分析——吸引人的个人护理小家电的产品标签/宣称,2023年
- 创新科技对高收入者最具吸引力
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- 数据50: 吸引人的个人护理小家电的产品标签/宣称(按家庭月收入区分),2023年
- 高颜值尤其对25-29岁的消费者有吸引力
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- 数据51: 吸引人的个人护理小家电的产品标签/宣称——高颜值(按性别和年龄区分),2023年
赠礼场景下的考虑因素
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- 实用和高颜值的个人护理小家电或为理想的赠礼之选
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- 数据52: 选购个人护理小家电作为礼物时的考虑因素,2023年
- 将25-29岁的消费者作为关键群体
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- 数据53: 选购个人护理小家电作为礼物时的考虑因素(按年龄区分),2023年
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- 数据54: 选购个人护理小家电作为礼物时的考虑因素——25-29岁的男性被访者 vs 25-29岁的女性被访者,2023年
- 提供高端解决方案以吸引高收入者
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- 数据55: 选购个人护理小家电作为礼物时的考虑因素(按家庭月收入区分),2023年
对个人护理小家电的态度
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- 专注品质的审慎消费呈现增势
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- 数据56: 对个人护理小家电的部分态度,2023年
- 功能始终是首要考虑因素,但高颜值可以提供附加值
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- 数据57: 对个人护理小家电的部分态度,2023年
- 展示道德进展
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- 数据58: 对个人护理小家电的部分态度,2023年
附录——市场规模与预测
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- 数据59: 个人护理小家电市场规模与预测,中国,2017-2027年(预测)
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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