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个人护理小家电 - 中国 - 2023年

概述
您所需要了解的
报告关键议题
报告定义
综述
市场
个人护理小家电市场增速放缓至个位数
数据1: 个人护理小家电零售销售总额，中国，2017-2022年（预估）
数据2: 个人护理小家电零售销售额预测，中国，2017-2027年（预测）
细分市场增速放缓
数据3: 个人护理小家电细分零售销售额，中国，2017-2022年（预估）
数据4: 个人护理小家电细分增长率，2018-2022年（预估）
消费者的财务信心缓慢回升
短期购买意愿保持稳定
短视频平台快速崛起成为重要的购买渠道
公司与品牌
成熟品牌不断升级产品和服务
发展中品牌在细分市场中取得一席之地 
线下体验店融入消费者生活方式
通过创新服务提升消费者忠诚度
探索细分场景下的解决方案
开展基于科学的市场教育
高端化升级带来更多便利
成套产品将推动进一步增长
让产品契合细分需求
消费者
消费者的更换和购买意愿依然强烈
数据5: 个人护理小家电的拥有情况和购买意愿，2022 vs 2023年
内部因素（尤其是为了改善个人健康状况）是主要购买驱动力
数据6: 个人护理小家电的购买驱动力，2023年
新兴渠道迎头赶上
数据7: 个人护理小家电的信息和购买渠道，2023年
数据8: 各大信息渠道“从认知到购买”的转化率，2023年
在宣称中突出吸引人的产品特性对消费者更有吸引力 
数据9: 吸引人的个人护理小家电的产品标签/宣称，2023年
数据10: TURF（累积无重复到达率和频次）分析——吸引人的个人护理小家电的产品标签/宣称，2023年
实用和高颜值的个人护理小家电或为理想的赠礼之选
数据11: 选购个人护理小家电作为礼物时的考虑因素，2023年
专注品质的审慎消费呈现增势
数据12: 对个人护理小家电的态度，2023年
我们的观点
议题与洞察
通过强调“价值”来应对日益增长的审慎消费
数据13: 高颜值的徕芬高速吹风机LF03 SE，2022年
帮助男性更好地管理自我形象
数据14: 戴森造型灵感库，2022年
巧用礼物场景来传递更温暖的品牌形象
数据15: usmile情人节营销活动，2023年
市场规模与预测
个人护理小家电市场增速放缓至个位数
数据16: 个人护理小家电零售销售总额，中国，2017-2022年（预估）
数据17: 个人护理小家电零售销售额预测，中国，2017-2027年（预测）
市场细分
细分市场增速放缓
数据18: 个人护理小家电细分零售销售额，中国，2017-2022年（预估）
数据19: 个人护理小家电细分增长率，2018-2022年（预估）
市场因素
消费者的财务信心缓慢回升
数据20: 人均可支配收入，中国，2017-2022年
数据21: 对于在未来3个月改善自己财务状况的信心，2022-2023年
短期购买意愿保持稳定
数据22: ‌未来3个月对个人护理小家电的购买意愿，2022-2023年
短视频平台快速崛起成为重要的购买渠道
数据23: 短视频用户数量及在整体网民中的渗透率，2018-2022年
重点企业的表现
成熟品牌不断升级产品和服务
发展中品牌在细分市场中取得一席之地 
营销活动
线下体验店融入消费者生活方式
数据24: 飞利浦位于上海的线下体验店，2022年
数据25: 倍轻松新开的线下体验店，2022年
通过创新服务提升消费者忠诚度 
数据26: 戴森升级后的售后服务，2023年
数据27: usmile以旧换新活动，2022年
探索细分场景下的解决方案
数据28: 品牌针对选购礼物场景的专属服务，2022年
数据29: 飞利浦露营指南及产品，2023年
开展基于科学的市场教育
数据30: usmile对口腔问题的解读及相应解决方案，2023年
数据31: Ulike推荐的脱毛周期，2022年
新产品趋势
高端化升级带来更多便利
数据32: 戴森多功能风嘴电吹风，2022年
数据33: usmile智能牙刷，2023年
成套产品将推动进一步增长
数据34: 倍轻松新产品套装，2022年
数据35: 包含个人护理小家电和配套产品的套餐/解决方案，2022年
让产品契合细分需求
数据36: 倍轻松头部按摩仪，2021年
数据37: usmile针对不同年龄段儿童的口腔护理解决方案，2022年
拥有情况与购买意愿
消费者的更换和购买意愿依然强烈
数据38: 个人护理小家电的拥有情况和购买意愿，2022 vs 2023年
年轻男性对口腔护理小家电表现出更大的兴趣
数据39: 没有但计划购买电动牙刷或水牙线/电动冲牙器（按性别和年龄区分），2023年
挖掘新手妈妈的需求
数据40: 没有但计划购买下列个人护理小家电（按家庭构成区分），2023年
购买驱动力
内部因素（尤其是为了改善个人健康状况）是主要购买驱动力
数据41: 个人护理小家电的购买驱动力，2023年
年轻男性希望更好地管理形象，年轻女性则更倾向于社交元素 
数据42: 个人护理小家电的购买驱动力——18-24岁的女性 vs 18-24岁的男性，2023年
外观设计/颜值或能带动消费升级
数据43: 个人护理小家电的购买驱动力——愿意为高颜值的个人护理小家电支付更高价格的用户 vs 不愿意的用户，2023年
信息与购买渠道
新兴渠道迎头赶上
数据44: 个人护理小家电的信息和购买渠道，2023年
数据45: 各大信息渠道“从认知到购买”的转化率，2023年
更多关注小红书的男性受众
数据46: 从小红书获取个人护理小家电相关的信息并购买（按性别和年龄区分），2023年
品牌线下门店对三世同堂家庭特别有吸引力
数据47: 从品牌线下门店获取个人护理小家电相关的信息并购买（按居住成员区分），2023年
吸引人的产品标签/宣称 
在宣称中突出吸引人的产品特性对消费者更有吸引力 
数据48: 吸引人的个人护理小家电的产品标签/宣称，2023年
名人/博主推荐有助于触及更多消费者
数据49: TURF分析——吸引人的个人护理小家电的产品标签/宣称，2023年
创新科技对高收入者最具吸引力
数据50: 吸引人的个人护理小家电的产品标签/宣称（按家庭月收入区分），2023年
高颜值尤其对25-29岁的消费者有吸引力
数据51: 吸引人的个人护理小家电的产品标签/宣称——高颜值（按性别和年龄区分），2023年
赠礼场景下的考虑因素
实用和高颜值的个人护理小家电或为理想的赠礼之选
数据52: 选购个人护理小家电作为礼物时的考虑因素，2023年
将25-29岁的消费者作为关键群体
数据53: 选购个人护理小家电作为礼物时的考虑因素（按年龄区分），2023年
数据54: 选购个人护理小家电作为礼物时的考虑因素——25-29岁的男性被访者 vs 25-29岁的女性被访者，2023年
提供高端解决方案以吸引高收入者
数据55: 选购个人护理小家电作为礼物时的考虑因素（按家庭月收入区分），2023年
对个人护理小家电的态度
专注品质的审慎消费呈现增势
数据56: 对个人护理小家电的部分态度，2023年
功能始终是首要考虑因素，但高颜值可以提供附加值
数据57: 对个人护理小家电的部分态度，2023年
展示道德进展
数据58: 对个人护理小家电的部分态度，2023年
附录——市场规模与预测
数据59: 个人护理小家电市场规模与预测，中国，2017-2027年（预测）
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写

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