国家统计局2022年的数据显示，相比2021年，家用电器和音像器材类的零售额下降3.9%。经济形势的不确定性以及财务信心下滑，导致消费者倾向于降低家用电器的消费优先级，作为非必需品的个人护理小家电也属于此列。因此，预计个人护理小家电市场会从2021年的两位数增长下降到2022年的3.6%，这与英敏特报告《个人护理小家电——中国，2022年》的预测相符。

尽管2022年个人护理小家电市场整体放缓，但仍显示出一定的潜力。根据英敏特《中国消费者月度追踪数据》，2022年全年以及2023年初，消费者对个人护理小家电的短期购买意愿保持稳定。英敏特的追踪数据显示，消费者的长期更换兴趣和购买意愿与过去一年一样强劲。

市场的挑战在于如何将消费者强烈的更换兴趣和购买意愿转化为实际购买行为，尤其是在后疫情时代审慎消费趋势渐长的情况下。品牌可通过迎合差异化需求和拥抱包容性，从竞争中脱颖而出，发掘增长机会。

• 个人护理小家电主要品类的渗透率、更换和购买意愿的变化

• 洞察后疫情时代个人护理小家电购买行为和态度变化的驱动因素

• 主要信息渠道（尤其是抖音和小红书等新兴信息渠道）从认知到购买的转化率

• 开展营销宣传时需要强调的关键产品宣称

• 探究选购个人小家电作为礼物的重要细分场景

本报告涵盖以下个人护理小家电品类：

• ‌男士理容类：电动剃须刀、电动修胡刀

• ‌脱毛类：电动剃毛器/脱毛器、激光/IPL（强脉冲光）脱毛仪

• 头发造型类：电吹风、美发造型器、负离子梳

• 口腔护理类：电动牙刷、水牙线

• ‌养生护理类：电动按摩仪、足浴机等