60%的面膜使用者表示有兴趣尝试肤感好的面膜,由此可见肤感对于面膜产品市场的重要性。因此,水洗式面膜可以强调产品的质地,而贴片式面膜也可以利用膜布材质来提供更好的肤感。
然而,53%的消费者认为,敷面膜的方法或频率不对会伤害皮肤。这种观点可能会导致消费者减少敷面膜的频率,并对面膜品类构成威胁。品牌可以继续在面膜的科学使用方面开展市场教育,或者加大对材料或成分的研发投入,以减轻潜在的副作用。
好消息是,在新冠疫情防控政策“松绑”后,消费者的消费信心逐渐回升。对自己未来3个月的财务状况“非常有信心”或“比较有信心”的消费者比例从2023年1月的64%上升至4月的74%。同时,大多数消费者希望面膜既能具备护肤功效,又能带来情绪价值,这有助于推动面膜品类的发展。
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