60%的面膜使用者表示有兴趣尝试肤感好的面膜，由此可见肤感对于面膜产品市场的重要性。因此，水洗式面膜可以强调产品的质地，而贴片式面膜也可以利用膜布材质来提供更好的肤感。

然而，53%的消费者认为，敷面膜的方法或频率不对会伤害皮肤。这种观点可能会导致消费者减少敷面膜的频率，并对面膜品类构成威胁。品牌可以继续在面膜的科学使用方面开展市场教育，或者加大对材料或成分的研发投入，以减轻潜在的副作用。

好消息是，在新冠疫情防控政策“松绑”后，消费者的消费信心逐渐回升。对自己未来3个月的财务状况“非常有信心”或“比较有信心”的消费者比例从2023年1月的64%上升至4月的74%。同时，大多数消费者希望面膜既能具备护肤功效，又能带来情绪价值，这有助于推动面膜品类的发展。

• 中国面膜市场的概述与竞争格局

• 不同形态的面膜的使用趋势

• 消费者对面膜品牌、成分和膜布材质的偏好

• 有助于鼓励消费者试用面膜的特质

• 消费者对面膜的支出意愿

• 消费者对购买和使用面膜的态度

• 贴片式面膜，通常指吸附大量护肤成分的一次性使用布质、纸质面膜。常见的贴片式面膜材质包括无纺布、蚕丝、天丝、生物纤维、天然木浆、全棉面膜。

• 睡眠面膜，通常为凝胶/乳霜质地，睡前涂抹，保留过夜。

• 水洗式面膜，通常指敷在脸上10-30分钟后需要洗去的泥状、乳状、慕斯或啫喱状产品。

• 撕拉式面膜，通常为泥状、乳状或凝胶质地，涂抹在面部后几分钟内会变干成膜。

• 多步骤面膜，通常包括2-3步面部护理程序，涵盖清洁/去角质/精华/护肤油及贴片式面膜等多个步骤。

• 现制面膜，通常需要用户将精华与面膜纸混合并浸泡一段时间后使用。

• 本报告的市场规模不涵盖C2C（消费者对消费者）市场及直销品牌（如微商或淘宝）。

• 本报告的市场规模不包括具有修复功能的医用敷料。

• 低个人收入群体（生活在一线城市且个人月收入为5,999元人民币或以下的消费者；生活在二线或以下城市且个人月收入为4,999元人民币或以下的消费者）

• 中等个人收入群体（生活在一线城市且个人月收入在6,000-12,999元人民币的消费者；生活在二线或以下城市且个人月收入在5,000-11,999元人民币的消费者）

• 高个人收入群体（生活在一线城市且个人月收入在13,000元人民币或以上的消费者；生活在二线或以下城市且个人月收入在12,000元人民币或以上的消费者）