目录
综述
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- 市场
- 政府深化可持续实践
- 可持续发展峰将引领和行业绿色发展
- 中国消费者积极参与可持续主题活动
- 市场亮点
- 通过付费订阅模式推广循环经济
- 通过合作实现可持续影响力最大化
- 以实际奖励吸引消费者参与可持续活动
- 消费者
- 环保材料仍是最重要指标
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- 数据1: 可持续产品的重要特点,2023年
- 为可持续产品支付溢价成为共识
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- 数据2: 消费者为可持续产品支付溢价的意愿,2023年
- 直截了当并可操作的可持续宣传语更能打动人心
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- 数据3: 打动消费者的可持续宣传语,2023年
- 宣传可持续的方式与消费者的期待之间差距较大
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- 数据4: 宣传可持续的方式,2023年
- 消费者普遍购买新的产品,而特定时尚品类的二手产品/租赁具有潜力
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- 数据5: 获得各类时尚产品的方式,2023年
- 购买二手/租赁时尚产品遇到的问题:产品问题位居榜首、其次是服务问题
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- 数据6: 对购买二手/租赁时尚产品的顾虑,2023年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 消费者认可并青睐真正可持续的产品
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- 数据7: Freitag包袋及生产过程,2023年
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- 数据8: 之禾及其“自然之道”系列,2023年
- 让消费者实际体验可持续或为更有效的宣传方式
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- 数据9: 伊索在上海的首家线下门店,中国,2022年
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- 数据10: Freitag的上海线下社区店,中国,2023年
- 二手产品和租赁或为时尚品牌新阵地
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- 数据11: 劳力士“官方认证二手表”计划,2022年
- 数据12: 拉尔夫劳伦的The Lauren Look共享衣橱
市场因素
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- 政府深化可持续实践
- 吸引大众参与可持续主题活动
- 可持续发展峰会指导行业绿色发展
- 中国消费者积极参与可持续实践
市场亮点
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- 通过付费订阅模式,推广循环经济
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- 数据13: 昂跑的Cyclon计划,2022年
- 通过合作实现可持续影响力最大化
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- 数据14: 耐克与支付宝共同推出的Move to Zero倡议、Theory思睿和飞蚂蚁合作的旧衣回收项目,2022年
- 以实际奖励吸引消费者参与可持续活动
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- 数据15: 伊利在抖音上发起的“向地球作答”挑战,2022年
- 数据16: 上海政府推出的绿色出行碳普惠活动,2023年
可持续产品的特点
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- 环保材料仍是最重要指标
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- 数据17: 可持续产品的重要特点,2023年
- 收入较高的消费者更会考虑动物福祉
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- 数据18: 可持续产品的重要特点(按家庭月收入区分),2023年
- 三世同堂消费者更关注官方行为
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- 数据19: 可持续产品的部分重要特点(按居住成员区分),2023年
为环保产品支付溢价的意愿
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- 为可持续产品支付溢价成为共识
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- 数据20: 消费者为可持续产品支付溢价的意愿,2023年
- 从个人层面打动对价格敏感的较年长消费者
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- 数据21: 不会为可持续产品支付溢价的消费者(按年龄区分),2023年
- 有孩子的消费者倾向于为可持续美容个护产品支付更多
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- 数据22: 消费者为具有可持续宣称的美容个护产品支付溢价的意愿(按家庭构成区分),2023年
- 环保家用电器可走不同的高端定价路线
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- 数据23: 消费者为具有可持续宣称的家用电器支付溢价的意愿(按年龄区分),2023年
打动人心的可持续宣传语
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- 直截了当并可操作的宣传语更能打动人心
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- 数据24: 打动消费者的可持续宣传语,2023年
宣传可持续的方式
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- 与消费者的期待之间差距较大
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- 数据25: 宣传可持续的方式,2023年
- 线下活动尤其吸引环保主义者
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- 数据26: 期待看到的可持续宣传方法——愿意支付20%溢价的群体 vs 所有被访者,2023年
获得时尚产品的方式
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- 消费者普遍购买新的产品,而特定时尚品类的二手产品/租赁具有潜力
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- 数据27: 获得各类时尚产品的方式,2023年
- 高学历消费者青睐旧物改造/DIY
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- 数据28: 用旧物改造/DIY的方式获得时尚产品的消费者(按教育程度区分),2023年
对购买二手/租赁时尚产品的顾虑
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- 首先是产品问题,其次是服务问题
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- 数据29: 对购买二手/租赁时尚产品的顾虑,2023年
- 年轻一代更希望看到标准化、受监管的二手/租赁市场
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- 数据30: 对购买二手/租赁时尚产品的顾虑(按年龄区分),2023年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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