大众已广泛认识到可持续性的重要性。也有更多人在可持续主题活动与行业峰会的带动下积极参与可持续实践。对品牌而言，振奋人心的消息是，消费者已达成为具有可持续宣称的产品支付溢价的共识——80%以上的被访消费者都愿意支付溢价（愿意多支付至少10%的价格）。

然而，要想向消费者证明品牌可持续宣称的真实性及其高价位的合理性并非易事。消费者如今对可持续产品提出了更高的要求。品牌不能仅限于提出宣称，更要在产品本身和宣传两方面都下更多功夫。

此外，时尚行业正在拓宽可持续实践的范围。除了推出环保产品和新颖的体验，二手产品和租赁或可成为时尚品牌的新领域。

本报告从产品和品牌宣传两方面探讨可持续性。讨论了真正的可持续产品的定义以及消费者愿意为这类宣称的产品支付多少溢价。此外，本报告还探寻了令人印象深刻的可持续宣传语的特点以及能打动人心的可持续性宣传方式。

除此以外，本报告还分析消费者对可持续时尚产品的态度，及其对二手和租赁时尚产品市场的顾虑。

“可持续性”指发展经济和促进繁荣的同时为子孙后代保护地球和自然环境，涉及环境、经济和社会层面。本报告涵盖一般消费品行业以及消费者生活方式的可持续。