您所需要了解的
在过去3年,主题公园市场受疫情影响,游客量出现显著下降,2020年下降51.8%,于2021年出现短暂恢复,在2022年由于全国范围疫情反弹,又下降20%。
随着新冠疫情防疫政策的放宽,预计从2023年开始,主题公园市场将出现积极增长前景。此外,新开的大型主题公园保持逐步增长的速度,每年新开约2-3家,预计将吸引更多消费者光顾。
随着国内主题公园市场的快速发展,越来越多国际品牌相继进入赛道,例如迪士尼乐园、环球影城、乐高乐园等。这些品牌有着高的声誉、扎实的IP(知识产权)并且拥有成熟的运营机制,凭借较高的门票定价和零售营收,获得较高的人均消费额。
这种现象无疑给本土主题公园品牌在争夺市场份额方面带来压力。但同时,国际品牌入局也有望激励本土品牌在现有产品、服务、设施和技术上加快创新和升级,收购更多IP,打造更多有吸引力的活动。展望未来,主题公园品牌建议应持续升级会员计划,提供个性化专属服务,并利用IP的力量来增加收入。
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