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主题公园 - 中国 - 2023年
概述
 
您所需要了解的
在过去3年，主题公园市场受疫情影响，游客量出现显著下降，2020年下降51.8%，于2021年出现短暂恢复，在2022年由于全国范围疫情反弹，又下降20%。 

随着新冠疫情防疫政策的放宽，预计从2023年开始，主题公园市场将出现积极增长前景。此外，新开的大型主题公园保持逐步增长的速度，每年新开约2-3家，预计将吸引更多消费者光顾。

随着国内主题公园市场的快速发展，越来越多国际品牌相继进入赛道，例如迪士尼乐园、环球影城、乐高乐园等。这些品牌有着高的声誉、扎实的IP（知识产权）并且拥有成熟的运营机制，凭借较高的门票定价和零售营收，获得较高的人均消费额。

这种现象无疑给本土主题公园品牌在争夺市场份额方面带来压力。但同时，国际品牌入局也有望激励本土品牌在现有产品、服务、设施和技术上加快创新和升级，收购更多IP，打造更多有吸引力的活动。展望未来，主题公园品牌建议应持续升级会员计划，提供个性化专属服务，并利用IP的力量来增加收入。

报告关键议题
●	中国本土主题公园的市场规模与预测以及领先企业的市场份额
●	对行业利益相关者有启示作用的主题公园品牌的创新实践和新产品
●	过去12个月内消费者对不同主题公园的到访率和到访频率详细分析，以及对消费者人口统计特征和用户偏好的深入分析
●	从消费者对主题公园及主题公园酒店产品和服务的兴趣探究未来商机
●	分析消费者对主题公园特殊待遇的态度及预算，探究主题公园运营商未来的商机
●	探究消费者希望主题公园改善的当前主要问题

报告定义
英敏特在本报告中使用以下定义：

仅包括商业公司运营的公园。政府运营的公园，如自然景区、动物园、博物馆、城市公园等，不包括在本报告所述的市场规模范围内。主题公园指的是在一定主题下提供各类游乐项目以收取门票的商业性质的乐园。游乐园是指对娱乐场地、游乐项目和其他相关设施收取门票的商业场所。陆地公园和水上公园均计入市场规模和市场份额计算。

市场规模包括市场销售量和市场销售额：

●	市场销售量根据游客人次计算得出。
●	市场销售额根据消费额计算得出，包括门票、园内食品和饮料以及园内娱乐活动支出。

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