近两年,纯净美容市场逐渐发展。先锋品牌,尤其是国内品牌在经过长时间评估后,开始宣传纯净美容概念。随着消费者对可持续理念兴趣渐浓,一些纯净美容产品(具有环保/可持续宣称的产品),特别是洗发护发和口腔护理等日用品的品类已广泛渗透到消费者之中。。
英敏特趋势《审慎消费》(Intentional Spending)指出,消费者会从产品中寻求安全性和功效等真正的价值,而不太愿意为没有具体价值的产品买单;因此,品牌需审视其价值链,并迅速进行相应调整,同时采取行动填补消费者的意识与实际行动之间的差距,推动可持续事业的进步。
品牌可以在纯净美容的范畴内通过成分创新来强调功效(在安全和透明得到保障的前提下),如果他们依然希望利用纯净美容概念作为加持。
报告关键议题
-
海外市场与本土市场的市场概述
-
中国和海外市场的营销活动
-
购买过的具有环保/可持续宣称的品牌类型
-
购买过的具有环保/可持续宣称的美容个护产品品类
-
可持续成分认知
-
基于对美容个护领域可持续的不同态度进行的消费者细分
返回页首