近两年，纯净美容市场逐渐发展。先锋品牌，尤其是国内品牌在经过长时间评估后，开始宣传纯净美容概念。随着消费者对可持续理念兴趣渐浓，一些纯净美容产品（具有环保/可持续宣称的产品），特别是洗发护发和口腔护理等日用品的品类已广泛渗透到消费者之中。。

英敏特趋势《审慎消费》（Intentional Spending）指出，消费者会从产品中寻求安全性和功效等真正的价值，而不太愿意为没有具体价值的产品买单；因此，品牌需审视其价值链，并迅速进行相应调整，同时采取行动填补消费者的意识与实际行动之间的差距，推动可持续事业的进步。

品牌可以在纯净美容的范畴内通过成分创新来强调功效（在安全和透明得到保障的前提下），如果他们依然希望利用纯净美容概念作为加持。

• 海外市场与本土市场的市场概述

• 中国和海外市场的营销活动

• 购买过的具有环保/可持续宣称的品牌类型

• 购买过的具有环保/可持续宣称的美容个护产品品类

• 可持续成分认知

• 基于对美容个护领域可持续的不同态度进行的消费者细分

目前，没有关于纯净美容的统一定义，因此不同品牌和零售商对于纯净美容有不同的理解。英敏特基于对市场的观察和研究对纯净美容进行了不同层次含义的归类和总结（请参阅“市场概述”）。此外，“纯净美容认知”章节可以帮助读者理解消费者对于“纯净美容”的看法。本篇报告的讨论主要集中于以下品类：

• 护肤品（包括香皂、沐浴露、身体乳、面部护肤、防晒产品、止汗/去味剂等面部及身体护肤产品）

• 彩妆（包括面部、唇部和眼部）

• 洗发护发产品（包括洗发水、护发素、头发造型产品和染发剂）

• 身体护理和洗澡洗浴产品

• 口腔护理产品（牙膏和漱口水）

• 香水

以下品类不在本篇报告讨论范围之内：

• 剃须膏/凝胶

• 美甲产品

• 婴幼儿个人护理用品

• 低个人收入群体是指一线城市个人月收入低于5,999元人民币的人群，及二线或以下城市个人月收入低于4,999元人民币的人群。

• 中等个人收入群体是指一线城市个人月收入6,000-12,999元人民币的人群，及二线或以下城市个人月收入5,000-11,999元人民币的人群。

• 高个人收入群体是指一线城市个人月收入13,000元人民币或以上的人群，及二线或以下城市个人月收入12,000元人民币或以上的人群。