目录
综述
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- 议题与洞察
- 让喝水成为新的“吃零食”方式
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- 数据1: EARLYBIRDS“这是零食”(THIS IS A SNACK),英国
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- 数据2: 百蓓可儿专为孩子设计的桔梗梨汁,中国
- 加大关于蔬菜和水果的教育力度,精准吸引孕妇和婴儿
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- 数据3: 窝小芽抖音频道,中国,2022年
- 改善全家健康的保健品存在未来机遇
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- 数据4: 养生堂维生素C片,中国,2022年
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- 数据5: PRANARôM AROMANOCTIS真薰衣草助眠软糖(PRANARôM AROMANOCTIS SLEEP GUMMIES WITH REAL LAVENDER),法国,2022年
- 市场综述
- 中国人口60年来首次下降
- 儿童膳食指南内容变得具体
- 我们的观点
市场因素
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- 新版儿童膳食宝塔内容变得具体
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- 数据6: 中国学龄前儿童和学龄儿童(6-10岁)的平衡膳食宝塔,中国,2022年
- 饮水问题
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- 数据7: 学龄儿童一日饮水量及饮水时间建议,中国,2022年
- 中国人口60年来首次下降
营销活动
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- 挖掘以“季节性”为特点的宣传方式
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- 数据8: 营养师妈妈的美味早餐小红书页面,中国,2022年
- 数据9: 融合24节气的零食创意海报,良品铺子,中国,2022年
- 用简单易懂的方式传达关键成分信息
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- 数据10: 爱思培优学睿选学生奶粉(6-15岁)的产品详情页,中国,2023年
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- 数据11: 蒙牛M8儿童配方奶粉,中国,2021年
新产品趋势
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- 食品和饮料
- 儿童食品和饮料的创新减弱
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- 数据12: 使用儿童(5-12岁)人群宣称的食品和饮料新品*占比,中国,2018-2022年
- “减少”类宣称激增
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- 数据13: 主打儿童(5-12岁)人群宣称的食品和饮料新品*中使用的健康和营养相关宣称类别,中国,2018-2022年
- 消费者越来越关注眼部健康
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- 数据14: 主打儿童(5-12岁)人群宣称的食品和饮料*中使用的前几名功能性宣称,中国,2018-2022年
- 益生菌、维生素D和DHA越来越受欢迎
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- 数据15: 主打儿童(5-12岁)人群宣称的食品和饮料新品*中使用的部分成分,中国,2018-2022年
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- 数据16: 象爸星球儿童成长酸奶,中国,2022年
- 以水果和蔬菜为主的创新数量日益增多
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- 数据17: 主打儿童(5-12岁)人群宣称的食品和饮料新品*中使用的水果和蔬菜成分占比,中国,2018-2022年
- 数据18: 蔬格乐豌豆脆,中国,2022年
- 全球市场中,有企业为孩子提供了均衡、有趣餐食的订购盒
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- 数据19: RADDISH儿童餐订购服务,美国
- 保健品
- 免疫系统健康——最热门的创新领域
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- 数据20: 主打儿童(5-12岁)人群宣称的维生素和保健品中使用的前几名功能性宣称,全球,2018-2022年
- 数据21: 针对季节性感冒/流感的保健品示例,中国和挪威,2021-22年
- 围绕便利性的创新变得活跃
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- 数据22: 主打儿童(5-12岁)人群宣称的维生素和保健品中使用的前几名便利宣称,全球,2018-2022年
- 数据23: 悠哈儿童混合果味片(UHA MIXED FRUIT FLAVOUR TABLETS FOR CHILDREN),日本,2022年
孩子的健康问题
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- 儿童健康产业有待填补的空缺——口腔健康护理
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- 数据24: 孩子的健康问题,2022年
- 学龄前儿童抵抗力低的问题更严重,学龄儿童视力差的情况则更普遍
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- 数据25: 孩子的健康问题(按孩子的年龄区分),2022年
- 就传递部分健康话题营销信息而言,付费渠道不失为一种理想选择
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- 数据26: 孩子的健康问题(按对儿童营养的部分态度区分),2022年
饮食顾虑
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- 警惕孩子饮水不足及其对饮食行为的后续影响
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- 数据27: 饮食顾虑,2022年
- “季节”可作为鼓励孩子多吃蔬菜/水果的有趣概念
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- 数据28: 为儿童准备食品饮料的行为——根据季节或节气调整孩子的饮食(按饮食顾虑——“不爱吃蔬菜/水果”区分),2022年
- 健康餐订购——解决父母对孩子不规律进餐和过多食用油炸食物的担忧
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- 数据29: 饮食顾虑(按对儿童营养的部分态度区分),2022年
营养补充选择
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- 乳制品跻身首位
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- 数据30: 营养补充选择,2022年
- 祖辈往往会给孩子吃保健品和成长奶粉,以补充额外营养
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- 数据31: 部分营养补充选择(按照顾孩子的人区分),2022年
- 相信儿童食品饮料中营养素有效的消费者,往往会为孩子补充肉类零食和果汁
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- 数据32: 部分营养补充选择(按对儿童营养的部分态度区分),2022年
对包装食品营养成分的偏好
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- 在儿童成长奶粉中,几乎所有调研的添加营养成分都受欢迎
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- 数据33: 对包装食品营养成分的偏好,2022年
- 在包装正面突出成分,以提升特定产品品类的吸引力
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- 数据34: 对包装食品营养成分的偏好(按检查配料表行为的百分比差异区分),2022年
食用儿童保健品的目的
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- 部分功能性特征比“均衡营养”特征更受青睐
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- 数据35: 食用儿童保健品的目的,2022年
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- 数据36: TURF分析——食用儿童保健品的目的,2022年
- 数据37: GRITZO青少年运动员超级牛奶双倍巧克力口味营养饮料(GRITZO SUPER MILK DOUBLE CHOCOLATE FLAVOURED NUTRITION DRINK FOR TEEN ATHLETES)印度,2020年
- 睡眠健康有望针对全家需求
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- 数据38: 食用儿童保健品的目的(按对儿童营养的部分态度区分),2022年
对儿童营养的态度
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- 就吸引孩子享用蔬菜/水果的创新方面,包装食品和饮料是不错的切入点
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- 数据39: 对儿童营养的态度,2022年
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- 数据40: 部分饮食顾虑(按对儿童营养的部分态度区分),2022年
- 超过半数的父母认为,成人能吃的保健品也适用于儿童
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- 数据41: 对儿童保健品的态度,2022年
- 数据42: 对儿童保健品的态度(按教育程度区分),2022年
- 儿童健康餐订购服务有望蓬勃发展
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- 数据43: 对儿童健康餐订购的态度,2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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