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儿童营养 - 中国 - 2023年

概述
您所需要了解的
报告定义
综述
议题与洞察
让喝水成为新的“吃零食”方式
数据1: EARLYBIRDS“这是零食”（THIS IS A SNACK），英国
数据2: 百蓓可儿专为孩子设计的桔梗梨汁，中国
加大关于蔬菜和水果的教育力度，精准吸引孕妇和婴儿
数据3: 窝小芽抖音频道，中国，2022年
改善全家健康的保健品存在未来机遇
数据4: 养生堂维生素C片，中国，2022年
数据5: PRANARôM AROMANOCTIS真薰衣草助眠软糖（PRANARôM AROMANOCTIS SLEEP GUMMIES WITH REAL LAVENDER），法国，2022年
市场综述
中国人口60年来首次下降
儿童膳食指南内容变得具体
我们的观点
市场因素
新版儿童膳食宝塔内容变得具体
数据6: 中国学龄前儿童和学龄儿童（6-10岁）的平衡膳食宝塔，中国，2022年
饮水问题
数据7: 学龄儿童一日饮水量及饮水时间建议，中国，2022年
中国人口60年来首次下降
营销活动
挖掘以“季节性”为特点的宣传方式
数据8: 营养师妈妈的美味早餐小红书页面，中国，2022年
数据9: 融合24节气的零食创意海报，良品铺子，中国，2022年
用简单易懂的方式传达关键成分信息
数据10: 爱思培优学睿选学生奶粉（6-15岁）的产品详情页，中国，2023年
数据11: 蒙牛M8儿童配方奶粉，中国，2021年
新产品趋势
食品和饮料
儿童食品和饮料的创新减弱
数据12: 使用儿童（5-12岁）人群宣称的食品和饮料新品*占比，中国，2018-2022年
“减少”类宣称激增
数据13: 主打儿童（5-12岁）人群宣称的食品和饮料新品*中使用的健康和营养相关宣称类别，中国，2018-2022年
消费者越来越关注眼部健康
数据14: 主打儿童（5-12岁）人群宣称的食品和饮料*中使用的前几名功能性宣称，中国，2018-2022年
益生菌、维生素D和DHA越来越受欢迎
数据15: 主打儿童（5-12岁）人群宣称的食品和饮料新品*中使用的部分成分，中国，2018-2022年
数据16: 象爸星球儿童成长酸奶，中国，2022年
以水果和蔬菜为主的创新数量日益增多
数据17: 主打儿童（5-12岁）人群宣称的食品和饮料新品*中使用的水果和蔬菜成分占比，中国，2018-2022年
数据18: 蔬格乐豌豆脆，中国，2022年
全球市场中，有企业为孩子提供了均衡、有趣餐食的订购盒
数据19: RADDISH儿童餐订购服务，美国
保健品
免疫系统健康——最热门的创新领域
数据20: 主打儿童（5-12岁）人群宣称的维生素和保健品中使用的前几名功能性宣称，全球，2018-2022年
数据21: 针对季节性感冒/流感的保健品示例，中国和挪威，2021-22年
围绕便利性的创新变得活跃
数据22: 主打儿童（5-12岁）人群宣称的维生素和保健品中使用的前几名便利宣称，全球，2018-2022年
数据23: 悠哈儿童混合果味片（UHA MIXED FRUIT FLAVOUR TABLETS FOR CHILDREN），日本，2022年
孩子的健康问题
儿童健康产业有待填补的空缺——口腔健康护理
数据24: 孩子的健康问题，2022年
学龄前儿童抵抗力低的问题更严重，学龄儿童视力差的情况则更普遍
数据25: 孩子的健康问题（按孩子的年龄区分），2022年
就传递部分健康话题营销信息而言，付费渠道不失为一种理想选择
数据26: 孩子的健康问题（按对儿童营养的部分态度区分），2022年
饮食顾虑
警惕孩子饮水不足及其对饮食行为的后续影响
数据27: 饮食顾虑，2022年
“季节”可作为鼓励孩子多吃蔬菜/水果的有趣概念
数据28: 为儿童准备食品饮料的行为——根据季节或节气调整孩子的饮食（按饮食顾虑——“不爱吃蔬菜/水果”区分），2022年
健康餐订购——解决父母对孩子不规律进餐和过多食用油炸食物的担忧
数据29: 饮食顾虑（按对儿童营养的部分态度区分），2022年
营养补充选择
乳制品跻身首位
数据30: 营养补充选择，2022年
祖辈往往会给孩子吃保健品和成长奶粉，以补充额外营养
数据31: 部分营养补充选择（按照顾孩子的人区分），2022年
相信儿童食品饮料中营养素有效的消费者，往往会为孩子补充肉类零食和果汁
数据32: 部分营养补充选择（按对儿童营养的部分态度区分），2022年
对包装食品营养成分的偏好
在儿童成长奶粉中，几乎所有调研的添加营养成分都受欢迎
数据33: 对包装食品营养成分的偏好，2022年
在包装正面突出成分，以提升特定产品品类的吸引力
数据34: 对包装食品营养成分的偏好（按检查配料表行为的百分比差异区分），2022年
食用儿童保健品的目的
部分功能性特征比“均衡营养”特征更受青睐
数据35: 食用儿童保健品的目的，2022年
数据36: TURF分析——食用儿童保健品的目的，2022年
数据37: GRITZO青少年运动员超级牛奶双倍巧克力口味营养饮料（GRITZO SUPER MILK DOUBLE CHOCOLATE FLAVOURED NUTRITION DRINK FOR TEEN ATHLETES）印度，2020年
睡眠健康有望针对全家需求
数据38: 食用儿童保健品的目的（按对儿童营养的部分态度区分），2022年
对儿童营养的态度
就吸引孩子享用蔬菜/水果的创新方面，包装食品和饮料是不错的切入点
数据39: 对儿童营养的态度，2022年
数据40: 部分饮食顾虑（按对儿童营养的部分态度区分），2022年
超过半数的父母认为，成人能吃的保健品也适用于儿童
数据41: 对儿童保健品的态度，2022年
数据42: 对儿童保健品的态度（按教育程度区分），2022年
儿童健康餐订购服务有望蓬勃发展
数据43: 对儿童健康餐订购的态度，2022年
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写

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