在父母对孩子的饮食顾虑中，不爱吃蔬菜/水果（41%）和不爱喝水（36%）的排名靠前。相较于2016年的旧版，《膳食指南（2022）》在确保摄入多种食物、足量饮水方面提出了更为具体的行动指南，因此，拓展新的食用场景，从而激发儿童对健康饮食的兴趣将是品牌未来发展的关键。

在疫情的影响下，消费者对未来财务状况的信心减弱。他们希望减少非必要支出，或者寻求性价比高的产品。在儿童保健品细分市场中，大多数父母认为成人能吃的保健品也适用于儿童，这说明面向全家健康的保健品存在需求。

儿童营养市场面临的最大挑战是中国人口减少，更重要的是出生率下降。国家统计局的数据显示，相较于2021年，2022年的中国人口出生率下降了0.75个千分点。出生率下降导致地方政府出台新计划，如取消生育登记的结婚限制、取消生育数量限制。出台这些新计划意味着未来会有更多更忙碌的妈妈或独立妈妈，这促使品牌去重新思考自己的目标群体，并且要求品牌更具包容性。

在未来，品牌有机会着手创建教育性内容或进行产品创新，从而在孕期或婴儿期等生命早期阶段，就培养孕妇或婴儿的健康饮食习惯。这是因为随着孩子的年龄增长，改变他们的饮食习惯就会更加困难；此外，一些科学研究表明，儿童在早期形成的饮食习惯和口味偏好会伴随他们一生。

英敏特消费者调研对象为至少有1个4-12岁孩子的20-49岁父母。英敏特全球新产品数据库对儿童的定义是5-12岁人群。因此，本报告中的英敏特全球新产品数据库分析基于5-12岁的儿童。

本报告探究以下领域：

• 影响儿童营养市场的市场因素

• 营销策略与新产品趋势（中国与全球）

• 孩子的健康问题

• 父母对孩子的饮食顾虑及其偏好的营养补充选择

• 食用儿童保健品的目的