目录
综述
-
- 市场
- 性别比不均衡的现状与“她经济”
-
- 数据1: 各年年末男性与女性人口,2002-2021年
- 女性对不确定性的抵抗力增强
-
- 数据2: 财务信心(按性别区分),2020-2022年
- 疫情影响下,女性消费依然保持稳定
-
- 数据3: 消费趋势,2020-2022年
- 帮助女性打破“美丽焦虑”
-
- 数据4: 多芬“我的美,我说了算”宣传活动,2022年
- 积极推广现代家庭的新生活方式价值观
-
- 数据5: 珀莱雅“仅妈妈可见”宣传活动,2022年
- 满足女性需求与品位的小家电
-
- 数据6: 飞利浦治愈小香风吹风机,2021年
- 消费者
- 已婚女性在家庭财务中起到重要的作用
-
- 数据7: 个人月收入和可支配收入(按婚姻状况区分),2022年
- 女性的休闲消费需求体现了购物渠道的动态演变
-
- 数据8: 新零售渠道使用情况,2022年
- 富有创意的产品介绍将成为社交电商和短视频平台的关键因素
-
- 数据9: 部分购买渠道的优势,2022年
- 现实生活的和谐比幻想更受重视
-
- 数据10: 偏好的宣传风格(按性别区分),2022年
- 观看综艺节目/电视剧是最佳的娱乐来源
-
- 数据11: 感兴趣的活动,2022年
- 不断学习仍是“优质女性”最重要的特征之一
-
- 数据12: 优质男性和优质女性的品质,2022年
- 现代女性成为了更精明的消费者
-
- 数据13: 消费观念的变化,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 鼓励女性实现自信且多元化的自我发展
- 现状
- 启示
-
- 数据14: 至本“想打什么牌,随自己。想成为什么样,随自己”宣传活动,2022年
- 在消费中以一种休闲的方式激发创意
- 现状
- 启示
-
- 数据15: CHALI茶里与KOL合作共创的DIY茶饮教程,2022年
- 以解压与游戏化的方式激发女性兴趣
- 现状
- 启示
-
- 数据16: 瑞幸七夕活动,2022年
-
- 数据17: 贝玲妃 x 笑果工厂,2021年
市场因素
-
- 性别比不均衡的现状与“她经济”
-
- 数据18: 各年年末男性与女性人口,2002-2021年
- 女性对不确定性的抵抗力增强
-
- 数据19: 财务信心(按性别区分),2020-2022年
- 疫情影响下,女性消费依然保持稳定
-
- 数据20: 消费趋势,2020-2022年
- 对奢侈品的渴望略有提升
-
- 数据21: 对奢侈品的渴望,2021-2022年
- 通过时尚赋权女性
营销活动
-
- 帮助女性打破“美丽焦虑”
-
- 数据22: 多芬“我的美,我说了算”宣传活动,2022年
-
- 数据23: 内外No Body is Nobody宣传活动,2020-2022年
- 积极推广现代家庭的新生活方式价值观
-
- 数据24: 珀莱雅“仅妈妈可见”宣传活动,2022年
- 数据25: 奥妙赞助综艺节目《做家务的男人》,2022年
- 通过沉浸式的全渠道体验实现文化互动
-
- 数据26: 路易威登成都新店与品牌游戏《麻Jump》,2022年
- 展现数字和虚拟世界中的女性力量
-
- 数据27: 《和平精英》虚拟代言人的演讲,2022年
新产品趋势
-
- 满足女性需求与品位的小家电
-
- 数据28: 飞利浦治愈小香风吹风机,2021年
- 数据29: 小熊联手薇诺娜推出的专属加湿器,2022年
- 绿色包装倡导“微小却有力”的努力
-
- 数据30: 每日黑巧的包装呈现零糖信息与环保举措,2022年
- Babycare为奶爸重新设计婴幼儿护理产品
-
- 数据31: Babycare为男性设计的“遛娃包”和积木桌,2022年
经济自由
-
- 已婚女性在家庭财务中起到重要的作用
-
- 数据32: 个人月收入和可支配收入(按婚姻状况区分),2022年
- 经济越独立的女性财务自由的比例越低
-
- 数据33: 个人月收入和可支配收入(按个人月收入区分),2022年
- 财务自由的地域性差异正在缩小
-
- 数据34: 个人月收入和可支配收入(按地区区分),2022年
新零售渠道使用频率的提升
-
- 女性的休闲消费需求体现了购物渠道的动态演变
-
- 数据35: 使用频率提升的新零售渠道,2022年
- 社交电商愈发受到30-49岁女性的欢迎
-
- 数据36: 部分使用频率提升的新零售渠道——社交电商(按年龄区分),2022年
- 使用美妆品牌官网/app的主要是一线城市年轻女性
-
- 数据37: 部分使用频率提升的新零售渠道——在品牌官网/app购买美妆和个人护理产品(按城市线级和消费者年龄区分),2022年
得到认可的购买渠道优势
-
- 富有创意的产品介绍将成为社交电商和短视频平台的关键因素
-
- 数据38: 部分购买渠道的优势,2022年
- 短视频快速、简短的介绍风格在一线城市甚至更受欢迎
-
- 数据39: 部分购买渠道的特定优势——介绍产品的方式有吸引力(按城市线级区分),2022年
- 无论老少,都非常希望获得线下体验
-
- 数据40: 部分购买渠道的特定优势——线下实体店(按年龄区分),2022年
偏好的宣传风格
-
- 现实生活和谐远比幻想更受女性重视
-
- 数据41: 偏好的宣传风格(按性别区分),2022年
- 成功的励志故事对年轻女性的吸引力较弱
-
- 数据42: 偏好的部分宣传风格(按年龄区分),2022年
- 低线城市的高收入女性消费者受到爱心公益故事的触动
-
- 数据43: 偏好的部分宣传风格(按城市线级和家庭月收入区分),2022年
休闲生活与兴趣爱好
-
- 综艺节目/电视剧是最佳的娱乐来源
-
- 数据44: 感兴趣的活动,2022年
- 家庭希望能有更多健康和户外活动
-
- 数据45: 部分感兴趣的活动(按居住情况区分),2022年
- 烹饪/烘焙成为了妈妈们的“宠儿”
-
- 数据46: 部分感兴趣的活动(按婚姻状况区分),2022年
对优质男性/女性的认知
-
- 不断学习仍是“优质女性”最重要的特征之一
-
- 数据47: 优质男性和优质女性的品质,2022年
- 年轻女性眼中,好厨艺是优质男性而非优质女性更重要的特质
-
- 数据48: 优质男性和女性的部分品质(按年龄区分),2022年
- 中高收入的女性对男性的自律能力期待更高
-
- 数据49: 优质男性的部分品质(按个人月收入区分),2022年
消费观念的变化
-
- 现代女性成为了更精明的消费者
-
- 数据50: 消费观念的变化,2022年
- 18-29岁的年轻女性购物时更精明,而40多岁的女性注重健康和环保
-
- 数据51: 消费观念的变化(按年龄区分),2022年
- 4分之一年轻女性对推送式营销保持谨慎
-
- 数据52: 部分消费观念的变化(按年龄区分),2022年
附录——研究方法与缩写
-
- 研究方法
- 缩写
返回页首