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针对现代女性的营销 - 中国 - 2022年

概述
您所需要了解的
报告关键议题
定义
综述
市场
性别比不均衡的现状与“她经济”
数据1: 各年年末男性与女性人口，2002-2021年
女性对不确定性的抵抗力增强
数据2: 财务信心（按性别区分），2020-2022年
疫情影响下，女性消费依然保持稳定
数据3: 消费趋势，2020-2022年
帮助女性打破“美丽焦虑”
数据4: 多芬“我的美，我说了算”宣传活动，2022年
积极推广现代家庭的新生活方式价值观
数据5: 珀莱雅“仅妈妈可见”宣传活动，2022年
满足女性需求与品位的小家电
数据6: 飞利浦治愈小香风吹风机，2021年
消费者
已婚女性在家庭财务中起到重要的作用
数据7: 个人月收入和可支配收入（按婚姻状况区分），2022年
女性的休闲消费需求体现了购物渠道的动态演变
数据8: 新零售渠道使用情况，2022年
富有创意的产品介绍将成为社交电商和短视频平台的关键因素
数据9: 部分购买渠道的优势，2022年
现实生活的和谐比幻想更受重视
数据10: 偏好的宣传风格（按性别区分），2022年
观看综艺节目/电视剧是最佳的娱乐来源
数据11: 感兴趣的活动，2022年
不断学习仍是“优质女性”最重要的特征之一
数据12: 优质男性和优质女性的品质，2022年
现代女性成为了更精明的消费者
数据13: 消费观念的变化，2022年
我们的观点
议题与洞察
鼓励女性实现自信且多元化的自我发展
现状
启示
数据14: 至本“想打什么牌，随自己。想成为什么样，随自己”宣传活动，2022年
在消费中以一种休闲的方式激发创意
现状
启示
数据15: CHALI茶里与KOL合作共创的DIY茶饮教程，2022年
以解压与游戏化的方式激发女性兴趣
现状
启示
数据16: 瑞幸七夕活动，2022年
数据17: 贝玲妃 x 笑果工厂，2021年
市场因素
性别比不均衡的现状与“她经济”
数据18: 各年年末男性与女性人口，2002-2021年
女性对不确定性的抵抗力增强
数据19: 财务信心（按性别区分），2020-2022年
疫情影响下，女性消费依然保持稳定
数据20: 消费趋势，2020-2022年
对奢侈品的渴望略有提升
数据21: 对奢侈品的渴望，2021-2022年
通过时尚赋权女性
营销活动
帮助女性打破“美丽焦虑”
数据22: 多芬“我的美，我说了算”宣传活动，2022年
数据23: 内外No Body is Nobody宣传活动，2020-2022年
积极推广现代家庭的新生活方式价值观
数据24: 珀莱雅“仅妈妈可见”宣传活动，2022年
数据25: 奥妙赞助综艺节目《做家务的男人》，2022年
通过沉浸式的全渠道体验实现文化互动
数据26: 路易威登成都新店与品牌游戏《麻Jump》，2022年
展现数字和虚拟世界中的女性力量
数据27: 《和平精英》虚拟代言人的演讲，2022年
新产品趋势
满足女性需求与品位的小家电
数据28: 飞利浦治愈小香风吹风机，2021年
数据29: 小熊联手薇诺娜推出的专属加湿器，2022年
绿色包装倡导“微小却有力”的努力
数据30: 每日黑巧的包装呈现零糖信息与环保举措，2022年
Babycare为奶爸重新设计婴幼儿护理产品
数据31: Babycare为男性设计的“遛娃包”和积木桌，2022年
经济自由
已婚女性在家庭财务中起到重要的作用
数据32: 个人月收入和可支配收入（按婚姻状况区分），2022年
经济越独立的女性财务自由的比例越低
数据33: 个人月收入和可支配收入（按个人月收入区分），2022年
财务自由的地域性差异正在缩小
数据34: 个人月收入和可支配收入（按地区区分），2022年
新零售渠道使用频率的提升
女性的休闲消费需求体现了购物渠道的动态演变
数据35: 使用频率提升的新零售渠道，2022年
社交电商愈发受到30-49岁女性的欢迎
数据36: 部分使用频率提升的新零售渠道——社交电商（按年龄区分），2022年
使用美妆品牌官网/app的主要是一线城市年轻女性
数据37: 部分使用频率提升的新零售渠道——在品牌官网/app购买美妆和个人护理产品（按城市线级和消费者年龄区分），2022年
得到认可的购买渠道优势
富有创意的产品介绍将成为社交电商和短视频平台的关键因素
数据38: 部分购买渠道的优势，2022年
短视频快速、简短的介绍风格在一线城市甚至更受欢迎
数据39: 部分购买渠道的特定优势——介绍产品的方式有吸引力（按城市线级区分），2022年
无论老少，都非常希望获得线下体验
数据40: 部分购买渠道的特定优势——线下实体店（按年龄区分），2022年
偏好的宣传风格
现实生活和谐远比幻想更受女性重视
数据41: 偏好的宣传风格（按性别区分），2022年
成功的励志故事对年轻女性的吸引力较弱
数据42: 偏好的部分宣传风格（按年龄区分），2022年
低线城市的高收入女性消费者受到爱心公益故事的触动
数据43: 偏好的部分宣传风格（按城市线级和家庭月收入区分），2022年
休闲生活与兴趣爱好
综艺节目/电视剧是最佳的娱乐来源
数据44: 感兴趣的活动，2022年
家庭希望能有更多健康和户外活动
数据45: 部分感兴趣的活动（按居住情况区分），2022年
烹饪/烘焙成为了妈妈们的“宠儿”
数据46: 部分感兴趣的活动（按婚姻状况区分），2022年
对优质男性/女性的认知
不断学习仍是“优质女性”最重要的特征之一
数据47: 优质男性和优质女性的品质，2022年
年轻女性眼中，好厨艺是优质男性而非优质女性更重要的特质
数据48: 优质男性和女性的部分品质（按年龄区分），2022年
中高收入的女性对男性的自律能力期待更高
数据49: 优质男性的部分品质（按个人月收入区分），2022年
消费观念的变化
现代女性成为了更精明的消费者
数据50: 消费观念的变化，2022年
18-29岁的年轻女性购物时更精明，而40多岁的女性注重健康和环保
数据51: 消费观念的变化（按年龄区分），2022年
4分之一年轻女性对推送式营销保持谨慎
数据52: 部分消费观念的变化（按年龄区分），2022年
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写

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