在中国，现代女性的购买力日益增强，并且拥有可观的可支配收入。即使2022年受到新冠疫情的影响，她们的消费仍保持稳定，以维持良好的生活品质。

英敏特2020-2022年的《中国消费者月度追踪数据》显示，相比男性，女性对环境变化更为敏感，但也能够快速地调整并适应变化。在短视频平台等新零售渠道购物，以及观看综艺节目，只是女性用来缓解焦虑与放松身心的一种方式。

品牌需要理解现代女性缓解压力的需求，并学会如何通过帮助她们达成现实生活的和谐来与女性产生共鸣。一些老派的营销策略，如讲述激动人心的成功故事，或展现独立女性的理想形象，在某种程度上失去了吸引现代年轻女性的魔力。品牌需要转变营销沟通的基调，去拥抱更多的包容性与多样性。

• 不同现代女性群体的财务自由与购买力

• 女性在各个品类对购买渠道的动态选择

• 女性对特定购买渠道的选择偏好

• 能有效与女性产生共鸣的宣传风格

• 女性休闲时的兴趣爱好趋势

• 优质男性与优质女性所需特质的异同

• 女性消费态度的转变带来的挑战与机遇

本报告涵盖了3,000名18-59岁的女性互联网用户，旨在探究女性的生活方式。

报告探究了女性在不同品类对下列新零售渠道的使用情况：

• 社交电商（如小红书）

• 短视频平台（如抖音、快手）

• 团购（如微信快团团、拼多多团购）

• 品牌官网/app（应用程序）

• 线下实体店