目录
综述
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- 市场
- 城镇化进入中后期,低线城市产业结构发展面临新的挑战与机遇
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- 数据4: 各产业占GDP比重(按城市线级区分),2018-2020年
- 疫情对低线城市消费环境带来的影响略大于一线城市
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- 数据5: 社会消费品零售总额和同比增长率(按城市线级区分),2018-2020年
- 即使疫情的直接影响不大,低线城市的居民消费亦趋向保守
- 低线城市的财务状况信心下降,未来有望企稳反弹
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- 数据6: 对未来财务状况信心,非常有信心-比较有信心(按城市线级区分),2020-2022年
- 消费者
- 大家电消费场景:寻找“闭眼买”的理由
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- 数据 7: 家电消费升级与降级(选项合并,按年龄区分),2022年
- 小家电消费场景:“小确幸”的重要来源
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- 数据 8: 未来三月家用电器的购买需求(按年龄区分),2022年
- 智能化升级场景:不为智能而智能
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- 数据 9: 智能家居产品购买动机(按年龄区分),2022年
- 智能手机消费场景:不求最好但求最适
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- 数据 10: 手机的换新频率(按年龄区分),2022年
- 我们的观点
中国低线城市简介
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- 城镇化进入中后期,低线城市产业结构发展面临新的挑战与机遇
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- 数据11: 各产业占GDP比重(按城市线级区分),2018-2020年
- 疫情对低线城市消费环境带来的影响略大于一线城市
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- 数据12: 社会消费品零售总额和同比增长率(按城市线级区分),2018-2020年
- 低线城市实际收入增速放缓
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- 数据13: 年人均工资(按城市线级区分),2018-2020年
- 低线城市中高收入人群中单身未婚比例已接近一线城市
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- 数据14: 被访者家庭结构情况(按城市线级区分),2019-2022年6月
- 汽车拥有率和健身房会员渗透率已与一、二线城市无异
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- 数据15: 汽车拥有情况、健身房会员拥有率(按城市线级区分),2017-2022年6月
市场动因
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- 即使疫情的直接影响不大,低线城市的居民消费亦趋向保守
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- 数据16: 疫情对生活的影响(按城市线级区分),2022年
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- 数据17: 未来的防疫行为(按城市线级区分),2020 年vs 2022年
- 低线城市的财务状况信心下降,未来有望企稳反弹
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- 数据18: 对未来财务状况信心,非常有信心-比较有信心(按城市线级区分),2020-2022年
- 家电品类领跑消费升级市场,商业中心进军下沉市场
大家电消费场景:寻找“闭眼买”的理由
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- 线上线下不分家,购买“放心感”更重要
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- 数据 19: 大家电消费渠道选择的相关访谈节选,2022年
- 数据 20: 大家电购买时朋友推荐相关访谈节选,2022年
- 本土品牌优势成共识,节能环保成标配
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- 数据 21: 大家电品牌认知与喜好相关的访谈节选,2022年
- 数据 22: 家电节能相关访谈节选,2022年
- 家电升级需求显现,年轻人群期待提高居家生活质量
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- 数据 23: 家电消费升级与降级(选项合并,按年龄区分),2022年
- 中年消费者“买大件”提升全家居家水准需求值得关注
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- 数据 24: 未来三月家用电器的购买需求——打算购买* (按年龄区分),2022年
- 情感链接唤起全家人的品质生活需求
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- 数据 25: 海尔《不新鲜超市》,2022
- 通过创意的互动方式提升营销效果
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- 数据 26: 美的 x 京东 618空调以旧换新,2022年
小家电消费场景:“小确幸”的重要来源
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- 小家电自带“解放双手”与社交话题属性
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- 数据 27: 关于小家电产品使用的相关访谈节选,2022年
- 细分功能“小巧思”提升小家电满意度
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- 数据 28: 关于小家电产品满意度的相关访谈节选,2022年
- 年轻人群通过小家电获取幸福感期待值得关注
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- 数据 29: 未来三月家用电器的购买需求(按年龄区分),2022年
- 通过小家电追求高效、健康、丰富的厨房体验
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- 数据 30: 厨房小家电购买驱动因素——部分选项(按年龄区分),2022年
- “免洗”小家电精准解决使用痛点
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- 数据 31: 九阳不用手洗多功能破壁机Y1,2022
- 小家电与美景美食构建“向往的生活”
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- 数据 32: 小熊电器“大地食装秀”,2022
智能化升级场景:不为智能而智能
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- 智能化“有用”比“炫酷”更重要
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- 数据 33: 对于家电智能化的相关访谈节选(正面反馈),2022年
- 数据 34: 对于家电智能化的相关访谈节选(负面反馈),2022年
- 面向老人和儿童的智能化功能可成为突破点
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- 数据 35: 电器智能化与老人儿童使用体验相关的访谈节选,2022年
- 低线城市家居智能化需要“安全”与“减负”并举
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- 数据 36: 智能家居产品购买动机(按年龄区分),2022年
- “兼容性的改善”成为智能家居行业的重大挑战
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- 数据 37: 对于智能家居负面描述的认同比例——部分选项(按年龄区分),2022年
- “魔性”场景化沟通将智能化“化繁为简”
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- 数据 38: 美的智慧家主动智能“摸鱼季”营销,2022年
- 以自动化与健康为核心进行智能化升级
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- 数据 39: 米家扫拖机器人2 Pro,2022年
智能手机消费场景:不求最好但求最适
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- 使用习惯与购买换新决定有强相关
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- 数据 40: 智能手机换新相关访谈节选,2022年
- 硬件升级不追求数据而是实际“价值感”
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- 数据 41: 手机换新关注因素的相关访谈节选,2022年
- 低线城市消费者对于产品耐用性需求更高
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- 数据 42: 手机的换新频率(按年龄区分),2022年
- 性能与配置是刚需,年轻群体的外观与拍照需求不可忽略
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- 数据 43: 购买手机时的影响因素——Top3,部分选项(按年龄区分),2022年
- 以“更长寿”吸引追求更长使用周期的消费者
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- 数据 44: 一加手机推出”长寿版“超级闪充技术,2022年
- 用“去掉滤镜”的实际使用体验展现产品细节追求
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- 数据 45: VIVO X Fold+:撒贝宁的一日体验,2022年
附录
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- 缩写
- 被访者照片
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