低线城市：家电与智能设备 - 中国 - 2022年

概述
您所需要了解的
报告关键议题
目标和研究方法
定量研究方法
数据1: 每个城市的取样结构如下所示：
定性研究方法
数据2: 定性研究采访城市
数据3: 定性研究中的被访者属性一览
综述
市场
城镇化进入中后期，低线城市产业结构发展面临新的挑战与机遇
数据4: 各产业占GDP比重（按城市线级区分），2018-2020年
疫情对低线城市消费环境带来的影响略大于一线城市
数据5: 社会消费品零售总额和同比增长率（按城市线级区分），2018-2020年
即使疫情的直接影响不大，低线城市的居民消费亦趋向保守
低线城市的财务状况信心下降，未来有望企稳反弹
数据6: 对未来财务状况信心，非常有信心-比较有信心（按城市线级区分），2020-2022年
消费者
大家电消费场景：寻找“闭眼买”的理由
数据 7: 家电消费升级与降级(选项合并，按年龄区分)，2022年
小家电消费场景：“小确幸”的重要来源
数据 8: 未来三月家用电器的购买需求（按年龄区分），2022年
智能化升级场景：不为智能而智能
数据 9: 智能家居产品购买动机（按年龄区分），2022年
智能手机消费场景：不求最好但求最适
数据 10: 手机的换新频率（按年龄区分），2022年
我们的观点
中国低线城市简介
城镇化进入中后期，低线城市产业结构发展面临新的挑战与机遇
数据11: 各产业占GDP比重（按城市线级区分），2018-2020年
疫情对低线城市消费环境带来的影响略大于一线城市
数据12: 社会消费品零售总额和同比增长率（按城市线级区分），2018-2020年
低线城市实际收入增速放缓
数据13: 年人均工资（按城市线级区分），2018-2020年
低线城市中高收入人群中单身未婚比例已接近一线城市
数据14: 被访者家庭结构情况（按城市线级区分），2019-2022年6月
汽车拥有率和健身房会员渗透率已与一、二线城市无异
数据15: 汽车拥有情况、健身房会员拥有率（按城市线级区分），2017-2022年6月
市场动因
即使疫情的直接影响不大，低线城市的居民消费亦趋向保守
数据16: 疫情对生活的影响（按城市线级区分），2022年
数据17: 未来的防疫行为（按城市线级区分），2020 年vs 2022年
低线城市的财务状况信心下降，未来有望企稳反弹
数据18: 对未来财务状况信心，非常有信心-比较有信心（按城市线级区分），2020-2022年
家电品类领跑消费升级市场，商业中心进军下沉市场
大家电消费场景：寻找“闭眼买”的理由
线上线下不分家，购买“放心感”更重要
数据 19: 大家电消费渠道选择的相关访谈节选，2022年
数据 20: 大家电购买时朋友推荐相关访谈节选，2022年
本土品牌优势成共识，节能环保成标配
数据 21: 大家电品牌认知与喜好相关的访谈节选，2022年
数据 22: 家电节能相关访谈节选，2022年
家电升级需求显现，年轻人群期待提高居家生活质量
数据 23: 家电消费升级与降级(选项合并，按年龄区分)，2022年
中年消费者“买大件”提升全家居家水准需求值得关注
数据 24: 未来三月家用电器的购买需求——打算购买* （按年龄区分），2022年
情感链接唤起全家人的品质生活需求
数据 25: 海尔《不新鲜超市》，2022
通过创意的互动方式提升营销效果
数据 26: 美的 x 京东 618空调以旧换新，2022年
小家电消费场景：“小确幸”的重要来源
小家电自带“解放双手”与社交话题属性
数据 27: 关于小家电产品使用的相关访谈节选，2022年
细分功能“小巧思”提升小家电满意度
数据 28: 关于小家电产品满意度的相关访谈节选，2022年
年轻人群通过小家电获取幸福感期待值得关注
数据 29: 未来三月家用电器的购买需求（按年龄区分），2022年
通过小家电追求高效、健康、丰富的厨房体验
数据 30: 厨房小家电购买驱动因素——部分选项（按年龄区分），2022年
“免洗”小家电精准解决使用痛点
数据 31: 九阳不用手洗多功能破壁机Y1，2022
小家电与美景美食构建“向往的生活”
数据 32: 小熊电器“大地食装秀”，2022
智能化升级场景：不为智能而智能
智能化“有用”比“炫酷”更重要
数据 33: 对于家电智能化的相关访谈节选（正面反馈），2022年
数据 34: 对于家电智能化的相关访谈节选（负面反馈），2022年
面向老人和儿童的智能化功能可成为突破点
数据 35: 电器智能化与老人儿童使用体验相关的访谈节选，2022年
低线城市家居智能化需要“安全”与“减负”并举
数据 36: 智能家居产品购买动机（按年龄区分），2022年
“兼容性的改善”成为智能家居行业的重大挑战
数据 37: 对于智能家居负面描述的认同比例——部分选项（按年龄区分），2022年
“魔性”场景化沟通将智能化“化繁为简”
数据 38: 美的智慧家主动智能“摸鱼季”营销，2022年
以自动化与健康为核心进行智能化升级
数据 39: 米家扫拖机器人2 Pro，2022年
智能手机消费场景：不求最好但求最适
使用习惯与购买换新决定有强相关
数据 40: 智能手机换新相关访谈节选，2022年
硬件升级不追求数据而是实际“价值感”
数据 41: 手机换新关注因素的相关访谈节选，2022年
低线城市消费者对于产品耐用性需求更高
数据 42: 手机的换新频率（按年龄区分），2022年
性能与配置是刚需，年轻群体的外观与拍照需求不可忽略
数据 43: 购买手机时的影响因素——Top3，部分选项（按年龄区分），2022年
以“更长寿”吸引追求更长使用周期的消费者
数据 44: 一加手机推出”长寿版“超级闪充技术，2022年
用“去掉滤镜”的实际使用体验展现产品细节追求
数据 45: VIVO X Fold+：撒贝宁的一日体验，2022年
附录
缩写
被访者照片