目录
综述
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- 市场因素
- 更多消费者参与健身
- 居家锻炼降低了健身门槛
- Z世代不太注重通过健身饮食和装备来提高运动效果
- 创新趋势
- 无论居家或在外皆能体验沉浸式健身
- 其他领域的品牌与健身品牌合作以打造运动形象
- 消费者
- 健身参与保持稳定
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- 数据1: 健身参与情况,2019-2022年
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- 数据2: 健身参与情况(按城市区分),2021-2022年
- 30岁以上的核心消费者以及年轻女性锻炼频率更高
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- 数据3: 健身消费人群(按健身频率区分),2022年
- 数据4: 健身消费人群占比(按健身频率区分),2022年
- 居家健身颇受欢迎,而消费者去商业场馆的频率有所降低
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- 数据5: 运动健身场地比较,2021年 vs 2022年
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- 数据6: 健身频率(按前往的商业运动健身场所区分),2022年
- 减肥已逐渐不再属于高收入者的锻炼动力
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- 数据7: 排名前五的健身目的,2022年
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- 数据8: 健身的目的——减肥(按人口统计特征区分),2022年
- 在家健身是一种放松的“自我享受”时刻,而不是健身房锻炼的一种延伸
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- 数据9: 居家健身的激励因素,2022年
- 同时适合运动和非运动场合的产品可激发购买兴趣
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- 数据10: 健身的消费兴趣点,2022年
- 专业营养食品和训练课程获得的重视度低于运动服饰
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- 数据11: 对专业运动健身产品和服务的态度,2022年
- 瑜伽是30多岁女性的社交货币
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- 数据12: 对社交与健身的态度——非常同意(按前往的运动健身场所区分),2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 继瑜伽之后,舞蹈将成为下一个刺激健身消费的运动
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- 数据13: 消费人群:居家健身vs 健身房用户,2022年
- 数据14: 对家用健身产品和服务的消费兴趣:居家健身vs健身房用户,2022年
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- 数据15: 对家用健身产品和服务的消费兴趣(按健身场所用户类型区分),2022年
- 健身零食应突出社交属性
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- 数据16: 购买健身代餐及休闲食品(a)的意愿(按健身的社交目的区分),2022年
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- 数据17: 购买健身代餐及休闲食品(a)的意愿(按健身的社交目的类型区分),2022年
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- 数据18: 健身的目的(按健身的社交目的类型区分),2022年
- 私教和团课线上直播可能吸引付费App订阅
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- 数据19: 付费成为运动/健身App会员的意愿:一定会买(按在家健身的激励因素区分),2022年
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- 数据20: 健身目的(按在家健身的激励因素区分),2022年
- 数据21: 居家健身消费者为运动/健身App会员付费的意愿(按人口统计特征区分),2022年
市场因素
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- 健身消费者越来越多
- 在家健身的参与门槛更低
- 跨行业的营销活动让健身成为一种潮流的生活方式
- 健身饮食和服饰还不是Z世代的关注重点
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- 数据22: 对健身营养食品和服饰的态度:非常同意(按年龄区分),2022年
谁在创新?
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- 主题健身房正在兴起
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- 数据23: 超级猩猩在上海的主题健身房,2022年
- 数据24: BragMen在日本的《海贼王》主题健身房,2022年
- VR技术让居家健身变得有趣
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- 数据25: Meta Quest 2通过VR游戏提出“健身乐无穷”理念,2022年
- 与健身App合作,塑造品牌的“健身”形象
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- 数据26: 特伦苏与Keep app联名推出M-Plus牛奶,2022年
- 数据27: 长安汽车与Keep App合作推广新车型,2022年
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- 数据28: 暴肌独角兽 X 乐刻联名推出健身粽,2022年
健身频率
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- 健身参与度在疫情反弹(由奥密克戎变种引起)的冲击下保持稳定
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- 数据29: 健身参与情况,2019-2022年
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- 数据30: 健身参与情况(按城市区分),2021-2022年
- 活跃的健身消费者大多为高收入者
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- 数据31: 健身参与情况(按收入区分),2021-2022年
- 数据32: 健身参与情况(按年龄区分),2022年
- 较年长的消费者是核心健身参与者,而年轻女性的运动频率则在增加
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- 数据33: 健身消费人群(按健身频率区分),2022年
- 数据34: 健身消费人群占比(按健身频率区分),2022年
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- 数据35: 基于健身频率的健身消费群体(按年龄区分),2022年
消费者常去的运动健身场所
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- 居家健身持续火热
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- 数据36: 运动健身场所,2022年
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- 数据37: 消费者最常使用的前三大运动健身场所(按城市区分),2022年
- 商业健身房的高频次消费者有所减少
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- 数据38: 运动健身场地比较,2021年 vs 2022年
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- 数据39: 健身频率,所有消费者 vs 居家健身者,2022年
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- 数据40: 健身频率(按前往的商业运动健身场所区分),2022年
- 核心消费者已确定了常去的健身场所,而不是尝试多种场馆
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- 数据41: 使用过的运动健身场所种类(按基于健身频率的健身消费群体区分),2022年
- 核心消费者是居家健身的主流用户
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- 数据42: 常去的运动健身场所(按基于健身频率的健身消费群体区分),2022年
- 商业健身房需增强对核心消费者的吸引力
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- 数据43: 不同类型的健身房(按基于健身频率的消费群体区分),2022年
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- 数据44: 酒店设施和专业运动场馆(按基于健身频率的健身消费群体区分),2022年
健身的目的
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- 身心健康激励消费者坚持锻炼
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- 数据45: 健身的目的,2022年
- 健身带来的心理益处激励消费者坚持锻炼
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- 数据46: 核心消费者的三大健身目的,2022年
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- 数据47: 健身的目的(按基于健身频率的健身消费群体区分),2022年
- 高收入者的锻炼目的不再是减肥
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- 数据48: 健身的目的——减肥(按人口统计特征区分),2020年
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- 数据49: 健身的目的——减肥(按人口统计特征区分),2022年
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- 数据50: 健身的目的——提高自律性和挑战自己(按家庭月收入区分),2022年
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- 数据51: 健身的目的——缓解压力 vs 性格塑造(按家庭月收入区分),2022年
- 数据52: 健身的目的——增强自信心(按家庭月收入区分),2022年
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- 数据53: 健身的目的——塑型和挑战自己(按家庭月收入区分),2022年
激励居家健身的产品和服务
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- 放松和娱乐的“自我享受”时刻鼓励消费者在家健身
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- 数据54: 居家健身的激励因素,2022年
- 较年长消费者需要提供详细解说的动作教学
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- 数据55: 居家健身的激励因素——动作详解视频(按年龄区分),2022年
健身的消费兴趣点
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- 适合多种使用场合的产品具有消费吸引力
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- 数据56: 健身的消费兴趣点,2022年
- 健身品牌应瞄准成熟消费者
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- 数据57: 健身的消费兴趣点(按家庭月收入区分),2022年
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- 数据58: 健身的消费兴趣点(按人口统计特征区分),2022年
- 核心消费者是健身消费的驱动力
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- 数据59: 购买意愿(按基于健身频率的健身消费群体区分),2022年
对运动健身的态度
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- 消费者对专业营养食品和专业训练的重要性认可度不高
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- 数据60: 对专业运动健身产品和服务的态度,2022年
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- 数据61: 对专业健身产品和服务的态度——非常同意(按基于健身频率的健身消费群体区分),2022年
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- 数据62: 对专业健身产品和服务的态度——非常同意(按运动健身场所区分),2022年
- 瑜伽是30多岁消费者的社交货币
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- 数据63: 对社交与健身的态度——非常同意(按前往的运动健身场所区分),2022年
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- 数据64: 瑜伽消费者对社交与健身的态度(按年龄区分),2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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