虽然显色度仍然是唇部彩妆的核心特性,但消费者对额外功效也抱有很高的期望,特别是滋润和含有天然成分。约60%的被访者认为滋润和含有天然成分是口红/唇膏和唇釉/唇彩的重要宣称,与有色润唇膏的这一比例不相上下。这说明消费者需要唇部彩妆提供唇部护理功效,并且要求所有主流唇部彩妆产品均提供充分的滋润效果。不过,这方面似乎存在着供需差距:过去4年来,滋润宣称在唇部彩妆新品中的占比持续下滑,值得生产商关注。
唇部彩妆市场竞争极为激烈,尤其是日益崛起的国产品牌在市场上占据了一席之地。同时,2022年新冠疫情反弹导致消费者收紧了非必要支出预算(比起一年前,五分之一的消费者减少了在彩妆产品上的花费),令唇部彩妆销售受挫,进一步加剧了竞争压力。因此,对于品牌而言,明智之举或许是通过更多高性价比的产品来留住唇部彩妆消费者,同时寻找高端化机会(如提供额外功效)来进一步推动销售。
2022年,尽管唇部彩妆市场的销售额有所下滑,但使用情况保持稳定。此外,消费者对探索色号仍然兴趣浓厚,有些消费者甚至混合不同的唇部彩妆产品来打造自己的色号/效果。除了提供和更新丰富多样的色号以外,品牌需要利用KOL(关键意见领袖)的影响力和优化AR(增强现实)试色体验,着力于帮助消费者挑选(每个新产品系列中)适合她们的色号。
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