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彩妆 ——唇部 - 中国 - 2022年
概述
 
虽然显色度仍然是唇部彩妆的核心特性，但消费者对额外功效也抱有很高的期望，特别是滋润和含有天然成分。约60%的被访者认为滋润和含有天然成分是口红/唇膏和唇釉/唇彩的重要宣称，与有色润唇膏的这一比例不相上下。这说明消费者需要唇部彩妆提供唇部护理功效，并且要求所有主流唇部彩妆产品均提供充分的滋润效果。不过，这方面似乎存在着供需差距：过去4年来，滋润宣称在唇部彩妆新品中的占比持续下滑，值得生产商关注。

唇部彩妆市场竞争极为激烈，尤其是日益崛起的国产品牌在市场上占据了一席之地。同时，2022年新冠疫情反弹导致消费者收紧了非必要支出预算（比起一年前，五分之一的消费者减少了在彩妆产品上的花费），令唇部彩妆销售受挫，进一步加剧了竞争压力。因此，对于品牌而言，明智之举或许是通过更多高性价比的产品来留住唇部彩妆消费者，同时寻找高端化机会（如提供额外功效）来进一步推动销售。

2022年，尽管唇部彩妆市场的销售额有所下滑，但使用情况保持稳定。此外，消费者对探索色号仍然兴趣浓厚，有些消费者甚至混合不同的唇部彩妆产品来打造自己的色号/效果。除了提供和更新丰富多样的色号以外，品牌需要利用KOL（关键意见领袖）的影响力和优化AR（增强现实）试色体验，着力于帮助消费者挑选（每个新产品系列中）适合她们的色号。

报告关键议题
●	中国唇部彩妆市场概述与增长
●	中国唇部彩妆市场的竞争格局及新产品趋势
●	唇部彩妆产品使用情况
●	不同类型的唇部彩妆的重要宣称
●	不同场景的色号选择
●	色号挑选

定义
唇部彩妆产品包括口红及唇线笔。

●	口红指任何形态（如粉末状、亮彩液态、唇膏、粉饼、液体）可为双唇上色或带来丰盈效果的产品。
●	唇线笔不论有无色，指可勾勒唇线、防止唇缘“晕染”的产品，一般常见为铅笔形态。 

报告不包括：
唇部卸妆笔；有色润唇膏；仅有其中一项产品可作为口红或唇线笔的双头两用产品、彩妆盘、套组等，或任何多功能产品（即唇颊液）等皆属“多用途产品”。

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