目录
综述
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- 市场
- 公司与品牌
- 消费者
- 消费者细分画像概要
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- 数据1: 对不确定性的态度——“非常同意”(按消费者细分区分),2022年
- 新冠疫情和健康是消费者最关心的两大事项
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- 数据2: 生活中最困扰的不确定事项,2022年
- 不确定性促使人们更加关注心理健康
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- 数据3: 不确定性对生活方式和消费的影响,2022年
- 为留下更深刻的记忆而为线下活动花钱
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- 数据4: 为线下体验花钱更多的原因,2022年
- 不确定性促使人们看重具有强烈社会责任感的品牌
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- 数据5: 对品牌特征的态度变化,2022年
- 享受美食是最受欢迎的减压方式
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- 数据6: 缓解压力的方式,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 不确定性对消费心态和生活方式的影响
- 品牌如何迎合不确定大环境下消费者不断变化的需求?
市场因素
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- 国际环境不确定抑制了消费,并对中国企业提出新要求
- 新一轮疫情给消费市场带来压力
- 政府出台经济刺激政策
- 中国工业化进程已进入由本土创新推动的阶段
营销策略
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- 天猫在618购物节为消费者带来“小确幸”
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- 数据7: 天猫618购物节广告,2022年
- 珀莱雅关爱年轻一代的情绪健康
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- 数据8: 珀莱雅推出《情绪疗愈不完全指南》为人们提供心理帮助,2021年
- 果汁品牌天真以幽默的方式宣传产品
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- 数据9: 天真的广告,2022年
- 汤臣倍健打造透明工厂,提供可追溯的信息
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- 数据10: 汤臣倍健透明工厂,2022年
- 每日黑巧关注环保等公益事业
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- 数据11: 每日黑巧的环保广告,2022年
消费者细分
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- 4类消费者
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- 数据12: 4类消费者,2022年
- 各消费者细分的特征
- 应变保守派
- 乐活乐天派
- 积极规划派
- 审慎悲观派
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- 数据13: 对不确定性的态度——“非常同意”(按消费者细分区分),2022年
困扰事项
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- 新冠疫情和健康是消费者最关心的两大事项
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- 数据14: 生活中最困扰的不确定事项,2022年
- 不确定性对不同消费群体的影响不尽相同
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- 数据15: 生活中最困扰的不确定事项(按消费者细分区分),2022年
不确定性对生活方式和消费的影响
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- 不确定性促使人们更加关注心理健康
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- 数据16: 不确定性对生活方式和消费的影响,2022年
- 从家居场景中寻找升级需求
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- 数据17: 不确定性对生活方式和消费的影响——更关注家居生活品质,2022年
- 应变保守派更有可能突破自我
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- 数据18: 不确定性对生活方式和消费的影响(按消费者细分区分),2022年
为线下体验花钱更多的原因
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- 寻求具有真实感官与互动体验的难忘线下活动
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- 数据19: 为线下体验花钱更多的原因,2022年
- 不同消费群体对线下体验的期望各有不同
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- 数据20: 为线下体验花钱更多的原因(按消费者细分区分),2022年
不确定性对品牌认知的影响
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- 不确定性促使人们看重具有强烈社会责任感的品牌
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- 数据21: 对品牌特征的态度变化,2022年
- 关爱健康的品牌赢得中老年女性的信任
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- 数据22: 对品牌特征的态度变化——更信赖(按性别和年龄区分),2022年
- 人们担忧的事项会影响他们对品牌的期望
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- 数据23: 对品牌特征的态度变化——更信赖(按困扰的不确定事项区分),2022年
- 不同消费群体对品牌特征的偏好各不相同
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- 数据24: 对品牌特征的态度变化——更信赖(按消费者细分区分),2022年
缓解压力的方式
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- 消费者并没有那么被焦虑所困扰
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- 数据25: 评估焦虑值(按性别和年龄区分),2022年
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- 数据26: 评估焦虑值(按消费者细分区分),2022年
- 享受美食是最受欢迎的减压方式
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- 数据27: 缓解压力的方式,2022年
- 亲近自然和陪伴家人成为潮流趋势
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- 数据28: 缓解压力的方式(按年龄区分),2022年
- 应变保守派喜欢把装饰家里作为减压方式
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- 数据29: 缓解压力的方式(按消费者细分区分),2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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