目录
综述
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- 市场
- 城镇化进入中后期,低线城市产业结构发展面临新的挑战与机遇
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- 数据4: 各产业占GDP比重(按城市线级区分),2018-2020年
- 疫情对低线城市消费环境带来的影响略大于一线城市
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- 数据5: 社会消费品零售总额和同比增长率(按城市线级区分),2018-2020年
- 即使疫情的直接影响不大,低线城市的居民消费亦趋向保守
- 低线城市的财务状况信心回暖平稳,但会间接受到一、二线城市影响
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- 数据6: 对未来财务状况信心,非常有信心-比较有信心(按城市线级区分),2020-2022年
- 消费者
- 分享价值的“普适性“:既有价值又不过于小众
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- 数据 7: 社交场合中和朋友进行分享的场景的相关访谈节选,2022年
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- 数据 8: 社交场合中和朋友进行分享的物品和推荐理由的相关访谈节选,2022年
- 数据 9: 对朋友圈广告的态度—部分选项(按年龄区分),2021年
- 促销的节点与雷区:注重场合和内容的加持
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- 数据 10: 关于促销信息的关注的相关访谈节选,2022年
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- 数据 11: 关于分享促销活动或信息给亲朋好友的相关访谈节选(消极反馈),2022年
- 数据 12: 双十一提升购物体验的活动——选择(按年龄区分),2021年
- 会员卡共享和团购:洞察人际关系的确认与维护的潜意识
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- 数据 13: 关于和朋友分享会员的相关访谈节选(积极反馈),2022年
- 数据 14: 关于团购情况以及团购对人际关系的影响的相关访谈节选,2022年
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- 数据 15: 社交电商相关行为(按年龄区分),2021年
- 尝试与感受的分享:弥补线上信息渠道的“无感”
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- 数据 16: 关于分享购物体验的相关访谈节选,2022年
- 数据 17: 关于朋友购物经历分享和线上评价的影响力的相关访谈节选(积极反馈),2022年
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- 数据 18: 不确定性事项对生活方式的影响—部分选项(按年龄区分),2022年
- 共同学习的过程:期待通过经验分享达成“群体免疫”
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- 数据 19: 关于和朋友分享不愉快购物经历的相关访谈节选,2022年
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- 数据 20: 关于不愉快购物经历的影响力的相关访谈节选,2022年
- 数据 21: 降低品牌好感度的因素(按年龄区分),2021年
- 我们的观点
中国低线城市简介
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- 城镇化进入中后期,低线城市产业结构发展面临新的挑战与机遇
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- 数据22: 各产业占GDP比重(按城市线级区分),2018-2020年
- 疫情对低线城市消费环境带来的影响略大于一线城市
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- 数据23: 社会消费品零售总额和同比增长率(按城市线级区分),2018-2020年
- 低线城市实际收入增速放缓
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- 数据24: 年人均工资(按城市线级区分),2018-2020年
- 低线城市中高收入人群中单身未婚比例已接近一线城市
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- 数据25: 被访者家庭结构情况(按城市线级区分),2019-2022年6月
- 汽车拥有率和健身房会员渗透率已与一、二线城市无异
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- 数据26: 汽车拥有情况、健身房会员拥有率(按城市线级区分),2017-2022年6月
市场动因
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- 即使疫情的直接影响不大,低线城市的居民消费亦趋向保守
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- 数据27: 疫情对生活的影响(按城市线级区分),2022年
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- 数据28: 未来的防疫行为(按城市线级区分),2022年
- 低线城市的财务状况信心回暖平稳,但会间接受到一、二线城市影响
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- 数据29: 对未来财务状况信心,非常有信心-比较有信心(按城市线级区分),2020-2022年
- 家电品类领跑消费升级市场,商业中心进军下沉市场
- 休闲娱乐市场空间大,“社交经济”潜力旺盛
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- 数据30: 解压方式(按城市线级区分),2022年
分享价值的“普适性“:既有价值又不过于小众
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- 办公室和朋友圈成为重要社交分享场景
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- 数据 31: 社交场合中和朋友进行分享的场景的相关访谈节选,2022年
- 有价值且具有“普适性”是分享时重要的考虑因素
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- 数据 32: 社交场合中和朋友进行分享的物品和推荐理由的相关访谈节选,2022年
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- 数据 33: 关于按朋友需要分享产品信息给亲朋好友的相关访谈节选,2022年
- 分享带来互惠和认同感
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- 数据 34: 关于分享产品信息给亲朋好友的原因的相关访谈节选,2022年
- 总体而言4人中一人为积极主动分享型
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- 数据 35: 与食品饮料/餐饮相关的分享行为—部分选项(按年龄区分),2021年
- 大部分低线城市消费者对朋友圈广告不反感
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- 数据 36: 对朋友圈广告的态度—部分选项(按年龄区分),2021年
- 改良包装和营销瞄准办公社交消费场景
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- 数据 37: 奥利奥和趣多多细分在产品介绍中细分食用场景,2022年
- 创意互动朋友圈广告助力二次传播
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- 数据 38: fresh馥蕾诗的互动朋友圈广告和农夫山泉的裸眼3D动态朋友圈广告,2022年
促销的节点与雷区:注重场合和内容的加持
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- 大型购物节成为最佳促销场合,共同参与亦成为一种社交
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- 数据 39: 关于促销信息的关注的相关访谈节选,2022年
- 对单纯的促销信息分享抱有顾虑,内容加持需跟进
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- 数据 40: 关于分享促销活动或信息给亲朋好友的相关访谈节选(消极反馈),2022年
- “饥饿”营销对年轻消费者更有效
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- 数据 41: 双十一提升购物体验的活动——选择(按年龄区分),2021年
- 共创活动更吸引年轻人,环保公益互动更吸引中年人
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- 数据 42: 与最喜欢品牌互动的方式(按年龄区分),2021年
- 游戏化大促活动提高社交参与兴趣
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- 数据 43: 京东618“热爱狂欢趴”社交和游戏活动,2021年
- 用环保、公益活动与消费者建立联系
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- 数据 44: 永璞咖啡 x 蚂蚁森林在双十一购物节之际推出的公益云南限定森林咖啡,2021年
会员卡共享和团购:人际关系的确认与维护的潜意识
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- 会员卡的共享既是亲密关系的一种表现,也是一种确认
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- 数据 45: 关于和朋友分享会员的相关访谈节选(积极反馈),2022年
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- 数据 46: 关于和朋友分享会员的相关访谈节选(其他反馈),2022年
- 共同的购物体验不仅是话题的分享,也促进了你来我往的交集
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- 数据 47: 关于团购情况以及团购对人际关系的影响的相关访谈节选,2022年
- 年轻消费者对积分兑换和购物返现反应一般
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- 数据 48: 购买会员的原因——选择(按年龄区分),2021年
- 超半数18-39岁的年轻消费者积极关注熟人购物情况
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- 数据 49: 社交电商相关行为(按年龄区分),2021年
- 允许朋友加入“家庭计划”,以提高会员消费升级意愿
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- 数据 50: 任天堂Switch推出的家庭计划
- 推送朋友点赞或购买的信息或产品,建立更有效触达
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- 数据 51: 微信和淘宝推出的社交互动功能
尝试与感受的分享:弥补线上信息渠道的“无感”
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- 真情实感的体验分享更具感染力
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- 数据 52: 关于分享购物体验的相关访谈节选,2022年
- 熟人分享可帮助弥补网上评价的“无感”
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- 数据 53: 关于朋友购物经历分享和线上评价的影响力的相关访谈节选(积极反馈),2022年
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- 数据 54: 关于朋友购物经历分享和线上评价的影响力的相关访谈节选(其他反馈),2022年
- 线下体验和亲友口碑帮助克服不确定性担忧
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- 数据 55: 不确定性事项对生活方式的影响—部分选项(按年龄区分),2022年
- 工厂直播秀场“云监工”模拟线下体验感
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- 数据 56: 伊利“品质体验月”直播活动,2022年
共同学习的过程:期待通过经验分享达成“群体免疫”
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- 相信每一次的教训,但不对失败的原因进行剖析“举一反三”
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- 数据 57: 关于和朋友分享不愉快购物经历的相关访谈节选,2022年
- 品牌有必要赢得消费者喜爱来克服差评印象
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- 数据 58: 关于不愉快购物经历的影响力的相关访谈节选,2022年
- 数据 59: 关于愉快或者不愉快购物经历的影响力的相关访谈节选(愉快的经历影响大),2022年
- 年轻消费者更重视专业性、便捷性,以及广告、营销表达
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- 数据 60: 降低品牌好感度的因素(按年龄区分),2021年
- 30-39岁低线城市消费者对产品/服务差评的容忍度更低
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- 数据 61: 对差评的态度—部分选项(同意)(按年龄区分),2022年
- 直面差评表明进步空间,引出未来期待
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- 数据 62: 网易严选“直面差评”营销活动,2022年
- “吐槽”设置悬念调动好奇心反向营销
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- 数据 63: 贾樟柯“吐槽”三顿半营销,2021年
附录
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- 缩写
- 被访者照片
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