目录
综述
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- 市场因素
- 员工的心理健康受到高度重视,且逐渐成为企业的社会责任
- 政府加强全民心理健康的知识普及
- 工时过长触发“报复性熬夜”
- 年轻消费者承受就业/工作压力
- 更多消费者寻求个性化的专业心理健康解决方案
- 新冠疫情影响
- 消费者心理健康挑战的严峻性因地理位置不同而出现差异,为营销策略的关联性增加难度
- 营销策略
- 关注在新冠疫情中面临重要人生阶段的年轻消费者
- “心灵疗愈”成为美容及个人护理的营销关键词
- 在充满不确定性的时期,回应消费者对安全性与日俱增的诉求
- 产品创新
- 食品与医疗保健品类的创新范畴有所扩展
- 哄睡师与休闲解压的新方式兴起
- 消费者
- 居住情况影响消费者的睡眠质量,特别是在疫情时期
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- 数据1: 睡眠障碍症状,2022年
- 高学历消费者受到多种因素的影响
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- 数据2: 影响睡眠的因素,2022年
- 添加助眠成分的食品饮料可增强其可信度以赢得高家庭收入消费者的青睐
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- 数据3: 保障睡眠质量的方法,2022年
- 18-24岁的年轻消费者最渴望学习如何缓解源自工作/学习的压力
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- 数据4: 关注的心理/情绪健康话题,2022年
- 较年长的中年消费者更倾向于使用线下信息渠道
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- 数据5: 信息获取渠道,2022年
- 消费者对助眠保健品的副作用抱持谨慎态度
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- 数据6: 对于助眠保健品的副作用的态度,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 居住于三世同堂家庭的消费者寻求心理健康支持
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- 数据7: 家居设计品牌的广告反映出三世同堂家庭面临的难题,2021年
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- 数据8: 刘畊宏的家居健身直播课,2022年
- 心理健康品类中的口服产品需聚焦于提升可信度
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- 数据9: 芳珂的保健品采用透明化的营销宣传,日本,2020年
- 保障睡眠质量的产品/服务可满足中年与较年长的中年消费者的需求
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- 数据10: “治愈系”日志的商业应用,2021年
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- 数据11: 外用理疗产品推出母亲节限定的包装设计,2022年
市场因素
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- 员工的心理健康受到高度重视,且逐渐成为企业的社会责任
- 政府加强全民心理健康的知识普及
- 中国消费者面临睡眠质量问题
- 年轻消费者承受就业/工作压力
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- 数据12: 应届毕业生人数,2019-2022年
- 更多消费者搜寻个性化的专业心理健康解决方案
新冠疫情影响
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- 新冠疫情:中国市场情况简述
- 新冠疫情对市场与消费者的影响
- 疫情对人们的心理健康构成挑战
- 不同地区消费者的焦虑程度存在极大差距
- 严格的封控措施让处在重要转折点的年轻人面对更多挑战
营销策略
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- 聚焦于承受压力的应届毕业生
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- 数据13: 天猫“加油白衬衫”活动,2020年
- “心灵疗愈”成为美容及个人护理营销的新兴场景
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- 数据14: 可悠然营销广告,2021年
- 汽车品牌回应消费者对安定感的需求
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- 数据15: 理想汽车的妇女节营销短片,2022年
产品创新
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- 食品饮料
- 带减压/助眠宣称的新品呈上升趋势
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- 数据16: 带有减压/助眠功能性宣称的食品饮料新品占比,中国vs全球市场,2019-2021年
- 开拓茶产品以外的领域
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- 数据17: 带有减压/助眠功能性宣称的食品饮料新品占比,全球,2019-2021年
- 数据18: 与睡眠场景相关联的热饮,中国与海外,2021年
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- 数据19: 与睡眠场景相关联的营养饮品,中国,2021年
- 添加天然成分的纵享产品可助力消费者放松心情
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- 数据20: 含有提振心情成分的巧克力和冰淇淋,海外,2021年
- 本土茶产品进行包装设计创新以紧跟潮流
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- 数据21: 带有助眠功效且包装时尚的茶产品,中国,2021年
- 医疗保健
- 在全球市场上,从保健品牌到美容品牌均推出助眠产品系列
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- 数据22: 带有减压/助眠功能性宣称的医疗保健新品占比,全球,2019-2021年
- 数据23: 带有减压/助眠功能性宣称的医疗保健产品占比,全球,2019-2021年
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- 数据24: 推出助眠产品的美容品牌,海外,2021年
- 本土市场紧跟趋势
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- 数据25: 带有减压/助眠功能性宣称的医疗保健新品占比,中国,2019-2021年
- 数据26: 中国市场上的补充剂示例,2022年
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- 数据27: 中国市场上的助眠用品示例,2021年
- 服务亮点
- 哄睡师一职崛起
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- 数据28: 躺岛推出创新哄睡服务,2021年
- 关怀员工的情绪健康
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- 数据29: 促进员工交流的“社交贩卖机”,2022年
- 助力消费者解压的休闲活动
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- 数据30: 簇绒相关的社交媒体贴文,2021年
睡眠障碍症状
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- 约半数的被访者经历过睡眠障碍症状
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- 数据31: 睡眠障碍症状,2022年
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- 数据32: 睡眠障碍症状——总是很困难/有时困难(按居住成员区分),2022年
- 消费者对助眠产品有信心
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- 数据33: 对于睡眠的态度——助眠产品/服务(按睡眠情况——总是很困难区分),2022年
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- 数据34: 对于宣称助眠功能的食品饮料的态度(按睡眠情况——总是很困难区分),2022年
影响睡眠的因素
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- 大多数消费者受到3或4个因素的影响
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- 数据35: 影响睡眠的因素——因素种类,2022年
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- 数据36: 影响睡眠的因素,2022年
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- 数据37: 影响睡眠的部分因素——长时间使用电子设备(按年龄群体区分),2022年
- 照顾三世同堂家人的消费者承受更多压力
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- 数据38: 影响睡眠的因素——因素种类(按居住成员区分),2022年
- 高学历消费者受到多种因素的影响
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- 数据39: 影响睡眠的因素——超过5种(按教育程度区分),2022年
- 数据40: 信息获取渠道(按影响睡眠的因素——超过5种区分),2022年
- 容易受到社会环境影响的消费者往往会经历睡眠障碍症状
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- 数据41: 影响睡眠的因素(按睡眠情况——总是很困难区分),2022年
保障睡眠质量的方法
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- 家纺产品与按摩仪/助眠仪蕴藏潜力
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- 数据42: 保障睡眠质量的方法,2022年
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- 数据43: 保障睡眠质量的部分方法(按年龄群体区分),2022年
- 中年消费者是外用理疗产品的潜在客群
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- 数据44: 保障睡眠质量的部分方法(按年龄群体区分),2022年
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- 数据45: 部分气味的情感链接(按部分年龄群体区分),2022年
- 添加助眠成分的食品饮料可瞄准高家庭收入消费者
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- 数据46: 保障睡眠质量的部分方法(按家庭月收入区分),2022年
关注的心理/情绪健康话题
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- 消费者最关注缓解/控制负面情绪与压力的话题
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- 数据47: 关注的心理/情绪健康话题,2022年
- 18-24岁的年轻消费者最渴望学习如何缓解来自于工作/学习的压力
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- 数据48: 关注的心理/情绪健康部分话题——排名第一(按年龄群体区分),2022年
- 较年长的中年消费者与居住在北京、厦门和武汉的消费者更关注提升睡眠的话题
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- 数据49: 关注的心理/情绪健康部分话题——排名第一(按年龄群体区分),2022年
- 数据50: 关注的心理/情绪健康部分话题——排名第一(按城市区分),2022年
- 预防心理疾病的话题往往更吸引咨询心理医生的消费者
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- 数据51: 关注的心理/情绪健康部分话题(按信息获取渠道区分),2022年
信息获取渠道
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- 社交媒体、视频平台与熟人的分享是最热门的信息获取渠道
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- 数据52: 信息获取渠道——渠道种类,2022年
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- 数据53: 信息获取渠道,2022年
- 较年长的中年消费者更倾向于使用线下信息渠道
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- 数据54: 部分信息获取渠道(按年龄群体区分),2022年
对于睡眠质量和提升睡眠的态度
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- 超过半数的消费者意识到熬夜会影响健康
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- 数据55: 对于睡眠的态度,2022年
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- 数据56: 对于睡眠的态度,2022年
- 数据57: 对于睡眠的态度,2022年
- 消费者对助眠保健品的副作用抱持谨慎态度
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- 数据58: 对于助眠保健品的副作用的态度,2022年
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- 数据59: 保障睡眠质量的方法——“没用过,但有兴趣使用”(按对于助眠保健品的副作用的态度区分),2022年
- 宣称有助眠功能的食品饮料更受中年消费者的欢迎
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- 数据60: 对于宣称助眠功能的食品饮料的态度,2022年
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- 数据61: 对于宣称助眠功能的食品饮料的态度,2022年
- 助眠产品/服务品牌需向消费者普及其效果
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- 数据62: 对于助眠产品/服务的效果的态度,2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
附录——数据
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- 数据63: 保障睡眠质量的方法,2022年
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