中国消费者在助眠市场中展现巨大潜力。约半数的被访者经历过至少一种睡眠障碍症状，而30%经历超过一种睡眠障碍症状。这说明提升睡眠是蕴藏潜力的关键领域。

34%居住于三世同堂家庭的消费者表示，在过去12个月内，新冠疫情相关事件所带来的压力是让他们无法入睡或保持深度睡眠状态的主要原因，其比例高于平均值（27%）。这表明品牌可把重心放在营销信息，回应承受额外压力和肩负更多责任的消费者的诉求。

添加助眠成分的食品饮料市场具有争议性，这是因为这类产品获得相对较多的负面评价，但同时消费者对其的兴趣相当浓厚。其关键机遇在于提高信息透明度以及量化产品的效果。

消费者对情绪健康管理的产品/服务的需求有所增长，尤其是在（由奥密克戎Omicron变种引起的）区域性疫情不时零星爆发的状况下，消费者持续经历压力和疲劳。品牌可打造与消费者日常场景相关的定制化营销信息以满足他们的情感需求。

• 在新冠疫情的影响下，消费者所面临的情绪健康挑战

• 值得关注的营销策略

• 值得关注的产品和服务创新

• 识别消费者感兴趣的情绪健康管理相关话题

• 消费者对睡眠问题和解决方案的行为和态度

• 助眠市场的产品/服务机遇

英敏特根据家庭月收入和个人月收入，将消费者划分为3个群体。下表显示每个消费群体的定义。