目录
综述
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- 市场
- 2021年豪华车市场明升暗降
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- 数据1: 豪华车与乘用车销量及增速,2016-2021年
- 电动化正在重塑豪华车市场竞争格局
- 缺芯带来豪华车零售价格上涨
- 2022年新冠疫情爆发的影响
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- 数据2: 英敏特的情境预测以及对豪华车市场的影响概览,2022年
- 数据3: 中国豪华车市场销量预测,2016-2026年
- 公司与品牌
- BBA份额跌破60%,新能源品牌增长超100%
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- 数据4: 豪华品牌市场份额,2021年
- 新势力占据豪华品牌新能源车型榜单,传统豪华品牌尚未打开局面
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- 数据5: 豪华品牌新能源车型市场份额,2021年
- 国内新能源品牌进军海外市场
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- 数据6: 蔚来ET7全球测试实况,2021年
- 借势高端潮流运动,对标年轻车主
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- 数据7: 谷爱凌代言凯迪拉克,2021年
- 数据8: 奥迪车主回馈季海报,2022年
- 元宇宙营销助力打造车友生活社交圈
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- 数据9: “鹏克星球”元宇宙直播,2022年
- 数据10: “高能的一币”,2022年
- 戴姆勒发明全新制动系统,通过减低胎压优化制动效果
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- 数据11: 梅赛德斯奔驰全新制动系统
- 保时捷开发隔热隔音玻璃,提供更为安静的驾驶体验
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- 数据12: 保时捷隔热隔音玻璃示意图
- 消费者
- 年轻车主的首购比例不减,未来的豪华车市场仍会有较大的增长空间
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- 数据13: 豪华车的消费者画像(按购车情况和年龄区分),2022年
- 娱乐场景虽目前应用不高,但或成为今后豪华车车内体验空间拓展的机会点
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- 数据14: 车内空间的使用及满意程度,2022年
- 宣传片风格上,动感与平和感,平分秋色
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- 数据15: 汽车宣传片内容偏好,2022年
- 豪华车主在汽车和服饰的选择上都很在意周边人的想法
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- 数据16: 周边人的影响,2022年
- 品牌意识强烈,仅2成的豪华车主会购买杂牌/无品牌服饰
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- 数据17: 理财与生活花费,2022年
- 现代理念是高端生活中必不可少的元素
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- 数据18: 对高端生活品质的追求,2022年
- 古驰消费受众最广,迪奥存在机会
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- 数据19: 奢侈品消费,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 多元化用车场景成为车内空间的机会点
- 现状
- 启示
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- 数据20: 理想L9车载娱乐系统,2022年
- 用艺术元素打造专属豪华感
- 现状
- 启示
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- 数据21: 红旗H9定制版车顶带绣花,2021年
- 小众车型满足露营等户外需求
- 现状
- 启示
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- 数据22: 奔驰纯电动露营车,2022年
市场规模与细分
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- 2021年豪华车市场明升暗降
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- 数据23: 豪华车与乘用车销量及增速,2016-2021年
- 2021年豪华车平均成交单价40.8万元,同比增长7%
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- 数据24: 部分豪华车平均成交单价,2021年
市场因素
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- 电动化正在重塑豪华车市场竞争格局
- 缺芯带来豪华车零售价格上涨
新冠疫情影响(含市场预测)
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- 新冠疫情:中国市场情况简述
- 新冠疫情对市场和消费者的影响
- 疫情导致产能受限,加剧豪华车市场颓势
- 各方强力保供助力产能恢复
- 疫情或减缓豪华车市场消费升级需求
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- 数据25: 关于买车计划的影响(按收入区分),2022年
- 市场预测
- 轻微影响情境下,豪华车跌幅有望恢复至年初水平
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- 数据26: 中国豪华车市场销量预测,2016-2026年
- 中度影响情境下,豪华车市场将缓慢恢复至年初水平
- 重度影响情境下,豪华车市场全年将受到明显影响
市场份额
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- BBA份额跌破60%,新能源品牌增长超100%
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- 数据27: 豪华品牌市场份额,2021年
- 新势力占据豪华品牌新能源车型榜单,传统豪华品牌尚未打开局面
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- 数据28: 豪华品牌新能源车型市场份额,2021年
营销案例
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- 国内新能源品牌进军海外市场
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- 数据29: 蔚来ET7全球测试实况,2021年
- 借势高端潮流运动,对标年轻车主
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- 数据30: 谷爱凌代言凯迪拉克,2021年
- 数据31: 奥迪车主回馈季海报,2022年
- 元宇宙营销助力打造车友生活社交圈
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- 数据32: “鹏克星球”元宇宙直播,2022年
- 数据33: “高能的一币”,2022年
新产品趋势
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- 戴姆勒发明全新制动系统,通过减低胎压优化制动效果
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- 数据34: 梅赛德斯奔驰全新制动系统
- 保时捷开发隔热隔音玻璃,提供更为安静的驾驶体验
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- 数据35: 保时捷隔热隔音玻璃示意图
- 宝马集团将使用由生物废料制成的环保车漆,大幅减少碳排放
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- 数据36: 宝马旗下车型外观车漆
- 大陆推出创新显示屏,开启隐私模式
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- 数据37: 大陆具有隐私模式的创新显示屏
豪华车的消费者画像
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- 年轻车主的首购比例不减,未来的豪华车市场仍会有较大的增长空间
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- 数据38: 豪华车的消费者画像(按购车情况和年龄区分),2022年
- 40-50万元豪华车市场被看好
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- 数据39: 豪华车的消费者画像(按车价区分),2022年
- 女性及30-39岁的车主更愿意为新能源豪华车买单
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- 数据40: 豪华车的消费者画像(按性别和年龄区分),2022年
- 高收入车主仍然是高端豪华车消费主力
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- 数据41: 豪华车的消费者画像(按车价和家庭收入区分),2022年
车内空间的使用及满意程度
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- 娱乐场景虽目前应用不高,但或成为今后豪华车车内体验空间拓展的机会点
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- 数据42: 车内空间的使用及满意程度,2022年
- 座椅功能或是30-50万元豪华车的机会点
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- 数据43: 车内空间的使用及满意程度——做过且体验不错(按车价区分),2022年
- 提供高阶音响系统选装来满足增换购豪华车主消费升级需求
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- 数据44: 车内空间的使用及满意程度——做过且体验不错(按购车情况区分),2022年
汽车宣传片内容偏好
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- 宣传片风格上,动感与平和感,平分秋色
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- 数据45: 汽车宣传片内容偏好,2022年
- 高价位豪华车主的高风险、高回报意识可能更强
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- 数据46: 汽车宣传片内容偏好(按车价区分),2022年
- 低线城市豪华车主更关注贴近生活的具象化内容
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- 数据47: 汽车宣传片内容偏好(按城市线级区分),2022年
- 自然平和、亲子家庭的画面对车价在30-50万元的新能源豪华车主更有吸引力
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- 数据48: 汽车宣传片内容偏好——车价30-50万(按能源类型区分),2022年
汽车和服饰选择上受周边人的影响
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- 豪华车主在汽车和服饰的选择上都很在意周边人的想法
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- 数据49: 汽车和服饰选择上受周边人的影响,2022年
- 年轻豪华车主更喜欢聊小众品牌
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- 数据50: 汽车和服饰选择上受周边人的影响(按年龄区分),2022年
- 有孩豪华车主对服饰档次要求降低
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- 数据51: 汽车和服饰选择上受周边人的影响(按有孩情况区分),2022年
理财与生活花费
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- 品牌意识强烈,仅2成的豪华车主会购买杂牌/无品牌服饰
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- 数据52: 理财与生活花费,2022年
- 年轻豪华车主更不拘一格
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- 数据53: 理财与生活花费(按年龄区分),2022年
- 车价在30-50万元的低线城市豪华车主有更多的直播短视频平台消费经历
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- 数据54: 理财与生活花费——车价30-50万(按城市线级区分),2022年
对高端生活品质的追求
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- 现代理念是高端生活中必不可少的元素
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- 数据55: 对高端生活品质的追求,2022年
- 新能源豪华车主更追求和谐健康的生活方式
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- 数据56: 对高端生活品质的追求(按能源类型区分),2022年
- 高价位豪华车主对参加艺术活动积极性非同寻常
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- 数据57: 对高端生活品质的追求(按购车价格区分),2022年
奢侈品品牌偏好
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- 古驰消费受众最广,迪奥存在机会
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- 数据58: 奢侈品消费,2022年
- 男性豪华车主买奢侈品送礼,而女性豪华车主更多为自己购买
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- 数据59: 奢侈品消费——买过(按性别区分),2022年
- 30-39岁的豪华车主对奢侈品购买意愿强烈
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- 数据60: 奢侈品消费——为自己买过(按年龄区分),2022年
附录–市场规模和预测
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- 数据61: 在轻微影响的情境下豪华车市场销量规模及预测,中国,2016-2021年
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附录–市场细分
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- 数据62: 豪华轿车销量排名,中国,2020-2021年
- 数据63: 豪华SUV销量排名,中国,2020-2021年
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附录–新冠疫情情境预测方法和假设
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- 轻微影响、中度影响和重度影响情境概览
- 情境分析方法
附录–研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
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