豪车车主的生活方式 - 中国 - 2022年

概述
您所需要了解的
报告关键议题
报告范围
综述
市场
2021年豪华车市场明升暗降
数据1: 豪华车与乘用车销量及增速，2016-2021年
电动化正在重塑豪华车市场竞争格局
缺芯带来豪华车零售价格上涨
2022年新冠疫情爆发的影响
数据2: 英敏特的情境预测以及对豪华车市场的影响概览，2022年
数据3: 中国豪华车市场销量预测，2016-2026年
公司与品牌
BBA份额跌破60%，新能源品牌增长超100%
数据4: 豪华品牌市场份额，2021年
新势力占据豪华品牌新能源车型榜单，传统豪华品牌尚未打开局面
数据5: 豪华品牌新能源车型市场份额，2021年
国内新能源品牌进军海外市场
数据6: 蔚来ET7全球测试实况，2021年
借势高端潮流运动，对标年轻车主
数据7: 谷爱凌代言凯迪拉克，2021年
数据8: 奥迪车主回馈季海报，2022年
元宇宙营销助力打造车友生活社交圈
数据9: “鹏克星球”元宇宙直播，2022年
数据10: “高能的一币”，2022年
戴姆勒发明全新制动系统，通过减低胎压优化制动效果
数据11: 梅赛德斯奔驰全新制动系统
保时捷开发隔热隔音玻璃，提供更为安静的驾驶体验
数据12: 保时捷隔热隔音玻璃示意图
消费者
年轻车主的首购比例不减，未来的豪华车市场仍会有较大的增长空间
数据13: 豪华车的消费者画像（按购车情况和年龄区分），2022年
娱乐场景虽目前应用不高，但或成为今后豪华车车内体验空间拓展的机会点
数据14: 车内空间的使用及满意程度，2022年
宣传片风格上，动感与平和感，平分秋色
数据15: 汽车宣传片内容偏好，2022年
豪华车主在汽车和服饰的选择上都很在意周边人的想法
数据16: 周边人的影响，2022年
品牌意识强烈，仅2成的豪华车主会购买杂牌/无品牌服饰
数据17: 理财与生活花费，2022年
现代理念是高端生活中必不可少的元素
数据18: 对高端生活品质的追求，2022年
古驰消费受众最广，迪奥存在机会
数据19: 奢侈品消费，2022年
我们的观点
议题与洞察
多元化用车场景成为车内空间的机会点
现状
启示
数据20: 理想L9车载娱乐系统，2022年
用艺术元素打造专属豪华感
现状
启示
数据21: 红旗H9定制版车顶带绣花，2021年
小众车型满足露营等户外需求
现状
启示
数据22: 奔驰纯电动露营车，2022年
市场规模与细分
2021年豪华车市场明升暗降
数据23: 豪华车与乘用车销量及增速，2016-2021年
2021年豪华车平均成交单价40.8万元，同比增长7%
数据24: 部分豪华车平均成交单价，2021年
市场因素
电动化正在重塑豪华车市场竞争格局
缺芯带来豪华车零售价格上涨
新冠疫情影响（含市场预测）
新冠疫情：中国市场情况简述
新冠疫情对市场和消费者的影响
疫情导致产能受限，加剧豪华车市场颓势
各方强力保供助力产能恢复
疫情或减缓豪华车市场消费升级需求
数据25: 关于买车计划的影响（按收入区分），2022年
市场预测
轻微影响情境下，豪华车跌幅有望恢复至年初水平
数据26: 中国豪华车市场销量预测，2016-2026年
中度影响情境下，豪华车市场将缓慢恢复至年初水平
重度影响情境下，豪华车市场全年将受到明显影响
市场份额
BBA份额跌破60%，新能源品牌增长超100%
数据27: 豪华品牌市场份额，2021年
新势力占据豪华品牌新能源车型榜单，传统豪华品牌尚未打开局面
数据28: 豪华品牌新能源车型市场份额，2021年
营销案例
国内新能源品牌进军海外市场
数据29: 蔚来ET7全球测试实况，2021年
借势高端潮流运动，对标年轻车主
数据30: 谷爱凌代言凯迪拉克，2021年
数据31: 奥迪车主回馈季海报，2022年
元宇宙营销助力打造车友生活社交圈
数据32: “鹏克星球”元宇宙直播，2022年
数据33: “高能的一币”，2022年
新产品趋势
戴姆勒发明全新制动系统，通过减低胎压优化制动效果
数据34: 梅赛德斯奔驰全新制动系统
保时捷开发隔热隔音玻璃，提供更为安静的驾驶体验
数据35: 保时捷隔热隔音玻璃示意图
宝马集团将使用由生物废料制成的环保车漆，大幅减少碳排放
数据36: 宝马旗下车型外观车漆
大陆推出创新显示屏，开启隐私模式
数据37: 大陆具有隐私模式的创新显示屏
豪华车的消费者画像
年轻车主的首购比例不减，未来的豪华车市场仍会有较大的增长空间
数据38: 豪华车的消费者画像（按购车情况和年龄区分），2022年
40-50万元豪华车市场被看好
数据39: 豪华车的消费者画像（按车价区分），2022年
女性及30-39岁的车主更愿意为新能源豪华车买单
数据40: 豪华车的消费者画像（按性别和年龄区分），2022年
高收入车主仍然是高端豪华车消费主力
数据41: 豪华车的消费者画像（按车价和家庭收入区分），2022年
车内空间的使用及满意程度 
娱乐场景虽目前应用不高，但或成为今后豪华车车内体验空间拓展的机会点
数据42: 车内空间的使用及满意程度，2022年
座椅功能或是30-50万元豪华车的机会点
数据43: 车内空间的使用及满意程度——做过且体验不错（按车价区分），2022年
提供高阶音响系统选装来满足增换购豪华车主消费升级需求
数据44: 车内空间的使用及满意程度——做过且体验不错（按购车情况区分），2022年
汽车宣传片内容偏好
宣传片风格上，动感与平和感，平分秋色
数据45: 汽车宣传片内容偏好，2022年
高价位豪华车主的高风险、高回报意识可能更强
数据46: 汽车宣传片内容偏好（按车价区分），2022年
低线城市豪华车主更关注贴近生活的具象化内容
数据47: 汽车宣传片内容偏好（按城市线级区分），2022年
自然平和、亲子家庭的画面对车价在30-50万元的新能源豪华车主更有吸引力
数据48: 汽车宣传片内容偏好——车价30-50万（按能源类型区分），2022年
汽车和服饰选择上受周边人的影响
豪华车主在汽车和服饰的选择上都很在意周边人的想法
数据49: 汽车和服饰选择上受周边人的影响，2022年
年轻豪华车主更喜欢聊小众品牌
数据50: 汽车和服饰选择上受周边人的影响（按年龄区分），2022年
有孩豪华车主对服饰档次要求降低
数据51: 汽车和服饰选择上受周边人的影响（按有孩情况区分），2022年
理财与生活花费
品牌意识强烈，仅2成的豪华车主会购买杂牌/无品牌服饰
数据52: 理财与生活花费，2022年
年轻豪华车主更不拘一格
数据53: 理财与生活花费（按年龄区分），2022年
车价在30-50万元的低线城市豪华车主有更多的直播短视频平台消费经历
数据54: 理财与生活花费——车价30-50万（按城市线级区分），2022年
对高端生活品质的追求
现代理念是高端生活中必不可少的元素
数据55: 对高端生活品质的追求，2022年
新能源豪华车主更追求和谐健康的生活方式
数据56: 对高端生活品质的追求（按能源类型区分），2022年
高价位豪华车主对参加艺术活动积极性非同寻常
数据57: 对高端生活品质的追求（按购车价格区分），2022年
奢侈品品牌偏好
古驰消费受众最广，迪奥存在机会
数据58: 奢侈品消费，2022年
男性豪华车主买奢侈品送礼，而女性豪华车主更多为自己购买
数据59: 奢侈品消费——买过（按性别区分），2022年
30-39岁的豪华车主对奢侈品购买意愿强烈
数据60: 奢侈品消费——为自己买过（按年龄区分），2022年
附录–市场规模和预测
数据61: 在轻微影响的情境下豪华车市场销量规模及预测，中国，2016-2021年
附录–市场细分
数据62: 豪华轿车销量排名，中国，2020-2021年
数据63: 豪华SUV销量排名，中国，2020-2021年
附录–新冠疫情情境预测方法和假设
轻微影响、中度影响和重度影响情境概览
情境分析方法
附录–研究方法和缩写
研究方法
缩写