目录
综述
-
- 市场
- 新冠疫情对市场的干扰:风险与机遇
- 公司与品牌
- 消费者
- 具有中国元素的设计是激发民族自豪感的首要因素
-
- 数据1: 能激发民族自豪感的品牌特色,2022年
- 中国经典符号元素得到最多认可
-
- 数据2: 对国潮元素的兴趣,2022年
- 老字号食品与国产数码产品带动国潮产品花费增加
-
- 数据3: 国潮产品花费变化,2022年
- 传统文化元素是首要购买驱动力
-
- 数据4: 国潮产品购买驱动力,2022年
- 对传统元素的二次创作和科技化呈现或是制胜秘诀
-
- 数据5: 国潮营销创新,2022年
- 不论是国产品牌还是国际品牌,国潮元素均能拉动品牌偏好
-
- 数据6: 对国潮影响品牌偏好的态度,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 传统文化再创作将成为国潮发展的核心竞争力
-
- 数据7: 白蛇2:青蛇劫起》电影海报,2021年
- 国潮并未让消费者放弃国际品牌,但他们希望看到本土化版本
-
- 数据8: 古驰以“虎”为灵感的系列产品广告,2022年
- 数据9: 有关“普拉达虎年行动”的微博动态,2022年
- 契合中式生活方式并通过社交媒体制造舆论,有望重振老字号
市场因素
-
- 政府利好政策支持本土品牌发展
- 建设体育强国的重大政策有助于国产运动服装品牌增强吸引力
- 对科技创新的支持助力国产高科技品牌发展
- 推广传统文化为传统文化元素赋予商业价值
-
- 数据10: 舞蹈诗剧《只此青绿》,2022年
- 政府鼓励国产品牌在消费品市场的发展
- 中国品牌逐渐获得消费者偏爱
- 国力日渐增强,文化更加自信
- 短视频的流行助力国潮意识传播得更快、更广
- 面对不确定性,消费者更信赖老字号
新冠疫情影响
-
- 新冠疫情:中国市场情况简述
- 新冠疫情对市场和消费者的影响
- 疫情的持续影响危及零售业
- 驻上海品牌由于封控而受到严重打击
- 购物渠道有变化,特别是封控区
- 消费者的消费信心和经济状况遭到重创
流行趋势
-
- 深耕民族精粹的价值
- 奥利奥推出宫廷味茶点
-
- 数据11: 奥利奥与故宫的合作,2021年
- 数据12: “奥利奥风”故宫,2021年
- 花西子推广民族之美
-
- 数据13: 花西子苗族印象高定系列产品,2020年
- 上下将中国传统古法工艺运用于奢侈品设计之中
-
- 数据14: 融合了传统中国手工艺的上下茶具组,2022年
- 李宁从传统文化的视角解读现代潮流文化
-
- 数据15: 喜马拉雅山脉旁的李宁时尚大秀,2021年
- 重振老字号
- 老字号通过跨界新兴文化,更新品牌形象
-
- 数据16: 气味图书馆和大白兔的联名合作,2019年
- 数据17: 五芳斋和《王者荣耀》的联名合作,2021年
- 科技赋能国潮
- 敦煌博物馆将中国传统艺术品移至线上
-
- 数据18: 敦煌博物馆的虚拟艺术品,2022年
- 国潮涉足娱乐休闲生活
-
- 数据19: 国潮音乐嘉年华,2021年
对民族自豪感的认知
-
- 具有中国元素的设计是激发民族自豪感的首要因素
-
- 数据20: 能激发民族自豪感的品牌特色,2022年
- 激发各代际自豪感的因素不同
-
- 数据21: 能激发民族自豪感的品牌特色(按代际区分),2022年
- 高收入家庭更欣赏传统工艺
-
- 数据22: 能激发民族自豪感的品牌特色——中国传统古法工艺制造,2022年
- 通过联手现场演出,老字号或能寻到潜在受众
-
- 数据23: 能激发民族自豪感的品牌特色——决策树分析
对国潮元素的兴趣
-
- 超过半数被访者对中国经典符号感兴趣
-
- 数据24: 对国潮元素的兴趣,2022年
- 各区域对国潮元素的偏好不同
-
- 数据25: 对国潮元素的兴趣(按区域区分),2022年
- 高收入家庭文化自信更强
-
- 数据26: 对国潮元素的兴趣(按家庭收入区分),2022年
- 更多女性接受经典符号、区域性特色和休闲活动
-
- 数据27: 对国潮元素的兴趣(按性别区分),2022年
- 采用古法工艺的品牌或可在有宠一族中找到目标受众
国潮产品花费变化
-
- 老字号食品品牌最受青睐
-
- 数据28: 国潮产品花费变化,2022年
- 90后和80后是增加国潮产品花费的首要群体
-
- 数据29: 国潮产品花费变化——花费更多(按代际区分),2022年
- 女性为国潮产品花费更多,特别是在美妆和服饰品类
-
- 数据30: 国潮产品花费变化(按性别区分),2022年
- 国潮消费在一线城市更受欢迎
-
- 数据31: 国潮产品花费变化(按城市线级区分),2022年
国潮产品购买驱动力
-
- 传统文化元素是首要购买驱动力
-
- 数据32: 国潮产品购买驱动力,2022年
- 男性消费者看重定制化与独特性
-
- 数据33: 国潮产品购买驱动力——针对中国消费者设计(按性别和代际区分),2022年
- 怀旧风是另一重要购买驱动力
- 老字号的成功因素
-
- 数据34: 国潮产品购买驱动力(按为老字号餐饮或包装食品花费更多,以及对中华老字号感兴趣区分),2022年
- 含有科技元素的设计是吸引一线城市70后、80后消费者的加分项
-
- 数据35: 国潮产品购买驱动力——含有科技元素(按代际和城市线级区分),2022年
对国潮营销创新的兴趣
-
- 对传统元素的二次创作和科技化呈现最吸引消费者
-
- 数据36: 国潮营销创新,2022年
- 科技助力拉近国潮与消费者的距离
-
- 数据37: 国潮营销创新——科技体验(按家庭收入区分),2022年
- 年轻消费者和有宠一族渴望共创
-
- 数据38: 国潮营销创新——邀请消费者共创产品(按代际区分),2022年
- 品牌联名有助于获得瞩目
-
- 数据39: 在微信公众号上的合作官宣,2020年
对国潮的态度
-
- 品牌以国潮主题触及消费者时,应尊重中国文化
-
- 数据40: 对国潮元素影响购买选择的态度(按代际区分),2022年
-
- 数据41: 对品牌曲解国潮概念的态度(按家庭收入区分),2022年
- 80后和90后是国际品牌本土化的目标受众
-
- 数据42: 对品牌偏好的态度(按代际区分),2022年
-
- 数据43: 对国际品牌运用国潮元素的态度(按代际区分),2022年
- 数据44: 对国际品牌本土化的态度(按代际区分),2022年
- 国际品牌可以运用中国经典符号来打开市场
-
- 数据45: 对国潮元素的兴趣(按对国际品牌运用中国元素的态度区分),2022年
附录——研究方法与缩写
-
- 研究方法
- 决策树分析
- 缩写
返回页首