思及国潮，超过半数被访的消费者对中国经典符号感兴趣，且传统文化元素是购买国潮产品的首要驱动因素。这说明，品牌若想涉足国潮零售的趋势，在产品设计和营销中应用中国传统文化元素是必需。

国潮趋势不断演变，对经典元素的二次创作以及对传统文化元素的数字化呈现将成为品牌制胜的新法宝。对老字号来说，机遇在于以传统养生理念与专为中式生活方式设计作为关键卖点。

自2022年初频繁爆发的新冠疫情已经在一定程度上影响了消费者的经济状况和消费信心。这有可能导致他们对价格更加敏感。价格实惠且质量有保障的国产品牌将有可能获得青睐。

然而，国际品牌也不必气馁。如今，消费者做出的购物决策不再带有成见。国际品牌可以利用本土化的尝试，来提升其吸引力。与中国消费者沟通时，国际品牌需要展现对中国传统文化及其价值的深刻理解与尊重，从而与年轻一代心中的民族自豪感产生共鸣。

• 什么因素能激发中国消费者的民族自豪感？

• 消费者最感兴趣的国潮元素

• 国潮产品花费变化

• 国潮产品，尤其是老字号的购买驱动力

• 感兴趣的国潮营销创新

• 国潮对品牌偏好的影响

本报告所讨论的“国潮”不仅包括中国本土品牌，也包括在产品设计或营销计划中运用了国潮元素的国际品牌。

在探讨国潮元素的商业应用案例时，本报告关注包括快消（如食品和美妆产品）、耐用品（如科技和家居产品）和服务行业（如休闲娱乐服务）等多个行业。

本报告所研究的国潮元素主要包括中国经典符号、著名人文景观、古代文学作品、民俗文化、地方区域性特色、著名自然景观、中华老字号、古法工艺、著名历史人物、古代发明/创举，以及传统休闲活动等。

英敏特根据家庭月收入，将消费者划分为3个群体。

高家庭收入定义为一线城市家庭月收入18,000元人民币以上，二线或以下城市家庭月收入16,000元人民币以上。

中等家庭收入定义为一线城市家庭月收入10,000-18,000元人民币，二线或以下城市家庭月收入9,000-16,000元人民币。

低家庭收入定义为一线城市家庭月收入6,000-10,000元人民币，二线或以下城市家庭月收入5,000-9,000元人民币。