Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
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- Visão geral do mercado
- Perspectiva do analista
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- Figura 1: Perspectiva do analista para a categoria de Clean Beauty, maio de 2022
- Desafios
- Baby boomers são público-alvo para expandir a oferta de protetores solares sem toxinas
- Promoção da igualdade é fator importante para que a indústria de beleza seja mais inclusiva e representativa
- Brasileiros das classes DE representam potencial pouco explorado por marcas clean beauty
- Oportunidades
- Respaldo científico para comprovação de benefícios pode representar diferencial para homens de 25 a 34 anos
- Preocupação em relação ao plástico impulsiona o desenvolvimento de embalagens ecológicas
- Através do localismo, marcas podem celebrar a cultura e uso ancestral de ativos
Fatores que Influenciarão o Mercado
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- Brasil ainda apresenta cenário de instabilidade socioeconômica que pode prejudicar expansão do movimento clean beauty
- Conflito na Ucrânia impacta cadeia produtiva da indústria cosmética
- Anvisa atualizou normas que se aplicam a fabricantes de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos
Empresas, Marcas e Inovações
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- Empresas e marcas
- Com primeira loja física, Feito Brasil reafirma seu DNA 100% brasileiro
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- Figura 2: Feito Brasil apresenta primeira loja física em São Paulo
- Lubrizol e Suzano anunciam parceria global para a produção de ingredientes sustentáveis
- Simple Organic é a primeira marca clean beauty a participar do festival de música Lollapalooza
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- Figura 3: Loja da Simple Organic no Lollapalooza reuniu influenciadores da marca
- Holistix e Simple Organic realizam sua primeira collab de beleza inspirada na medicina chinesa
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- Figura 4: Simple Organic e Holistix realizaram sua primeira colaboração
- BASF lança emoliente Cetiol® SoftFeel, uma alternativa sustentável ao petrolato
- L’Occitane en Provence traz novo posicionamento de mercado baseado no pilar de sustentabilidade
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- Figura 5: Cultivators of Change – L’Occitane en Provence, janeiro de 2022
- L’Oréal Brasil assume liderança de movimento Salário Digno junto com a ONU
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- Figura 6: L’Oréal Brasil reforça seu compromisso com a transformação social
- Physalis participou da SPFW 2021, divulgando a conexão entre moda, beleza e sustentabilidade
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- Figura 7: Physalis teve um espaço instagramável na SPFW 2021
- Sephora traz Drunk Elephant para o Brasil
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- Figura 8: Sephora Brasil anuncia chegada de Drunk Elephant
- Estudos de caso
- Wella Company adquire Briogeo, marca clean de cuidados capilares com crescimento mais rápido do mundo
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- Figura 9: Briogeo, empresa clean comandada por Nancy Twine
- L’Occitane anuncia aquisição da australiana Grown Alchemist como parte de seu plano de se tornar maior grupo multimarcas do mundo
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- Figura 10: Grown Alchemist é comandada pelos irmãos Jeremy e Keston Muijs
- Após aquisição pela Hypera Pharma, Simple Organic celebra internacionalização
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- Figura 11: Captura de tela – Simple Organic comemora expansão para o mercado norte-americano
Definição de beleza limpa
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- Endosso de profissionais é importante para que marcas assegurem segurança de ingredientes naturais
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- Figura 12: Definição de beleza limpa, por classificação socioeconômica – Brasil, 2022
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- Figura 13: Captura de tela – Collab Bioart + Dermagreen – Brasil, fevereiro de 2022
- Figura 14: Captura de tela – Bioart e Dermagreen anunciam lançamento do Esfoliante Dermo Detox
- Marcas de beleza limpa podem atrair donos de pets ao comunicarem fórmulas isentas de crueldade animal
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- Figura 15: Definição de beleza limpa, por animais de estimação em casa – Brasil, 2022
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- Figura 16: Vizzela Cosméticos
- Figura 17: Coleções Dog Lovers e Cat Lovers Vizzela Cosméticos
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- Figura 18: Reels com influenciadora Lia Camargo usando produtos da linha Cat Lovers
- Respaldo científico para comprovação de benefícios pode representar diferencial para homens de 25 a 34 anos
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- Figura 19: Definição de beleza limpa, por gênero e idade – Brasil, 2022
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- Figura 20: Produtos de beleza e cuidados pessoais limpos e desenvolvidos por cientistas
Compra de produtos de beleza limpa
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- Produtos de cuidados capilares para crianças de até 3 anos devem comunicar certificações de forma clara
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- Figura 21: Compra de produtos de beleza limpa, por filhos morando na residência – Brasil, 2022
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- Figura 22: Produtos de cuidados capilares para bebês com fórmulas limpas
- Beleza com propósito é um novo atributo valorizado por consumidores em produtos de cuidados corporais
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- Figura 23: Compra de produtos de beleza limpa, por situação de trabalho e estudo – Brasil, 2022
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- Figura 24: Moradores da Kopari Village nas Filipinas
- Figura 25: Kopari compartilha destaque “give back” sobre visita às Filipinas
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- Figura 26: Captura de tela – Think Goodness A Random Act of Goodness
- Baby boomers são público-alvo para expandir a oferta de protetores solares sem toxinas
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- Figura 27: Compra de produtos de beleza limpa, por geração – Brasil, 2022
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- Figura 28: Protetores solares minerais, sem oxibenzona
Fatores importantes para marcas ou produtos de beleza e cuidados pessoais éticos
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- Práticas de negócio passam a ser consideradas como atributo importante para avaliar posicionamento ético
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- Figura 29: Fatores importantes para marcas ou produtos de beleza e cuidados pessoais éticos, por idade – Brasil, 2022
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- Figura 30: Exemplos de marcas que praticam o comércio justo
- Promoção da igualdade é fator importante para que a indústria de beleza seja mais inclusiva e representativa
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- Figura 31: Fatores importantes para marcas ou produtos de beleza e cuidados pessoais éticos, por gênero e idade – Brasil, 2022
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- Figura 32: Atriz Joana Mocarzel, embaixadora da Simple Organic
- Figura 33: Good Skin by Topicals – Janeiro de 2021
- Consumidores estão cada vez mais atentos a práticas controversas ou antiéticas
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- Figura 34: Fatores importantes para marcas ou produtos de beleza e cuidados pessoais éticos, por gênero e idade – Brasil, 2022
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- Figura 35: Aplicativo para smartphone Think Dirty
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- Figura 36: Captura de tela – Executivo da Estée Lauder é acusado de racismo no Instagram
Fatores importantes para marcas ou produtos de beleza e cuidados pessoais sustentáveis
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- Percepção de impacto ambiental é fator importante para que marcas atestem seu perfil sustentável
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- Figura 37: Fatores importantes para marcas ou produtos de beleza e cuidados pessoais sustentáveis, por gênero e idade – Brasil, 2022
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- Figura 38: Produtos que se destacam pelo perfil ecológico
- Preocupação em relação ao plástico impulsiona o desenvolvimento de embalagens ecológicas
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- Figura 39: Fatores importantes para marcas ou produtos de beleza e cuidados pessoais sustentáveis, por trabalho remoto – Brasil, 2022
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- Figura 40: Carbios e Biotherm apresentam nova embalagem reciclável – junho de 2021
- Figura 41: Sabonetes para as mãos Nivea Ecorefill Hand Soap Starter Kit
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- Figura 42: Sabonetes para o corpo Dove Body Wash Concentrate e garrafas de alumínio reutilizável
- Figura 43: Boti Recicla incentiva consumidores ao descarte responsável de embalagens cosméticas
- Upcycle pode impulsionar perfil sustentável através do uso de ingredientes reciclados
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- Figura 44: Fatores importantes para marcas ou produtos de beleza e cuidados pessoais sustentáveis, por classificação socioeconômica – Brasil, 2022
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- Figura 45: Exemplos de produtos que utilizam ingredientes que seriam descartados
Comportamentos de beleza e cuidados pessoais éticos e sustentáveis
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- Hábitos minimalistas e pautados pela sustentabilidade ampliam inovações em embalagens reutilizáveis
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- Figura 46: Comportamentos de beleza e cuidados pessoais éticos e sustentáveis, por situação de emprego e trabalho remoto – Brasil, 2022
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- Figura 47: Embalagens reutilizáveis da MOB Beauty
- Figura 48: Reels – MOB Beauty ensina consumidores a descartarem embalagens corretamente, maio de 2021
- Através do localismo, marcas podem celebrar a cultura e uso ancestral de ativos
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- Figura 49: Comportamentos de beleza e cuidados pessoais éticos e sustentáveis, por situação de trabalho e estudo – Brasil, 2022
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- Figura 50: Captura de tela – Éccora apresenta benefícios da uchuva, abril de 2022
- Figura 51: Éccora traz produtos formulados com uchuva
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- Figura 52: Nopalera oferece produtos formulados com extratos botânicos cultivados no México
- Varejistas têm de ser mais claros em relação aos critérios que determinam se uma marca ou produto é limpo
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- Figura 53: Comportamentos de beleza e cuidados pessoais éticos e sustentáveis, por uso de produtos de beleza limpa – Brasil, 2022
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- Figura 54: Sephora e Credo criaram selos próprios que avaliam produtos clean beauty
Barreiras para a compra de clean beauty
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- Clean beauty evolui no Brasil à medida que marcas investem em comunicação mais transparente e expansão para o varejo físico
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- Figura 55: Barreiras para a compra de clean beauty – Brasil, 2022
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- Figura 56: Simple Organic e Sallve vendem produtos em lojas físicas e em farmácias da rede RD
- Figura 57: Creamy ingressa no varejo físico com venda de seus produtos na Drogaria Iguatemi
Motivações para a compra de clean beauty
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- Marcas podem enfatizar a segurança de suas fórmulas em embalagens e rótulos educativos
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- Figura 58: Motivações para a compra de clean beauty, por idade – Brasil, 2022
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- Figura 59: Ingredients Wellness reforça a transparência e segurança de suas fórmulas
- Figura 60: Hair Food reforça segurança por meio de rótulos com informações detalhadas sobre ingredientes
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- Figura 61: Love, Beauty & Planet e Garnier trazem informações sobre ingredientes das fórmulas em seus rótulos
- Interesse por produtos carbono zero ilustra evolução da preocupação em relação à crise climática
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- Figura 62: Motivações para a compra de clean beauty, por uso de produtos de beleza limpa – Brasil, 2022
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- Figura 63: Nivea oferece produtos com neutralidade climática
Atitudes em relação a clean beauty
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- Clareza em relação a selos éticos e sustentáveis é passo importante para conquistar confiança dos consumidores
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- Figura 64: Atitudes em relação a clean beauty, por gênero e idade – Brasil, 2022
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- Figura 65: Captura de tela – Sistema de avaliação de produtos Garnier
- Figura 66: Xampus Herbal Essences são certificados e aprovados pela EWG Verified
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- Figura 67: Primer facial da Revlon é certificado e aprovado pela EWG Verified
- Biotecnologia pode ser uma aliada no desenvolvimento de ingredientes sintéticos sustentáveis e com desempenho superior
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- Figura 68: Atitudes em relação a clean beauty – Brasil, 2022
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- Figura 69: Captura de tela – Biossance fornece esqualano biotecnológico
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- Figura 70: MAKE Beauty desenvolve produtos com abordagem biotecnológica
- Brasileiros das classes DE representam potencial pouco explorado por marcas clean beauty
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- Figura 71: Atitudes em relação a clean beauty, por classificação socioeconômica – Brasil, 2022
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- Figura 72: Captura de tela – Destaques “Dúvidas” da Vegan by Needs
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- Figura 73: Produtos de beleza limpa de marcas próprias com posicionamento econômico
Apêndice – Abreviações
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