Clean Beauty - Brasil - 2022

VISÃO GERAL
O que você precisa saber
Principais pontos deste Relatório
Definição
RESUMO EXECUTIVO
Visão geral do mercado
Perspectiva do analista 
Figura 1: Perspectiva do analista para a categoria de Clean Beauty, maio de 2022
Desafios
Baby boomers são público-alvo para expandir a oferta de protetores solares sem toxinas
Promoção da igualdade é fator importante para que a indústria de beleza seja mais inclusiva e representativa  
Brasileiros das classes DE representam potencial pouco explorado por marcas clean beauty 
Oportunidades
Respaldo científico para comprovação de benefícios pode representar diferencial para homens de 25 a 34 anos
Preocupação em relação ao plástico impulsiona o desenvolvimento de embalagens ecológicas
Através do localismo, marcas podem celebrar a cultura e uso ancestral de ativos
FATORES QUE INFLUENCIARÃO O MERCADO
Brasil ainda apresenta cenário de instabilidade socioeconômica que pode prejudicar expansão do movimento clean beauty
Conflito na Ucrânia impacta cadeia produtiva da indústria cosmética
Anvisa atualizou normas que se aplicam a fabricantes de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos
EMPRESAS, MARCAS E INOVAÇÕES
Empresas e marcas
Com primeira loja física, Feito Brasil reafirma seu DNA 100% brasileiro
Figura 2: Feito Brasil apresenta primeira loja física em São Paulo
Lubrizol e Suzano anunciam parceria global para a produção de ingredientes sustentáveis
Simple Organic é a primeira marca clean beauty a participar do festival de música Lollapalooza
Figura 3: Loja da Simple Organic no Lollapalooza reuniu influenciadores da marca
Holistix e Simple Organic realizam sua primeira collab de beleza inspirada na medicina chinesa
Figura 4: Simple Organic e Holistix realizaram sua primeira colaboração
BASF lança emoliente Cetiol® SoftFeel, uma alternativa sustentável ao petrolato
L’Occitane en Provence traz novo posicionamento de mercado baseado no pilar de sustentabilidade
Figura 5: Cultivators of Change – L’Occitane en Provence, janeiro de 2022
L’Oréal Brasil assume liderança de movimento Salário Digno junto com a ONU
Figura 6: L’Oréal Brasil reforça seu compromisso com a transformação social
Physalis participou da SPFW 2021, divulgando a conexão entre moda, beleza e sustentabilidade
Figura 7: Physalis teve um espaço instagramável na SPFW 2021
Sephora traz Drunk Elephant para o Brasil
Figura 8: Sephora Brasil anuncia chegada de Drunk Elephant
Estudos de caso
Wella Company adquire Briogeo, marca clean de cuidados capilares com crescimento mais rápido do mundo
Figura 9: Briogeo, empresa clean comandada por Nancy Twine
L’Occitane anuncia aquisição da australiana Grown Alchemist como parte de seu plano de se tornar maior grupo multimarcas do mundo
Figura 10: Grown Alchemist é comandada pelos irmãos Jeremy e Keston Muijs
Após aquisição pela Hypera Pharma, Simple Organic celebra internacionalização
Figura 11: Captura de tela – Simple Organic comemora expansão para o mercado norte-americano
DEFINIÇÃO DE BELEZA LIMPA
Endosso de profissionais é importante para que marcas assegurem segurança de ingredientes naturais
Figura 12: Definição de beleza limpa, por classificação socioeconômica – Brasil, 2022
Figura 13: Captura de tela – Collab Bioart + Dermagreen – Brasil, fevereiro de 2022
Figura 14: Captura de tela – Bioart e Dermagreen anunciam lançamento do Esfoliante Dermo Detox
Marcas de beleza limpa podem atrair donos de pets ao comunicarem fórmulas isentas de crueldade animal
Figura 15: Definição de beleza limpa, por animais de estimação em casa – Brasil, 2022
Figura 16: Vizzela Cosméticos
Figura 17: Coleções Dog Lovers e Cat Lovers Vizzela Cosméticos
Figura 18: Reels com influenciadora Lia Camargo usando produtos da linha Cat Lovers
Respaldo científico para comprovação de benefícios pode representar diferencial para homens de 25 a 34 anos
Figura 19: Definição de beleza limpa, por gênero e idade – Brasil, 2022
Figura 20: Produtos de beleza e cuidados pessoais limpos e desenvolvidos por cientistas
COMPRA DE PRODUTOS DE BELEZA LIMPA
Produtos de cuidados capilares para crianças de até 3 anos devem comunicar certificações de forma clara
Figura 21: Compra de produtos de beleza limpa, por filhos morando na residência – Brasil, 2022
Figura 22: Produtos de cuidados capilares para bebês com fórmulas limpas
Beleza com propósito é um novo atributo valorizado por consumidores em produtos de cuidados corporais
Figura 23: Compra de produtos de beleza limpa, por situação de trabalho e estudo – Brasil, 2022
Figura 24: Moradores da Kopari Village nas Filipinas
Figura 25: Kopari compartilha destaque “give back” sobre visita às Filipinas
Figura 26: Captura de tela – Think Goodness A Random Act of Goodness
Baby boomers são público-alvo para expandir a oferta de protetores solares sem toxinas
Figura 27: Compra de produtos de beleza limpa, por geração – Brasil, 2022
Figura 28: Protetores solares minerais, sem oxibenzona
FATORES IMPORTANTES PARA MARCAS OU PRODUTOS DE BELEZA E CUIDADOS PESSOAIS ÉTICOS
Práticas de negócio passam a ser consideradas como atributo importante para avaliar posicionamento ético
Figura 29: Fatores importantes para marcas ou produtos de beleza e cuidados pessoais éticos, por idade – Brasil, 2022
Figura 30: Exemplos de marcas que praticam o comércio justo
Promoção da igualdade é fator importante para que a indústria de beleza seja mais inclusiva e representativa  
Figura 31: Fatores importantes para marcas ou produtos de beleza e cuidados pessoais éticos, por gênero e idade – Brasil, 2022
Figura 32: Atriz Joana Mocarzel, embaixadora da Simple Organic
Figura 33: Good Skin by Topicals – Janeiro de 2021
Consumidores estão cada vez mais atentos a práticas controversas ou antiéticas
Figura 34: Fatores importantes para marcas ou produtos de beleza e cuidados pessoais éticos, por gênero e idade – Brasil, 2022
Figura 35: Aplicativo para smartphone Think Dirty
Figura 36: Captura de tela – Executivo da Estée Lauder é acusado de racismo no Instagram
FATORES IMPORTANTES PARA MARCAS OU PRODUTOS DE BELEZA E CUIDADOS PESSOAIS SUSTENTÁVEIS
Percepção de impacto ambiental é fator importante para que marcas atestem seu perfil sustentável 
Figura 37: Fatores importantes para  marcas ou produtos de beleza e cuidados pessoais sustentáveis, por gênero e idade – Brasil, 2022
Figura 38: Produtos que se destacam pelo perfil ecológico
Preocupação em relação ao plástico impulsiona o desenvolvimento de embalagens ecológicas
Figura 39: Fatores importantes para marcas ou produtos de beleza e cuidados pessoais sustentáveis, por trabalho remoto – Brasil, 2022
Figura 40: Carbios e Biotherm apresentam nova embalagem reciclável – junho de 2021
Figura 41: Sabonetes para as mãos Nivea Ecorefill Hand Soap Starter Kit
Figura 42: Sabonetes para o corpo Dove Body Wash Concentrate e garrafas de alumínio reutilizável
Figura 43: Boti Recicla incentiva consumidores ao descarte responsável de embalagens cosméticas
Upcycle pode impulsionar perfil sustentável através do uso de ingredientes reciclados
Figura 44: Fatores importantes para marcas ou produtos de beleza e cuidados pessoais sustentáveis, por classificação socioeconômica – Brasil, 2022
Figura 45: Exemplos de produtos que utilizam ingredientes que seriam descartados
COMPORTAMENTOS DE BELEZA E CUIDADOS PESSOAIS ÉTICOS E SUSTENTÁVEIS
Hábitos minimalistas e pautados pela sustentabilidade ampliam inovações em embalagens reutilizáveis 
Figura 46: Comportamentos de beleza e cuidados pessoais éticos e sustentáveis, por situação de emprego e trabalho remoto – Brasil, 2022
Figura 47: Embalagens reutilizáveis da MOB Beauty
Figura 48: Reels – MOB Beauty ensina consumidores a descartarem embalagens corretamente, maio de 2021
Através do localismo, marcas podem celebrar a cultura e uso ancestral de ativos
Figura 49: Comportamentos de beleza e cuidados pessoais éticos e sustentáveis, por situação de trabalho e estudo – Brasil, 2022
Figura 50: Captura de tela – Éccora apresenta benefícios da uchuva, abril de 2022
Figura 51: Éccora traz produtos formulados com uchuva
Figura 52: Nopalera oferece produtos formulados com extratos botânicos cultivados no México
Varejistas têm de ser mais claros em relação aos critérios que determinam se uma marca ou produto é limpo
Figura 53: Comportamentos de beleza e cuidados pessoais éticos e sustentáveis, por uso de produtos de beleza limpa – Brasil, 2022
Figura 54: Sephora e Credo criaram selos próprios que avaliam produtos clean beauty
BARREIRAS PARA A COMPRA DE CLEAN BEAUTY
Clean beauty evolui no Brasil à medida que marcas investem em comunicação mais transparente e expansão para o varejo físico
Figura 55: Barreiras para a compra de clean beauty – Brasil, 2022
Figura 56: Simple Organic e Sallve vendem produtos em lojas físicas e em farmácias da rede RD
Figura 57: Creamy ingressa no varejo físico com venda de seus produtos na Drogaria Iguatemi
MOTIVAÇÕES PARA A COMPRA DE CLEAN BEAUTY
Marcas podem enfatizar a segurança de suas fórmulas em embalagens e rótulos educativos
Figura 58: Motivações para a compra de clean beauty, por idade – Brasil, 2022
Figura 59: Ingredients Wellness reforça a transparência e segurança de suas fórmulas
Figura 60: Hair Food reforça segurança por meio de rótulos com informações detalhadas sobre ingredientes
Figura 61: Love, Beauty & Planet e Garnier trazem informações sobre ingredientes das fórmulas em seus rótulos
Interesse por produtos carbono zero ilustra evolução da preocupação em relação à crise climática
Figura 62: Motivações para a compra de clean beauty, por uso de produtos de beleza limpa – Brasil, 2022
Figura 63: Nivea oferece produtos com neutralidade climática
ATITUDES EM RELAÇÃO A CLEAN BEAUTY
Clareza em relação a selos éticos e sustentáveis é passo importante para conquistar confiança dos consumidores
Figura 64: Atitudes em relação a clean beauty, por gênero e idade – Brasil, 2022
Figura 65: Captura de tela – Sistema de avaliação de produtos Garnier
Figura 66: Xampus Herbal Essences são certificados e aprovados pela EWG Verified
Figura 67: Primer facial da Revlon é certificado e aprovado pela EWG Verified
Biotecnologia pode ser uma aliada no desenvolvimento de ingredientes sintéticos sustentáveis e com desempenho superior
Figura 68: Atitudes em relação a clean beauty – Brasil, 2022
Figura 69: Captura de tela – Biossance fornece esqualano biotecnológico
Figura 70: MAKE Beauty desenvolve produtos com abordagem biotecnológica
Brasileiros das classes DE representam potencial pouco explorado por marcas clean beauty 
Figura 71: Atitudes em relação a clean beauty, por classificação socioeconômica – Brasil, 2022
Figura 72: Captura de tela – Destaques “Dúvidas” da Vegan by Needs
Figura 73: Produtos de beleza limpa de marcas próprias com posicionamento econômico
APÊNDICE – ABREVIAÇÕES