Mais do que uma tendência, o crescimento do número de produtos de beleza e cuidados pessoais que combinam credenciais éticas e sustentáveis ilustra como o clean beauty é um movimento que tem ganhado força na indústria e relevância entre os consumidores. Apesar de o termo ainda não ser definido de forma unânime, alguns pilares fundamentais ajudam a identificar os atributos que são valorizados pelos brasileiros: o respeito à saúde e ao planeta, práticas éticas em toda a cadeia produtiva e o protagonismo da ciência. Diante disso, o clean beauty deixou de ser uma prática exclusiva entre marcas independentes e tem sido adotado por líderes de mercado para o desenvolvimento de seus produtos.

• Como os brasileiros definem clean beauty

• Quais são as categorias de produtos mais expressivas para o movimento clean nos segmentos de beleza e cuidados pessoais

• Fatores importantes para a definição de marcas/produtos de beleza e cuidados pessoais éticos e sustentáveis

• Adoção de comportamentos éticos e sustentáveis nas rotinas de beleza e cuidados pessoais

• Barreiras e motivações para a compra de produtos rotulados como clean

• Atitudes dos brasileiros em relação a clean beauty

Este Relatório tem o objetivo de analisar os hábitos, atitudes e comportamentos dos brasileiros em relação a produtos de beleza e cuidados pessoais rotulados como limpos. O estudo abrange a investigação a respeito da percepção dos consumidores em relação ao movimento clean beauty, bem como da adoção de hábitos e rotinas focados em aspectos éticos e sustentáveis. Este Relatório analisa todas as categorias de beleza e cuidados pessoais, incluindo:

• Higiene pessoal

• Produtos de cuidados capilares

• Produtos de cuidados com a pele (do rosto e do corpo)

• Proteção solar

• Maquiagem e produtos para as unhas

• Depilatórios e produtos para barbear

• Perfumes