目录
综述
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- 市场与竞争
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- 数据1: 洗发护发产品市场零售额预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
- 公司与品牌
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- 数据2: 洗发护发产品领先制造商的市场销售额份额,中国,2020-2021年(预估)
- 消费者
- 细软塌在所有发质类型中占主导
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- 数据3: 发质类型,2021年
- 男性在洗护发产品使用方面的进步值得关注
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- 数据4: 过去6个月内使用过的洗发护发产品(按性别区分),2021年
- 去头屑是使用率最高和宣称最多的功效
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- 数据5: 使用的洗发水功效,2021年
- 产品相关的护发方案催生商机
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- 数据6: 护发行为,2021年
- 定制化洗护发产品更多地针对发质和头皮类型
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- 数据7: 感兴趣的定制化洗护发产品,2021年
- “贪心”的消费者既渴望多重功效,又寻求多步骤洗护发流程
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- 数据8: 对洗护发的态度——使用习惯/偏好,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 漂/染发后的护理是一种集中化战略
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- 数据9: 漂/染发后洗护发品牌示例,中国
- 个性化洗护发产品需在规模效应和吸引力之间取得平衡
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- 数据10: 线上调研分析结果,中国
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- 数据11: 洗护发产品中的个性化高浓度护理液示例,德国,2021年
- 男性世界值得探索
市场规模与预测
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- 洗发护发产品市场增速小幅提升
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- 数据12: 洗发护发产品市场零售额预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
市场因素
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- 品牌扩张,定位新受众
- 消费者对自我关爱的渴望带来细分化的洗护发需求
- 对便捷头发清洁方案的需求增加
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- 数据13: 过去6个月使用过的便捷头发清洁产品(按性别区分),2019-2021年
- 护发产品的消费升级趋势明显
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- 数据14: 过去6个月内使用过的部分护发产品,2020和2021年
- 不断增强的漂/染发后洗护发需求
- 防脱发需求旺盛
市场细分
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- 数据15: 洗发护发产品市场的零售额和增长率(按细分区分),中国,2017-2021年(预估)
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市场份额
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- 国际大企业赢回市场份额
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- 数据16: 洗发护发产品领先制造商的市场销售额份额,中国,2020-2021年(预估)
- 宝洁
- 欧莱雅
- 由于缺乏创新,本土头部企业陷入困境
- 环亚
- 阿道夫
营销活动
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- 强调品牌历史以突显专业形象
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- 数据17: 强调品牌历史的示例,中国,2021年
- 新品众筹
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- 数据18: 洗护发新品众筹活动,日本,2021年
- 拥抱多元化发型
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- 数据19: 定位卷发发型的品牌示例,澳大利亚
新产品趋势
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- 中国发质修护产品新品占比增加
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- 数据20: 洗发护发产品市场新品占比(按子品类区分),中国,2017-2021年
- 中国发质修护产品规模扩张值得期待
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- 数据21: 洗发护发产品市场新品占比(按子品类区分),美国、英国、日本、韩国和中国,2021年
- 新产品仍然主导新品上市类型
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- 数据22: 洗发护发产品市场新品比例(按上市类型区分),中国,2017-2021年
- 防脱发是两大细分市场中增速最快的宣称
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- 数据23: 洗发水新品中增速最快的宣称,中国,2020-2021年
- 数据24: 护发素和发质修护用品新品中增速最快的宣称,中国,2020-2021年
- 多元化的形态和质地蓬勃发展
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- 数据25: 洗发护发新品中的前十名形态和质地,中国,2017-2021年
- 数据26: 次抛型护发精华示例,中国
- 固态洗护发产品正流行
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- 数据27: 固体洗护发产品新品,韩国和澳大利亚,2022年
- 洗护发产品瞄准不同年龄段群体
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- 数据28: 针对不同年龄段的洗护发产品示例
- 内置发膜的吹风机
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- 数据29: 具备护发功效的吹风机,中国
- 自热发膜引领高端洗护发产品创新
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- 数据30: 自热发膜示例,中国,2021年
发质类型
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- 细软塌发质的群体庞大,使得带有丰盈功效的洗护发产品受欢迎
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- 数据31: 发质类型,2021年
- 数据32: 针对细软塌发质的洗发护发产品,中国,2021年
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- 数据33: 针对粗硬沙发的洗发护发产品示例,中国
- 细软塌发质在各年龄段都占主导地位
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- 数据34: 发质类型(按性别和年龄区分),2021年
- 细软塌发质多见于长发人群
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- 数据35: 发质类型(按头发长度区分),2021年
产品使用情况
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- 男性在使用头发和头皮清洁产品方面正逐渐赶上女性消费者
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- 数据36: 过去6个月内使用过的洗发护发产品(按性别区分),2021年
- 男性在每类产品的使用率几乎都有所提升
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- 数据37: 过去6个月内使用过的洗发护发产品,男性,2019-2021年
- 女性从传统冲洗型护发素转向多种头发护理产品的迹象明显
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- 数据38: 过去6个月内使用过的洗发护发产品,女性,2019-2021年
- 25-29岁的年轻女性建立了完善的洗护发流程
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- 数据39: 过去6个月内使用过的洗发护发产品(按年龄区分),女性,2021年
- 混合性发质(头皮油、头发干)消费者使用多种产品
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- 数据40: 过去6个月内使用过的洗发护发产品(按头皮类型区分),2021年
- 高收入者引领小众产品的使用
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- 数据41: 过去6个月使用过的洗发护发产品(按个人月收入区分),2021年
- 10%的消费者使用5种以上的产品
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- 数据42: 过去6个月使用过的洗发护发产品数量,2020vs2021年
- 将更多长发消费者转化为重度用户
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- 数据43: 过去6个月内使用过的洗发护发产品数量(按头发长度区分),2021年
使用的洗发水功效
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- 毛躁发质需要保湿宣称,而防脱发需求尚未得到充分满足
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- 数据44: 使用的洗发水功效,2021年
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- 数据45: 洗发水新品中的前几名宣称,中国,2020-2021年
- 不同性别消费者使用最多的功效几乎没有差异
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- 数据46: 使用的洗发水功效(按性别区分),2021年
- 控油、护色/固色和抚平毛躁功效最受18-24岁女性青睐
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- 数据47: 使用的洗发水功效(按年龄区分),女性,2021年
- 增加亮泽可成为高阶护发功效
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- 数据48: 使用的洗发水功效(按头皮类型区分),2021年
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- 数据49: 带有增加亮泽高阶功效的洗发水示例,中国
- 微小差异值得重视
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- 数据50: 使用的洗发水功效(按发质类型区分),2021年
护发行为
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- 逾半数消费者寻求产品解决方案以更好地护理头发
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- 数据51: 护发行为,2021年
- 长发消费者通过头发护理产品和改变生活方式寻求解决方案
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- 数据52: 护发行为(按头发长度区分),2021年
- 重度用户利用产品和服务改善发质
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- 数据53: 重度用户和轻度用户(作为基准)之间的护发行为差异,2021年
- 高收入者同时借助产品和生活方式解决方案
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- 数据54: 护发行为(按个人月收入区分),2021年
感兴趣的定制化洗护发产品
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- 基于发质和头皮类型的定制化洗护发产品吸引了最多的兴趣
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- 数据55: 定制化洗护发品牌,中国
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- 数据56: 感兴趣的定制化洗护发产品,2021年
- 高收入者对定制化产品质地和香味感兴趣
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- 数据57: 感兴趣的定制化洗护发产品(按个人月收入区分),2021年
- 同时针对特定发质、头皮类型和发型的产品吸引了近90%的消费者
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- 数据58: TURF分析——感兴趣的定制化洗护发产品,2021年
对洗护发的态度
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- 单一功能产品依然小众,但消费者增加了洗护发步骤
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- 数据59: 对洗护发的态度——使用习惯/偏好,2021年
- 头皮和头发应该分开护理
- 瞄准积极护发的人群,而非需求较少的消费者
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- 数据60: 对洗护发的态度——差异化因素,2021年
- 近80%的消费者重视漂/染发后的护理
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- 数据61: 对洗护发的态度——漂/染发后的头发护理,2021年
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- 数据62: 对洗护发的态度——漂/染发后的头发护理,2021年
- 18-24岁的消费者最热衷于漂/染发后的特殊护理
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- 数据63: 对洗护发的态度——漂/染发后的头发护理(按年龄区分),2021年
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- 数据64: 对洗护发的态度——漂/染发后的头发护理(按年龄区分),2021年
美容消费人群画像
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- 他们是谁?
- 美容达人、热情尝鲜者和功效为王者引领洗护发产品使用率
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- 数据65: 过去6个月使用过的洗发护发产品(按美容消费人群画像区分),2021年
- 美容达人通过多元方式追求更好的头发护理
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- 数据66: 护发行为(按美容消费人群画像区分),2021年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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