尽管有75%的中国消费者更喜欢多功能的洗护发产品，但这并没有抵消消费者在洗护发流程中采用多步骤的趋势，体现出中国洗护发产品市场消费者的热情和旺盛需求。品牌不妨同时从这两个方面来触及消费者。此外，旺盛的消费需求促使消费者使用了更多类型的产品，使用超过5种洗护发产品的重度用户比例也有所增加（18-49岁消费者中的重度用户比例从2020年的5%上升到2021年的10%），最终推动了2021年洗护发产品市场的扩张。

尽管女性中的重度用户更多，但男性在使用头发/头皮清洁产品方面的进步令人鼓舞，而与此同时，品牌也需要迎合男性需求，提供便利的解决方案，比如洗护发二合一洗发水、干发喷雾和生发/育发产品。

而另一方面，随着消费者的需求更加精细化，若品牌不与消费者建立紧密联系，就很难发掘新机遇，比如针对不同发质的解决方案和便捷的洗护发方案（免洗型产品）。因此，品牌需在产品开发和沟通阶段更贴近消费者，否则很可能在新品发布方面失去吸引力，并最终失去市场地位。

• 洗发护发产品市场概况与增长情况

• 中国洗发护发产品市场的竞争格局及新产品趋势

• 不同类型洗发护发产品的使用情况

• 使用的洗发水功效

• 消费者感兴趣的定制化洗护发产品

• 对洗护发的行为和态度

洗发护发产品市场包括男士和女士洗发水、护发素和头发/头皮护理产品，也包括中性产品。具体如下：

• 冲洗型洗发水

• 干发喷雾

• 洗护发二合一洗发水

• 冲洗型护发素

• 免洗型护发素

• 发膜

• 免洗护发精油

• 免洗护发精华

• 头皮清洁产品（如头皮磨砂膏、头皮清洁剂/凝胶）

• 头皮护理产品（如头皮护理霜/精华/喷雾）

• 生发/育发产品（如生发安瓶/精华、防脱安瓶/精华）

报告不包括造型和染发产品。

市场销售额基于所有零售渠道的销售额（包括直销），但不包括专业机构（如理发店）的销售额。