目录
综述
-
- 市场
- 整体市场缓慢地步入复苏轨道
-
- 数据1: 中国大家电零售销售额预测,2016-2026年(预测)
- 冰箱与洗衣机推动增长,但空调与电视机面临挑战
-
- 数据2: 中国大家电零售销售额(按细分品类区分),2016-2021年(预估)
- 面向小家庭与农村居民的解决方案是其中关键
- 公司与品牌
- 美的增长强劲,格力承压
- 高端品牌驱动高端化发展
- 场景式购物体验驱动增长
- 开放物联网生态与跨界合作
- 消费者
- 高拥有率意味着增长来源于置换型购买与小众产品
-
- 数据3: 大家电的拥有率和购买意愿,2021年
- 直面消费者(DTC)渠道在全渠道策略中更加重要
-
- 数据4: 大家电的购买渠道,2021年
- 消费者对于售后服务与节能的关注高于价格
-
- 数据5: 大家电的购买决策因子,2021年
- 保鲜技术与储藏空间是购买冰箱的主要考量因素
-
- 数据6: 购买冰箱时优先考虑的因素,2021年
- 健康与特殊衣物洗护激发兴趣
-
- 数据7: 购买洗衣机/烘干机时优先考虑的因素,2021年
- 紧跟不断变化的消费态度
-
- 数据8: 对大家电的态度,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 提供差异化解决方案以满足不同群体的健康需求
-
- 数据9: 格力推出专属银发族的空调,2021年
- 刷新消费者对新科技的认知
-
- 数据10: 西门子广告“与时俱净”,2021年
市场规模与预测
-
- 缓慢的复苏轨道
-
- 数据11: 中国大家电零售销售额,2016-2021年(预估)
- 在2024年左右回升至2017年销售额水平
-
- 数据12: 中国大家电零售销售额预测,2016-2026年(预测)
市场细分
-
- 冰箱与洗衣机推动增长,但空调与电视机面临挑战
-
- 数据13: 中国大家电零售销售额(按细分品类区分),2016-2021年(预估)
- 数据14: 中国大家电细分市场份额和零售销售额增长率,2016-2021(预估)
市场因素
-
- 置换兴趣与小众产品推动增长
-
- 数据15: 对于在未来3个月改善自己财务状况的信心,中国,2020-2021年
- 健康意识的增强驱动产品升级
- 家庭构成的改变也为需求带来变化
- 城镇化持续推动农村地区的需求
-
- 数据16: 城镇居民平均每百户大家电拥有量,2016-2020年
- 数据17: 农村居民平均每百户大家电拥有量,2016-2020年
重点企业的表现
-
- 格力
- 海尔
- 美的
- 三星
- TCL电子
- 小米
竞争策略
-
- 高端品牌驱动高端化发展
-
- 数据18: 卡萨帝与罗振宇携手举办“时间的朋友”跨年演讲,2021年
- 数据19: COLMO品牌理念,2021年
- 场景式购物体验驱动增长
-
- 数据20: 三翼鸟全场景解决方案, 2021年
-
- 数据21: 海尔智家体验馆,2021年
- 聚焦用户体验的开放式物联网生态合作
-
- 数据22: 搭载华为鸿蒙系统的美的家电产品,2021年
谁在创新?
-
- 模拟自然阳光周期为食品保鲜的冰箱
-
- 数据23: 倍科HarvestFresh冰箱,2021年
- 子母分舱洗衣机
-
- 数据24: COLMO双舱洗衣机,2021年
- 鞋子清洗方案
-
- 数据25: 海尔洗鞋机,2021年
- 匹配家居风格的冰箱
-
- 数据26: 匹配家居风格的卡萨帝冰箱,2021年
- 卷曲屏激光电视
-
- 数据27: 海信卷曲屏激光电视,2021年
- 游戏电视
-
- 数据28: 索尼游戏电视,2021年
拥有率和购买意愿
-
- 高拥有率意味着增长来源于置换型购买与小众产品
-
- 数据29: 大家电的拥有率和购买意愿,2021年
-
- 数据30: 大家电拥有率和拥有者的置换兴趣以及非拥有者的购买兴趣,2021年
- 年轻家庭是对开门冰箱的关键潜在客群
-
- 数据31: 没有对开门冰箱的消费者的购买兴趣(按家庭构成区分),2021年
-
- 数据32: 带有母婴模式的海尔对开门冰箱,2021年
购买渠道
-
- 全渠道模式正在推进
-
- 数据33: 大家电的购买渠道,2021年
- 留意新渠道
-
- 数据34: 卡萨帝在小红书的冰箱推介短视频,2021年
- 数据35: 大家电的部分购买渠道,2021年
购买因素
-
- 消费者对于售后服务与节能的关注高于价格
-
- 数据36: 大家电的购买决策因子,2021年
- 智能化升级以满足高收入者的需求
-
- 数据37: 大家电购买驱动因素——智能化程度(按个人月收入以及现有用户打算置换的大家电品类),2021年
- 外观造型仍有创新空间
-
- 数据38: 大家电购买驱动因素——外观造型(按性别和个人月收入区分),2021年
购买冰箱时优先考虑的因素
-
- 保鲜技术与储藏空间是购买冰箱的首要考虑因素
-
- 数据39: 购买冰箱时优先考虑的因素,2021年
- 分区分层的温度控制可驱动不同产品的专用储藏区域的需求
-
- 数据40: 购买冰箱时优先考虑的部分因素(按性别区分),2021年
-
- 数据41: 小吉美妆冰箱,2020年
- 关注多门冰箱的外观创新
-
- 数据42: 购买冰箱时优先考虑的部分因素(按拥有并打算置换特定种类冰箱的消费者区分),2021年
- 数据43: daogrs嵌入式四门冰箱,2021年
购买洗衣机时优先考虑的因素
-
- 健康与特殊衣物洗护激发购买兴趣
-
- 数据44: 购买洗衣机时优先考虑的因素,2021年
- 独立滚筒烘干机可结合智能化功能
-
- 数据45: 购买洗衣机/烘干机时优先考虑的部分因素(按拥有并打算置换特定种类洗衣机和烘干机的消费者区分),2021年
- 通过消毒/除菌功能触达宠物主人
-
- 数据46: 洗衣机/烘干机的重要购买因素——消毒/除菌功能(按居住成员区分),2021年
- 数据47: 美的可移除宠物毛发的滚筒烘干机,2021年
- 提供便利日常使用的功能,以瞄准年轻消费者
-
- 数据48: 购买洗衣机/烘干机时优先考虑的部分因素(按年龄区分),2021年
对大家电的态度
-
- 对生活品质的追求推动大家电升级
-
- 数据49: 对大家电的部分态度,2021年
- 本土品牌拥抱更多商机
-
- 数据50: 对大家电的部分态度,2021年
附录——市场规模与预测
-
-
- 数据51: 大家电市场规模与预测,中国,2016-2026年(预测)
-
附录——研究方法与缩写
-
- 研究方法
- 缩写
返回页首