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大家电 - 中国 - 2021

概述
您所需要了解的
报告关键议题
报告定义
综述
市场
整体市场缓慢地步入复苏轨道
数据1: 中国大家电零售销售额预测，2016-2026年（预测）
冰箱与洗衣机推动增长，但空调与电视机面临挑战
数据2: 中国大家电零售销售额（按细分品类区分），2016-2021年（预估）
面向小家庭与农村居民的解决方案是其中关键
公司与品牌
美的增长强劲，格力承压
高端品牌驱动高端化发展
场景式购物体验驱动增长
开放物联网生态与跨界合作
消费者
高拥有率意味着增长来源于置换型购买与小众产品
数据3: 大家电的拥有率和购买意愿，2021年
直面消费者（DTC）渠道在全渠道策略中更加重要
数据4: 大家电的购买渠道，2021年
消费者对于售后服务与节能的关注高于价格
数据5: 大家电的购买决策因子，2021年
保鲜技术与储藏空间是购买冰箱的主要考量因素
数据6: 购买冰箱时优先考虑的因素，2021年
健康与特殊衣物洗护激发兴趣
数据7: 购买洗衣机/烘干机时优先考虑的因素，2021年
紧跟不断变化的消费态度
数据8: 对大家电的态度，2021年
我们的观点
议题与洞察
提供差异化解决方案以满足不同群体的健康需求
数据9: 格力推出专属银发族的空调，2021年
刷新消费者对新科技的认知
数据10: 西门子广告“与时俱净”，2021年
市场规模与预测
缓慢的复苏轨道 
数据11: 中国大家电零售销售额，2016-2021年（预估）
在2024年左右回升至2017年销售额水平
数据12: 中国大家电零售销售额预测，2016-2026年（预测）
市场细分
冰箱与洗衣机推动增长，但空调与电视机面临挑战
数据13: 中国大家电零售销售额（按细分品类区分），2016-2021年（预估）
数据14: 中国大家电细分市场份额和零售销售额增长率，2016-2021（预估）
市场因素
置换兴趣与小众产品推动增长
数据15: 对于在未来3个月改善自己财务状况的信心，中国，2020-2021年
健康意识的增强驱动产品升级
家庭构成的改变也为需求带来变化
城镇化持续推动农村地区的需求
数据16: 城镇居民平均每百户大家电拥有量，2016-2020年
数据17: 农村居民平均每百户大家电拥有量，2016-2020年
重点企业的表现
格力
海尔
美的
三星
TCL电子
小米
竞争策略
高端品牌驱动高端化发展
数据18: 卡萨帝与罗振宇携手举办“时间的朋友”跨年演讲，2021年
数据19: COLMO品牌理念，2021年
场景式购物体验驱动增长
数据20: 三翼鸟全场景解决方案， 2021年
数据21: 海尔智家体验馆，2021年
聚焦用户体验的开放式物联网生态合作 
数据22: 搭载华为鸿蒙系统的美的家电产品，2021年
谁在创新？
模拟自然阳光周期为食品保鲜的冰箱
数据23: 倍科HarvestFresh冰箱，2021年
子母分舱洗衣机
数据24: COLMO双舱洗衣机，2021年
鞋子清洗方案 
数据25: 海尔洗鞋机，2021年
匹配家居风格的冰箱
数据26: 匹配家居风格的卡萨帝冰箱，2021年
卷曲屏激光电视
数据27: 海信卷曲屏激光电视，2021年
游戏电视
数据28: 索尼游戏电视，2021年
拥有率和购买意愿
高拥有率意味着增长来源于置换型购买与小众产品
数据29: 大家电的拥有率和购买意愿，2021年
数据30: 大家电拥有率和拥有者的置换兴趣以及非拥有者的购买兴趣，2021年
年轻家庭是对开门冰箱的关键潜在客群
数据31: 没有对开门冰箱的消费者的购买兴趣（按家庭构成区分），2021年
数据32: 带有母婴模式的海尔对开门冰箱，2021年
购买渠道
全渠道模式正在推进
数据33: 大家电的购买渠道，2021年
留意新渠道
数据34: 卡萨帝在小红书的冰箱推介短视频，2021年
数据35: 大家电的部分购买渠道，2021年
购买因素
消费者对于售后服务与节能的关注高于价格
数据36: 大家电的购买决策因子，2021年
智能化升级以满足高收入者的需求
数据37: 大家电购买驱动因素——智能化程度（按个人月收入以及现有用户打算置换的大家电品类），2021年
外观造型仍有创新空间
数据38: 大家电购买驱动因素——外观造型（按性别和个人月收入区分），2021年
购买冰箱时优先考虑的因素
保鲜技术与储藏空间是购买冰箱的首要考虑因素 
数据39: 购买冰箱时优先考虑的因素，2021年
分区分层的温度控制可驱动不同产品的专用储藏区域的需求
数据40: 购买冰箱时优先考虑的部分因素（按性别区分），2021年
数据41: 小吉美妆冰箱，2020年
关注多门冰箱的外观创新
数据42: 购买冰箱时优先考虑的部分因素（按拥有并打算置换特定种类冰箱的消费者区分），2021年
数据43: daogrs嵌入式四门冰箱，2021年
购买洗衣机时优先考虑的因素
健康与特殊衣物洗护激发购买兴趣
数据44: 购买洗衣机时优先考虑的因素，2021年
独立滚筒烘干机可结合智能化功能
数据45: 购买洗衣机/烘干机时优先考虑的部分因素（按拥有并打算置换特定种类洗衣机和烘干机的消费者区分），2021年
通过消毒/除菌功能触达宠物主人
数据46: 洗衣机/烘干机的重要购买因素——消毒/除菌功能（按居住成员区分），2021年
数据47: 美的可移除宠物毛发的滚筒烘干机，2021年
提供便利日常使用的功能，以瞄准年轻消费者
数据48: 购买洗衣机/烘干机时优先考虑的部分因素（按年龄区分），2021年
对大家电的态度
对生活品质的追求推动大家电升级
数据49: 对大家电的部分态度，2021年
本土品牌拥抱更多商机
数据50: 对大家电的部分态度，2021年
附录——市场规模与预测
数据51: 大家电市场规模与预测，中国，2016-2026年（预测）
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写

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