面对层出不穷的科技新趋势，低线城市消费者的好奇心和关注度并不亚于一、二线城市。他们期待科技品牌有持续的产品创新，以及这些创新能给自己生活带来改变。

与一、二线城市消费者不同的是，低线城市消费者更期待时不时地获得“意外发现”。他们会一边了解某款感兴趣的科技新品，一边被其他产品吸引了注意力，在这个过程中种草很多“宝藏产品”。通过新科技概念、高颜值或娱乐形式，在第一时间引起他们的兴趣尤为重要。

另一方面，科技产品的创新方向需要贴近低线城市消费者的日常生活。他们不太愿意为“过度营销”的科技产品买单，而更希望科技品牌不断打磨产品来打造自己的品牌特色，把新兴技术应用到更多消费和生活场景中，让普通消费者都能有一种真切的“变化感”。

• 产品信息接触：探索发现“宝藏单品”的惊喜感

• 品牌形象关注点：产品创新节奏和特色缔造

• 购买影响因素：颜值成为差异化的代言

• 购买新品的意愿：健康舒心新场景的诉求

• 对跨界产品的态度：期待前沿科技的应用场景跨界

根据国家统计局的统计数据，2020年末，中国城市个数达到681个。其中，地级以上城市293个，县级市388个。为了满足英敏特客户的不同关注点（区域、城市大小），我们在每轮调查中根据城市的地理位置和经济发展水平（如国内生产总值、人均收入）选取不同的城市进行抽样。英敏特按以下标准定义划分中国城市的线级：

• 一线城市：大型经济中心，即北京、上海、广州、成都*

• 二线城市：省会城市（如济南）、直辖市（如天津、重庆）和经济发达的地级市（如苏州、大连）

• 三线或以下城市：除一、二线以外的地级市（如潍坊、赣州、萍乡）

• *考虑到区域性对比分析的需求，英敏特选择成都作为中西部地区的一线城市代表。

在本系列报告中，英敏特通过定量（基于2019-2021年英敏特版权所有的消费者调查数据）和定性分析（基于2021年对10个三线或以下城市的20位被访者的深入访谈），对不同线级城市消费者的消费行为和意识进行比较和分析。同时，力求结合商业案例，帮助企业对增强低线城市竞争力的有效策略进行进一步的探讨。

定量消费者调查数据从2019-2021年的多份英敏特报告中收集。英敏特委托中国具有许可证的专业消费者调查机构——库润数据，完成中国系列报告的独家定量调查取样。在线消费者调查在10个城市抽样，每个城市的样本量为300人，总样本共计3,000人。

为了探索定量数据背后的“所以然”，英敏特对10个低线城市的20位被访者进行了线上深访，具体城市如下。每次深访时长约2小时，由调查人员与被访者进行深度访谈，以便理解被访者的生活方式、消费喜好及受影响的因素。本篇报告的内容涉及其中的11位被访者。

数据2: 定性研究采访城市

来源：UniqueView/英敏特

英敏特在定性调研中，有选择性地招募了经济水平较富裕、受教育程度较高的25-39岁被访者，要求未婚被访者个人月收入在6,000-20,000元人民币之间，已婚被访者家庭月收入在14,000-30,000元人民币之间。这类被访者对市场趋势的敏感度更高，更擅于表达自己的看法。这样的设定对保证调研顺利进行，以及探索有积极意义的发现至关重要。