目录
综述
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- 市场与竞争
- 消费者
- 无创轻医美主要满足于护肤需求
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- 数据1: 过去一年做过的面部医美项目,2021年
- 消费者追求更好的自我感受
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- 数据2: 考虑做医美项目的原因,2021年
- 消费者偏爱专业术后产品
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- 数据3: 对医美项目后产品的态度,2021年
- 好奇的消费者从多个渠道了解信息
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- 数据4: 获取医美项目信息的渠道,2021年
- 先了解负面因素
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- 数据5: 尝试医美项目前需要了解的信息,2021年
- 医美项目和护肤品对比鲜明
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- 数据6: 不同美容方法给人留下的印象,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 与知名专业人士合作以获得认可
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- 数据7: 由八大处推出的医用冷敷贴
- 根据不同的抗衰老项目搭配术后方案
市场因素
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- 专业医院和医美诊所均崭露头角
- 更严格监管医美市场
- 禁止“美容贷”营销及广告
- 医美APP被名人起诉
- Z世代爱美人士引领市场增长
- 旅行受限意味更多手术在本土进行
- 最新医美科技升级迅速
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- 数据8: 热玛吉升级款机器
- 重复购买的无创医美受到欢迎
营销活动
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- 美容诊所与KOL和直播平台合作
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- 数据9: 林珊珊医美节特别直播,中国,2021年
- 提供试用和教育体验,主动接触潜在消费者
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- 数据10: 新氧体验官计划,中国,2021年
- 识别授权服务的官方渠道
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- 数据11: 热玛吉真伪验证,中国
创新趋势
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- 美容院产品扩展至大众市场
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- 数据12: 丝丽护肤品,法国,2021年
- 术用成分向护肤品转型
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- 数据13: 润百颜玻尿酸原液
- 个性化容貌而非一刀切的方案
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- 数据14: 新氧魔镜变美方案,中国,2021年
- 美容院/整形医院产品开始在多个渠道售卖
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- 数据15: 克丽缇娜和思妍丽的院线产品,中国
医美使用情况
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- 满足保养嫩肤需求的项目使用率最高
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- 数据16: 过去一年做过的面部医美项目,2021年
- 修复性产品瞄准特定城市的机会
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- 数据17: 过去一年做过的面部医美项目——“做过”(按城市线级区分),2021年
- 年轻一代医美使用率高
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- 数据18: 过去一年做过的面部医美项目——“没做过,但想尝试”(按年龄区分),2021年
尝试的原因
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- 消费者追求更好的自我感受
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- 数据19: 考虑做医美项目的原因,2021年
- 效果明显比见效快更重要
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- 数据20: 考虑做医美项目的原因(按皮肤问题区分),2021年
- 很少为追赶潮流而尝试医美
- 富裕的消费者以效果为导向
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- 数据21: 考虑做医美项目的原因(按个人月收入区分),2021年
- 年轻群体更看重专业认可
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- 数据22: 考虑做医美项目的部分原因(按年龄区分),2021年
对医美的态度
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- 青睐专业护理
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- 数据23: 对医美项目后产品的态度,2021年
- 消费更明智
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- 数据24: 对医美消费的态度,2021年
- 化妆问题影响富裕消费者
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- 数据25: 对医美后化妆的态度(按个人月收入区分),2021年
信息渠道
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- 线上和线下资源都重要
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- 数据26: 获取医美项目信息的渠道,2021年
- 富裕消费者利用更多线下资源
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- 数据27: 获取医美项目信息的部分渠道(按个人月收入区分),2021年
- 有经验的用户更重视专业资源
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- 数据28: 获取医美项目信息的部分渠道(按做过/没做过医美项目区分),2021年
需要的信息
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- 潜在用户担心的风险因素
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- 数据29: 尝试医美项目前需要了解的信息,2021年
- 年轻消费者往往有更多顾虑
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- 数据30: 尝试医美项目前需要了解的部分信息(按年龄区分),2021年
与其他美容方法的比较
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- 医美项目与护肤品截然不同
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- 数据31: 不同美容方法给人留下的印象,2021年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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