医美渗透率仍然较低，其中无创轻医美使用率最高。不过，人们现在已广泛接受将手术作为一种提升颜值的方式，逾半数消费者对尝试不同类型的医美项目感兴趣。安全类顾虑是令潜在消费者望而却步的最大障碍，项目的潜在风险被潜在用户列为首需了解的信息（68%）。有意思的是，消费者对项目技术原理（45%）和使用的医疗器械（42%）兴趣较低。医美与护肤品情况不同：消费者重视护肤品的成分，希望找到对效力的科学解释，而她们对医美了解较少，因此也不太熟悉，仍在探索项目安全性的基本知识。这也解释了为什么大部分手术类项目使用率低。由于缺乏了解、担心安全，潜在消费者止步于观望阶段、不采取实际行动，医美市场（包括术后产品市场）可能会因此受到挑战。

另一方面，无创轻医美因方便且恢复期短而越来越被消费者熟悉，使用率有望提高。此类项目还需要重复治疗以维持效果，研究数据显示消费者相当了解其效力，因此可能在未来成为忠实用户，这将有助扩大医用面膜等术后产品市场。

• 不同医美项目类型的使用情况

• 尝试医美的原因

• 购买行为和购买旅程

• 考虑做医美前需要的信息来源

• 获取医美知识的信息渠道

• 医美项目和术后恢复产品创新及营销活动

本报告重点研究消费者对医美的态度和使用情况，包括身体与皮肤护理（如水光针、美白针）、塑身、面部及身体医美（如热玛吉、镭射溶脂）。报告不包括植发机构、理发店和美发店提供的植发和毛发服务，如剪发、造型、染发、护发、接发和男士理容/剃须。也不包括按摩、脱毛、手部护理、美甲、睫毛嫁接、纹眉/纹眼线。