目录
综述
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- 市场
- 预计两大市场将在2021年快速增长
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- 数据1: 中国面部清洁和卸妆产品市场的总销售额,中国,2019-2021年
- 公司与品牌
- 温和性推动新兴洁面品牌的增长
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- 数据2: 洁面产品前十名品牌(按线上*销售额占比区分),中国,2021年
- 天然、安全且敏感肌适用的品牌正在兴起
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- 数据3: 卸妆产品前十名品牌(按线上*销售额占比区分),中国,2021年
- 消费者
- 拥有混合性皮肤的男性数量增长
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- 数据4: 肤质与敏感性(按性别区分),2021年
- 75%男性曾使用洁面产品
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- 数据5: 面部清洁和卸妆产品的使用情况(按性别区分),2021年
- 83%男性用户在日常护肤流程中使用洁面产品
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- 数据6: 洁面洁面流程,男性,2021年
- 数据7: 洁面流程,女性,2021年
- 女性看重二次清洁
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- 数据8: 洁面需求(按性别区分),2021年
- 清洁力、护肤功效及温和性引发消费升级
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- 数据9: 溢价因素,2021年
- 通过“纯净”和肤感打造温和性
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- 数据10: 温和特质,2021年
- 100元人民币以下的狭窄价格范围
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- 数据11: 卸妆产品的价格范围,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 洁面产品功效:“锦上添花”和“必不可少”
- 为女性增添更多基础护肤功能
- 为男性开发涵盖高阶护肤功效的产品解决方案
- 在肤感方面的商机
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- 数据12: 具有连贯性的肤感沟通示例,中国,2021年
市场
市场规模
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- 增长于2020年受到冲击
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- 数据13: 面部清洁和卸妆产品市场的总销售额,中国,2019-2021年
- 市场预计于2021年迎来反弹,回到增长快车道
市场因素
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- 洁面产品拥有坚实的客群,包括男性
- 对美的“刚性”需求促使化妆品使用频率恢复
- 二次清洁保护两块市场免于互相蚕食
- 护肤功效与温和性继续推动消费升级
- 新规要求出示护肤功效宣称的相关证据
公司与品牌
线上市场份额
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- 洁面产品市场的前三大品牌保持不变
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- 数据14: 洁面产品前十名品牌(按线上*销售额占比区分),中国,2021年
- 男性正在探索新品牌
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- 数据15: 本土男性护理品牌洁面产品示例,中国,2021年
- 追求温和性的消费者支持新兴“纯净”品牌
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- 数据16: 本土专业品牌洁面产品示例,中国,2021年
- 新晋人气卸妆品牌在网络崛起
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- 数据17: 卸妆产品前十名品牌(按线上*市场份额占比区分),中国,2021年
- 通过明星产品收获增长
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- 数据18: 植村秀将产品线扩展至天然形象卸妆油,中国,2021年
- 敏感肌群体以及追求温和性的消费者支持专业品牌
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- 数据19: 倩碧卸妆膏,中国,2021年
- 精油品牌扩张布局,推出具有天然形象的卸妆产品
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- 数据20: 精油品牌卸妆油示例,中国,2020-2021年
营销活动
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- 跨界科技品类以吸引男性
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- 数据21: 洁面跨界科技圈示例,中国,2020-2021年
- 本土企业收购进口高端品牌
新产品趋势
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- “便于使用”和“适合敏感肌肤”是增速最快的宣称
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- 数据22: 洁面产品新品中增速最快的前十名宣称,中国,2019-2020年
- “巾“形态的洁面产品增多
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- 数据23: 湿巾形态的洁面产品示例,中国,2020-2021年
- 益生元/益生菌为护肤功效带来新前景
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- 数据24: 洁面新品10项美容及功能宣称的变化,中国,2019-2020年
- 数据25: 带有益生元/益生菌宣称的洁面产品示例,中国,2020-2021年
- 质地厚重形态的新品在2021年复苏
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- 数据26: 卸妆新品的前十大形态,中国,2019-2021年
- 具有高阶护肤功效的卸妆产品数量正在增长
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- 数据27: 卸妆新品中增速最快的前六名美容宣称,中国,2019-2021年
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- 数据28: 抗衰老卸妆产品示例,中国,2021年
- 经皮肤测试的卸妆产品
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- 数据29: 敏感肌适用的卸妆产品示例,中国和英国,2021年
消费者
肤质与敏感性
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- “自我诊断”为皮肤敏感的比例停滞不前
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- 数据30: 肤质与敏感性(按性别区分),2021年
- 混合性皮肤的男性增多
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- 数据31: 肤质,男性,2020年vs2021年
面部清洁和卸妆产品的使用情况
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- 男性在产品形态多样性方面落后
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- 数据32: 面部清洁和卸妆产品的使用情况(按性别区分),2021年
- 年轻女性较不愿意尝试多样化的卸妆产品形态
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- 数据33: 卸妆产品的使用情况,女性(按年龄区分),2021年
洁面流程
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- 83%男性已养成使用洁面产品的习惯
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- 数据34: 洁面流程,男性,2021年
- 即便只涂抹防晒霜,使用卸妆产品仍然是女性必不可少的一步
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- 数据35: 洁面流程,女性,2021年
洁面需求
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- 近乎半数消费者重视二次清洁,尤其是女性
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- 数据36: 洁面需求,2021年
- 男性对额外护肤功效更感兴趣
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- 数据37: 洁面需求(按性别区分),2021年
- 数据38: 洁面需求 – TURF分析(累积无重复到达率和频次分析),男性,2021年
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- 数据39: 洁面需求,男性(按年龄区分),2021年
溢价因素
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- 优先提升卸妆产品的清洁力
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- 数据40: 溢价因素,2021年
- 沟通洁面产品的切实护肤功效以吸引女性
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- 数据41: 购买洁面产品的溢价因素(按性别区分),2021年
温和特质
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- 消费者重视成分层面的温和性
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- 数据42: 温和特质,2021年
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- 数据43: 温和特质 – TURF分析 ,2021年
- 对于愿意溢价购买更温和产品的消费者,肤感是首要吸引因素
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- 数据44: 温和特质——愿意为更温和产品支付溢价的消费者(以不愿意支付溢价的消费者作为基准),2021年
- 基于配方的温和性更能引起年轻女性的共鸣
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- 数据45: 温和特质,女性(按年龄区分),2021年
卸妆产品的价格范围
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- 主要价格范围为20-100元人民币
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- 数据46: 卸妆产品的价格范围,2021年
- 一线城市使用者带动卸妆产品消费升级
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- 数据47: 部分卸妆产品的价格范围(按城市线级区分),2021年
附录——市场规模
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- 数据48: 中国洁面产品市场总销售额,2018-2021年
- 数据49: 中国卸妆产品市场总销售额,2018-2021年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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