面部清洁和卸妆产品 - 中国 - 2021年

概述
本报告涵盖的关键议题
定义
不包括
综述
市场
预计两大市场将在2021年快速增长
数据1: 中国面部清洁和卸妆产品市场的总销售额，中国，2019-2021年
公司与品牌
温和性推动新兴洁面品牌的增长
数据2: 洁面产品前十名品牌（按线上*销售额占比区分），中国，2021年
天然、安全且敏感肌适用的品牌正在兴起
数据3: 卸妆产品前十名品牌（按线上*销售额占比区分），中国，2021年
消费者
拥有混合性皮肤的男性数量增长
数据4: 肤质与敏感性（按性别区分），2021年
75%男性曾使用洁面产品
数据5: 面部清洁和卸妆产品的使用情况（按性别区分），2021年
83%男性用户在日常护肤流程中使用洁面产品
数据6: 洁面洁面流程，男性，2021年
数据7: 洁面流程，女性，2021年
女性看重二次清洁
数据8: 洁面需求（按性别区分），2021年
清洁力、护肤功效及温和性引发消费升级
数据9: 溢价因素，2021年
通过“纯净”和肤感打造温和性
数据10: 温和特质，2021年
100元人民币以下的狭窄价格范围
数据11: 卸妆产品的价格范围，2021年
我们的观点
议题与洞察
洁面产品功效：“锦上添花”和“必不可少”
为女性增添更多基础护肤功能
为男性开发涵盖高阶护肤功效的产品解决方案
在肤感方面的商机
数据12: 具有连贯性的肤感沟通示例，中国，2021年
市场
市场规模
增长于2020年受到冲击
数据13: 面部清洁和卸妆产品市场的总销售额，中国，2019-2021年
市场预计于2021年迎来反弹，回到增长快车道
市场因素
洁面产品拥有坚实的客群，包括男性
对美的“刚性”需求促使化妆品使用频率恢复
二次清洁保护两块市场免于互相蚕食
护肤功效与温和性继续推动消费升级
新规要求出示护肤功效宣称的相关证据
公司与品牌 
线上市场份额
洁面产品市场的前三大品牌保持不变
数据14: 洁面产品前十名品牌（按线上*销售额占比区分），中国，2021年
男性正在探索新品牌
数据15: 本土男性护理品牌洁面产品示例，中国，2021年
追求温和性的消费者支持新兴“纯净”品牌
数据16: 本土专业品牌洁面产品示例，中国，2021年
新晋人气卸妆品牌在网络崛起
数据17: 卸妆产品前十名品牌（按线上*市场份额占比区分），中国，2021年
通过明星产品收获增长
数据18: 植村秀将产品线扩展至天然形象卸妆油，中国，2021年
敏感肌群体以及追求温和性的消费者支持专业品牌
数据19: 倩碧卸妆膏，中国，2021年
精油品牌扩张布局，推出具有天然形象的卸妆产品
数据20: 精油品牌卸妆油示例，中国，2020-2021年
营销活动
跨界科技品类以吸引男性
数据21: 洁面跨界科技圈示例，中国，2020-2021年
本土企业收购进口高端品牌
新产品趋势
“便于使用”和“适合敏感肌肤”是增速最快的宣称
数据22: 洁面产品新品中增速最快的前十名宣称，中国，2019-2020年
“巾“形态的洁面产品增多
数据23: 湿巾形态的洁面产品示例，中国，2020-2021年
益生元/益生菌为护肤功效带来新前景
数据24: 洁面新品10项美容及功能宣称的变化，中国，2019-2020年
数据25: 带有益生元/益生菌宣称的洁面产品示例，中国，2020-2021年
质地厚重形态的新品在2021年复苏
数据26: 卸妆新品的前十大形态，中国，2019-2021年
具有高阶护肤功效的卸妆产品数量正在增长
数据27: 卸妆新品中增速最快的前六名美容宣称，中国，2019-2021年
数据28: 抗衰老卸妆产品示例，中国，2021年
经皮肤测试的卸妆产品
数据29: 敏感肌适用的卸妆产品示例，中国和英国，2021年
消费者 
肤质与敏感性 
“自我诊断”为皮肤敏感的比例停滞不前
数据30: 肤质与敏感性（按性别区分），2021年
混合性皮肤的男性增多
数据31: 肤质，男性，2020年vs2021年
面部清洁和卸妆产品的使用情况 
男性在产品形态多样性方面落后
数据32: 面部清洁和卸妆产品的使用情况（按性别区分），2021年
年轻女性较不愿意尝试多样化的卸妆产品形态
数据33: 卸妆产品的使用情况，女性（按年龄区分），2021年
洁面流程
83%男性已养成使用洁面产品的习惯
数据34: 洁面流程，男性，2021年
即便只涂抹防晒霜，使用卸妆产品仍然是女性必不可少的一步
数据35: 洁面流程，女性，2021年
洁面需求 
近乎半数消费者重视二次清洁，尤其是女性
数据36: 洁面需求，2021年
男性对额外护肤功效更感兴趣
数据37: 洁面需求（按性别区分），2021年
数据38: 洁面需求 – TURF分析（累积无重复到达率和频次分析），男性，2021年
数据39: 洁面需求，男性（按年龄区分），2021年
溢价因素 
优先提升卸妆产品的清洁力
数据40: 溢价因素，2021年
沟通洁面产品的切实护肤功效以吸引女性
数据41: 购买洁面产品的溢价因素（按性别区分），2021年
温和特质 
消费者重视成分层面的温和性
数据42: 温和特质，2021年
数据43: 温和特质 – TURF分析 ，2021年
对于愿意溢价购买更温和产品的消费者，肤感是首要吸引因素
数据44: 温和特质——愿意为更温和产品支付溢价的消费者（以不愿意支付溢价的消费者作为基准），2021年
基于配方的温和性更能引起年轻女性的共鸣
数据45: 温和特质，女性（按年龄区分），2021年
卸妆产品的价格范围 
主要价格范围为20-100元人民币
数据46: 卸妆产品的价格范围，2021年
一线城市使用者带动卸妆产品消费升级
数据47: 部分卸妆产品的价格范围（按城市线级区分），2021年
附录——市场规模
数据48: 中国洁面产品市场总销售额，2018-2021年
数据49: 中国卸妆产品市场总销售额，2018-2021年
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写