目录
综述
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- 市场
- 疫情对冰雪旅游构成严重影响
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- 数据1: 中国冰雪旅游的游客量与消费支出,2014-2020年
- 滑雪者仍是小众群体
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- 数据2: 中国市场滑雪者,2014-2020年
- 在冬季运动的推动下,冰雪旅游业迅速复苏
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- 数据3: 中国冰雪旅游游客量预测,2021-2026年
- 数据4: 中国冰雪旅游消费支出预测,2021-2026年
- 冰雪旅游服务供应持续增长
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- 数据5: 中国的滑雪场数量,2014-2019年
- 通过奥运主题的营销和各类表演,提高小众运动的认知度
- 室内滑雪训练品牌力图拓展以滑雪为主题的生活方式
- 消费者
- 相较于有冰雪的地方,气候温暖的地方仍然更受欢迎
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- 数据6: 冬季度假参与情况——过去的参与经历与未来意向,2017-2021年
- 放松身心是最受欢迎的冬季度假体验
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- 数据7: 冬季去旅游的激励因素,2021年
- 舒适型酒店和民宿/度假出租屋是热门住宿选择
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- 数据8: 今年冬季度假的住宿选择,2021年
- 度假村的价值更取决于便利性而非高端
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- 数据9: 选择一价全包式度假村的原因,2021年
- 户外运动吸引冰雪旅游游客,而气候温暖的地方更适合观光旅游
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- 数据10: 有冰雪的目的地与气候温暖的目的地偏好的度假活动,2021年
- 露营与时尚新潮的关联度最高,而滑雪让人联想到挑战
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- 数据11: 对户外运动的态度,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 为滑雪量身定制营销组合(1/2):针对大众潜在滑雪者
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- 数据12: 参加户外冰雪运动的兴趣(按冬季外出旅游的动机区分),2021年
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- 数据13: 对滑雪的态度(按冬季外出旅游的动机区分),2021年
- 为滑雪量身定制营销组合(2/2):面向Z世代男性
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- 数据14: 冰雪旅游时有兴趣参加冰雪运动(a)(按年龄和性别区分),2021年
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- 数据15: 冬季去旅游的激励因素——社交联系(按年龄和性别区分),2021年
- 数据16: 冬季去旅游的激励因素——挑战自我(按年龄和性别区分),2021年
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- 数据17: 对滑雪的联想(按年龄和性别区分),2021年
- 滑雪服装可借鉴街头时尚吸引Z世代男性
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- 数据18: 购买运动休闲产品的重要因素——款式时尚(按年龄和性别区分),2021年
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- 数据19: Z世代男性提及率最高的感兴趣的广告主题,2020年
- 便利性和活动是度假村的业务拓展支柱
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- 数据20: 在冬季度假时选择入住一价全包式度假村(按冬季去旅游的动机区分),2021年
市场规模与预测
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- 2020年冰雪游客量和消费支出大幅下滑
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- 数据21: 中国冰雪旅游的游客量,2014-2020年
- 数据22: 中国冰雪旅游的消费支出,2014-2020年
- 冰雪旅游中,滑雪者仍是小众群体
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- 数据23: 中国市场的滑雪人次,2014-2020年
- 冰雪旅游的游客量恢复离不开冬季运动
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- 数据24: 中国冰雪游客量预测,2021-2026年
- 预计冰雪旅游消费的恢复速度将快于整体旅游消费
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- 数据25: 中国冰雪旅游消费支出预测,2021-2026年
市场因素
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- 冰雪旅游服务供应持续增长
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- 数据26: 中国的滑雪场数量,2014-2019年
- 通过冬奥主题营销提高消费者认知度
- 综艺节目让消费者了解小众运动
营销活动
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- 冬奥主题的消费品营销活动拉近消费者与冬季运动的距离
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- 数据27: 伊利推出冬奥会主题市场活动,2020年
- 数据28: 安踏体育推出以冬季运动为灵感的运动鞋,2020年
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- 数据29: 青岛啤酒的冬奥会主题产品,2020年
- 数据30: 盼盼食品推出冬奥会主题礼盒,2021年
- 综艺节目中出现的户外运动激发了消费者兴趣
- 室内滑雪训练品牌拓展以滑雪为主题的生活体验中心
冬季度假的参与情况
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- 新冠疫情给冰雪旅游带来了重大影响
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- 数据31: 冬季度假的参与情况,2021年
- 锁定回归的消费者,鼓励他们参与国内冰雪旅游
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- 数据32: 未来冬季度假参与意愿,2021年
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- 数据33: 今年冬季有计划前往国内冰雪旅游的比例(按过去国内冬季度假情况区分),2021年
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- 数据34: 今年冬季有计划前往国内气候温暖的地区旅游(按过去国内冬季度假情况区分),2021年
- 亲子家庭仍是冬季度假的核心人群
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- 数据35: 2019-2021年期间去过国内有冰雪的目的地旅游(按人口统计特征区分),2021年
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- 数据36: 打算今年冬季前往有冰雪的目的地旅游(按家庭构成区分),2021年
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- 数据37: 2019-2021年期间去过国内气候温暖的目的地旅游(按人口统计特征区分),2021年
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- 数据38: 打算今年冬季前往国内气候温暖的目的地旅游(按家庭构成区分),2021年
- Z世代对国内冰雪旅游的兴趣提高
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- 数据39: 前往国内有冰雪的目的地(a)旅游(按年龄区分),2021年
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- 数据40: Z世代前往国内有冰雪的目的地(a)旅游(按人口统计特征区分),2021年
冬季去旅游的激励因素
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- 舒适放松是最受欢迎的度假体验
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- 数据41: 冬季去旅游的激励因素,2021年
- 用好奇心和挑战自我激励冰雪旅游,对去避寒的游客强调亲友关系
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- 数据42: 冬季去旅游的激励因素(按未来目的地偏好区分),2021年
- 挑战自我驱动Z世代参加冰雪旅游
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- 数据43: 今年冬季前往国内有冰雪目的地旅游的激励因素(按年龄区分),2021年
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- 数据44: Z世代冬季去旅游的激励因素(按过去的冰雪旅游经历区分),2021年
住宿选择
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- 无论目的地的气候类型,舒适型酒店和民宿都是首选住宿
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- 数据45: 今年冬季度假的住宿选择,2021年
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- 数据46: 今年冬季度假的住宿选择(冰雪目的地vs气候温暖目的地),2021年
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- 数据47: 住宿选择比较——冬季度假vs整体休闲旅游,2021年
- 用新颖和流行和高端酒店的核心用户沟通
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- 数据48: 冬季旅游时选择高档(a)以及豪华(b)酒店(按冬季去旅游的动机区分),2021年
- 为高档型和豪华型酒店用户提供高档餐饮套餐,实现追加销售
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- 数据49: 今年冬季度假时选择高档型酒店(a)(按人口统计特征区分),2021年
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- 数据50: 今年冬季度假时选择豪华型酒店(a)(按人口统计特征区分),2021年
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- 数据51: 感兴趣的活动:冰雪旅游时去高档餐厅用餐 (按度假住宿选择区分),2021年
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- 数据52: 感兴趣的活动:在气候温暖目的地去高档餐厅用餐(按度假住宿选择区分),2021年
选择度假村的原因
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- 一价全包式度假村凭借省时的特点吸引消费者
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- 数据53: 选择一价全包式度假村的原因,2021年
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- 数据54: 在冬季度假选择一价全包式度假村(a)(按家庭构成区分),2021年
- 冰雪旅游的度假村可以在营销推广中突出便利性
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- 数据55: 选择一价全包式度假村的原因(按未来冬季度假目的地区分),2021年
- 气候温暖地区的度假村可以瞄准向往露营的游客
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- 数据56: 位于气候温暖地区的度假村的目标群体画像,决策树分析,2021年
活动偏好
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- 面向冬季游客的营销:在冰雪地区推广运动,在气候温暖的地方推广休闲
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- 数据57: 冰雪地区和气候温暖地区 的旅游活动偏好,2021年
对户外运动的态度
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- 露营是消费者眼中最时尚的活动
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- 数据58: 对户外运动的态度,2021年
附录——市场规模与预测
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- 冰雪旅游的游客量预测
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- 数据59: 冰雪旅游的预测:游客量与消费支出,2022-2026年
- 滑雪者数量预测
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- 数据60: 中国市场滑雪者数量预测,2021-2026年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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