您所需要了解的
滑雪是一个小规模细分市场,滑雪者约占冰雪游客量的10%。但这个小规模细分具备市场潜力。滑雪者有望推动2021年冰雪旅游复苏,使冰雪旅游比整体休闲旅游市场更快恢复。冰雪旅游场景下,消费者对滑雪非常感兴趣。
旅游品牌需要针对不同的滑雪目标人群量身定制营销组合。大众认为滑雪是一项具有挑战性的户外运动。但不同的滑雪人群对挑战性有着不同的解读。大众滑雪参与者更喜欢通过冬季旅游增进亲友关系、调整情绪或者享受轻松舒适的度假,而他们对于挑战自我兴趣不高。因此,滑雪具有挑战性的形象更有可能是滑雪参与阻碍。但对于Z世代男性而言,滑雪则是一种通过冒险体验尽情展现个人技能与个性的活动。Z世代男性对滑雪的态度更积极,这也给冬季运动产品零售带来机会。
一价全包式度假村有机会抓住冬季度假场景。度假村的便利性和丰富的活动能够向消费者说明入住度假村的价值。而仅仅依靠高端宣传不足以激发消费者的认同。
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