目录
综述
-
- 市场
- 面膜品类出现拐点
-
- 数据 1: 中国面膜销售总额,2015-2023年
- 公司与品牌
- 线上活跃的品牌赢得市场份额
-
- 数据 2: 领先的面膜品牌和厂商,中国,2019年-2020年
- 消费者
- 男性使用有所下滑
-
- 数据 3: 过去6个月内使用的面膜(按性别区分),2020-2021年
- 半数的被访消费者在消费升级
-
- 数据 4: 行为和支出变化,2021年3月
- 口碑比肩品牌成为优先投资方向
-
- 数据 5: 选择面膜时的考虑因素,2021年3月
- 高端国际品牌跻身前十
-
- 数据 6: 最常使用的面膜品牌,2021年3月
- 抗衰老面膜对消费者而言仍比较小众
-
- 数据 7: 面膜的功效,2021年3月
- 与面膜形式关联的功效偏好形成中
-
- 数据 8: 不同面膜功效的形式偏好,2021年3月
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 提升性别包容性
- 将护肤功效与面膜形式搭配
- 围绕水洗涂抹式面膜中的强效成分讲述故事
-
- 数据 9: 有指导的控制用量的水洗涂抹式面膜示例,中国,2021年
- 围绕睡眠面膜讲述长效滋润和吸收的故事
市场——关键要点
-
- 纵有新冠疫情影响,2020年仍实现销售额正增长
- 市场监管开始淘汰低劣产品
市场规模与预测
-
- 2020年增速放缓
-
- 数据 10: 中国面膜销售总额,2015-2025年
市场因素
-
- 消费者对主流以外的功效有广泛兴趣
- 化妆品新规敦促品牌提升功效宣称的说服力
- 械字号面膜受限
- 活跃且不断扩大的线上市场
公司与品牌——关键要点
-
- 新冠疫情加快向线上迁移的速度
- 竞相宣传可靠性和功效
市场份额
-
- 一叶子通过活跃的新品发布和有吸引力的宣传赢得市场
-
- 数据 11: 中国领先的面膜品牌和厂商,中国,2019-2020年
- 数据 12: 一叶子的新品示例,中国,2020年
- 快速灵活助力膜法世家保持竞争力
- 其它专业品牌竞争造成WIS市场份额流失
-
- 数据 13: 敷尔佳和芙清祛痘面膜,中国,2020年
竞争策略
-
- 品牌引领向水洗涂抹式及睡眠面膜的转向
-
- 数据 14: 非贴片式面膜新品示例,中国,2020-2021年
- 树立医学、专业形象,取代械字号
-
- 数据 15: 打造专业且有效形象的品牌示例,中国,2021年
- 数据 16: 医用品牌及树立以科研为基础的形象的品牌的面膜示例,中国,2021年
- 高端护肤线进军面膜市场
-
- 数据 17: 馥蕾诗古源修护面膜,中国,2020年
市场活动与创新
-
- 面膜形式更加丰富
-
- 数据 18: 面膜新品前10名形式,中国,2019-2020年
- 抗衰老和紧致宣称增多
-
- 数据 19: 面膜新品增速前10的增强美容功效宣称,中国,2019-2020年
- 居家专业化护理
-
- 数据 20: 借鉴微针技术的面膜示例,英国,2020年
- 重新定义面膜
-
- 数据 21: 可重复使用的眼膜贴,美国,2020年
- 易于使用的喷雾式非贴片面膜
-
- 数据 22: 喷雾面膜,中国,2021年
消费者——关键要点
-
- 男性面膜使用回归主流形式
- 半数消费者在探索新品牌
- 强调口碑可刺激销售
- 国际和本土品牌相互竞争
- 提亮宣称有人气攀升的潜力
- 功效全面的贴片式面膜
面膜的使用情况
-
- 睡眠面膜、水洗涂抹式面膜及撕拉式面膜的男性消费者渗透率相当,但女性更青睐睡眠面膜
-
- 数据 23: 过去6个月内面膜的使用情况,2021年3月
- 女性使用情况保持稳定
-
- 数据 24: 过去6个月面膜的使用情况——女性,2020年vs 2021年
- 男性使用情况回弹,集中在高人气形式
-
- 数据 25: 过去6个月面膜的使用情况——男性,2020年vs 2021年
- 在主流面膜形式中为男性添加眼部护理功效
-
- 数据 26: 过去6个月内面膜的使用情况(按皮肤问题区分)——男性,2021年3月
行为与支出变化
-
- 半数消费者在探索而另一半则维持原状
-
- 数据 27: 行为与支出变化,2021年3月
- 水洗涂抹式和撕拉式面膜领衔品类增长
-
- 数据 28: 行为与支出变化——“敷面膜的频率”(按使用的面膜形式区分),2021年3月
- 数据 29: 行为与支出变化——“在单次面膜上的花费”(按使用的面膜形式区分),2021年3月
- 年轻消费者更不愿增加使用
-
- 数据 30: 使用情况的变化(按年龄区分),2021年3月
- 高收入消费者助力未来增长
-
- 数据 31: 行为与支出变化(按个人月收入区分),2021年3月
考虑因素
-
- 产品评价与品牌同等重要
-
- 数据 32: 选择面膜时的考虑因素,2021年3月
- 突出专业性和创新以吸引高收入消费者
-
- 数据 33: 选择面膜时的考虑因素(按个人月收入区分),2021年3月
- 利用美妆博主和性价比吸引年轻消费者
-
- 数据 34: 选择面膜时的考虑因素(按年龄区分),2021年3月
最常使用的品牌
-
- 欧莱雅和一叶子拔得头筹
-
- 数据 35: 最常使用的面膜品牌,2021年3月
- 数据 36: 最常使用的面膜品牌(按品牌来源国家区分),2021年3月
- 国际美妆品牌即便对男性消费者也具有吸引力
-
- 数据 37: 前10大最常使用的面膜品牌——男性,2021年3月
- 数据 38: 前10大最常使用的面膜品牌——女性,2021年3月
面膜的功效
-
- 抗衰老相关功效仍是面膜的高阶功效
-
- 数据 39: 面膜的功效,2021年3月
- 提亮功效有潜力迎头赶上美白功效的人气
-
- 数据 40: 过去6个月内面膜的使用情况(按皮肤问题区分),2021年3月
- 男性使用面膜改善而非预防皮肤问题
-
- 数据 41: 面膜的功效——使用过(按性别区分),2021年3月
- 数据 42: 皮肤问题(按性别区分),2021年3月
- 区域护理以差异化提亮和美白
-
- 数据 43: 提亮和美白功效的使用情况(按所选的皮肤问题区分),2021年3月
不同面膜功效的形式偏好
-
- 贴片式面膜大有机会成为多种功效的载体
-
- 数据 44: 不同面膜功效的形式偏好,2021年3月
- 抗衰老的睡眠面膜可将非用户转化为用户
-
- 数据 45: 不同面膜功效的形式偏好——睡眠面膜(按睡眠面膜的使用情况区分),2021年3月
- 消费者更青睐水洗涂抹式面膜的清洁和美白功效
-
- 数据 46: 不同面膜功效的形式偏好——水洗涂抹式面膜(按水洗涂抹式面膜的使用情况区分),2021年3月
附录——市场规模与预测
-
-
- 数据 47: 中国面膜销售总额,2015-2025年
-
附录——研究方法与缩写
-
- 研究方法
- 缩略语
返回页首