在2021年,被访者中男性非面膜用户比例增长了5个百分点,使过去6个月没有使用过面膜的男性比例达到35%。与此同时,女性面膜市场几近饱和(非用户仅占6%),市场通过扩大用户基础刺激增长的挑战将会更大。
幸运的是,高端化趋势将会引领新一轮的发展。贴片式面膜仍是应用最广泛的形式。补水保湿占据着面膜使用功效的主导地位。而抗衰老相关功效吸引消费者的尝试兴趣,但对现有面膜用户而言仍是小众功效。此外,高端品牌出现在被访者最常用的品牌中,包括雅诗兰黛(Estée Lauder)(5%)和兰蔻(LANCÔME)(3%),与一叶子(9%)和自然堂(7%)分享市场人气。这说明本土和国际品牌竞争激烈,且面膜价位多样。
近半数的消费者提高了在单次面膜上的消费,说明通过具有说服力的功效设计和宣传,吸引消费者升级购买有更高阶护肤功效的面膜(尤其是非贴片式面膜),将为品牌带来商机。
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