在2021年,被访者中男性非面膜用户比例增长了5个百分点,使过去6个月没有使用过面膜的男性比例达到35%。与此同时,女性面膜市场几近饱和(非用户仅占6%),市场通过扩大用户基础刺激增长的挑战将会更大。

幸运的是,高端化趋势将会引领新一轮的发展。贴片式面膜仍是应用最广泛的形式。补水保湿占据着面膜使用功效的主导地位。而抗衰老相关功效吸引消费者的尝试兴趣,但对现有面膜用户而言仍是小众功效。此外,高端品牌出现在被访者最常用的品牌中,包括雅诗兰黛(Estée Lauder)(5%)和兰蔻(LANCÔME)(3%),与一叶子(9%)和自然堂(7%)分享市场人气。这说明本土和国际品牌竞争激烈,且面膜价位多样。

近半数的消费者提高了在单次面膜上的消费,说明通过具有说服力的功效设计和宣传,吸引消费者升级购买有更高阶护肤功效的面膜(尤其是非贴片式面膜),将为品牌带来商机。

报告关键议题

  • 抗衰老面膜的市场与竞争趋势

  • 与2020年相比的面膜使用情况变化

  • 面膜用户行为与支出变化

  • 选择面膜时的考虑因素

  • 使用的面膜品牌和功效

  • 不同面膜功效的形式偏好

定义

报告包括:

  • 贴片式面膜,通常指吸附大量护肤成分的一次性使用布质、纸质面膜。常见的贴片式面膜材质包括无纺布、蚕丝、天丝、生物纤维、天然木浆、全棉面膜。

  • 睡眠面膜,通常为凝胶/乳霜质地,睡前涂抹,保留过夜。

  • 水洗涂抹式面膜,通常指敷在脸上10-30分钟后需要洗去的泥状、乳状、慕斯或啫喱状产品。

  • 撕拉式面膜,通常为泥状、乳状或凝胶质地,涂抹在面部后几分钟内会变干成膜。

  • 多步骤面膜,通常包括2-3步面部护理程序,涵盖清洁/去角质和贴片式面膜。

  • 现制面膜,通常需要用户将精华与面膜纸混合并浸泡一段时间后使用。

报告不包括:

  • 本报告的市场规模不涵盖C2C(消费者对消费者)市场及直销品牌(如微商或淘宝)。

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