面膜 - 中国 - 2021年5月

概述
报告关键议题
定义
报告不包括：
综述
市场
面膜品类出现拐点
数据 1: 中国面膜销售总额，2015-2023年
公司与品牌
线上活跃的品牌赢得市场份额
数据 2: 领先的面膜品牌和厂商，中国，2019年-2020年
消费者
男性使用有所下滑
数据 3: 过去6个月内使用的面膜（按性别区分），2020-2021年
半数的被访消费者在消费升级
数据 4: 行为和支出变化，2021年3月
口碑比肩品牌成为优先投资方向
数据 5: 选择面膜时的考虑因素，2021年3月
高端国际品牌跻身前十
数据 6: 最常使用的面膜品牌，2021年3月
抗衰老面膜对消费者而言仍比较小众
数据 7: 面膜的功效，2021年3月
与面膜形式关联的功效偏好形成中
数据 8: 不同面膜功效的形式偏好，2021年3月
我们的观点
议题与洞察
提升性别包容性
将护肤功效与面膜形式搭配
围绕水洗涂抹式面膜中的强效成分讲述故事
数据 9: 有指导的控制用量的水洗涂抹式面膜示例，中国，2021年
围绕睡眠面膜讲述长效滋润和吸收的故事
市场——关键要点
纵有新冠疫情影响，2020年仍实现销售额正增长
市场监管开始淘汰低劣产品
市场规模与预测
2020年增速放缓
数据 10: 中国面膜销售总额，2015-2025年
市场因素
消费者对主流以外的功效有广泛兴趣 
化妆品新规敦促品牌提升功效宣称的说服力
械字号面膜受限
活跃且不断扩大的线上市场
公司与品牌——关键要点
新冠疫情加快向线上迁移的速度 
竞相宣传可靠性和功效
市场份额
一叶子通过活跃的新品发布和有吸引力的宣传赢得市场
数据 11: 中国领先的面膜品牌和厂商，中国，2019-2020年
数据 12: 一叶子的新品示例，中国，2020年
快速灵活助力膜法世家保持竞争力
其它专业品牌竞争造成WIS市场份额流失
数据 13: 敷尔佳和芙清祛痘面膜，中国，2020年
竞争策略
品牌引领向水洗涂抹式及睡眠面膜的转向
数据 14: 非贴片式面膜新品示例，中国，2020-2021年
树立医学、专业形象，取代械字号
数据 15: 打造专业且有效形象的品牌示例，中国，2021年
数据 16: 医用品牌及树立以科研为基础的形象的品牌的面膜示例，中国，2021年
高端护肤线进军面膜市场
数据 17: 馥蕾诗古源修护面膜，中国，2020年
市场活动与创新
面膜形式更加丰富
数据 18: 面膜新品前10名形式，中国，2019-2020年
抗衰老和紧致宣称增多
数据 19: 面膜新品增速前10的增强美容功效宣称，中国，2019-2020年
居家专业化护理
数据 20: 借鉴微针技术的面膜示例，英国，2020年
重新定义面膜
数据 21: 可重复使用的眼膜贴，美国，2020年
易于使用的喷雾式非贴片面膜
数据 22: 喷雾面膜，中国，2021年
消费者——关键要点
男性面膜使用回归主流形式
半数消费者在探索新品牌
强调口碑可刺激销售
国际和本土品牌相互竞争
提亮宣称有人气攀升的潜力
功效全面的贴片式面膜
面膜的使用情况
睡眠面膜、水洗涂抹式面膜及撕拉式面膜的男性消费者渗透率相当，但女性更青睐睡眠面膜
数据 23: 过去6个月内面膜的使用情况，2021年3月
女性使用情况保持稳定
数据 24: 过去6个月面膜的使用情况——女性，2020年vs 2021年
男性使用情况回弹，集中在高人气形式
数据 25: 过去6个月面膜的使用情况——男性，2020年vs 2021年
在主流面膜形式中为男性添加眼部护理功效
数据 26: 过去6个月内面膜的使用情况（按皮肤问题区分）——男性，2021年3月
行为与支出变化
半数消费者在探索而另一半则维持原状
数据 27: 行为与支出变化，2021年3月
水洗涂抹式和撕拉式面膜领衔品类增长
数据 28: 行为与支出变化——“敷面膜的频率”（按使用的面膜形式区分），2021年3月
数据 29: 行为与支出变化——“在单次面膜上的花费”（按使用的面膜形式区分），2021年3月
年轻消费者更不愿增加使用
数据 30: 使用情况的变化（按年龄区分），2021年3月
高收入消费者助力未来增长
数据 31: 行为与支出变化（按个人月收入区分），2021年3月
考虑因素
产品评价与品牌同等重要
数据 32: 选择面膜时的考虑因素，2021年3月
突出专业性和创新以吸引高收入消费者
数据 33: 选择面膜时的考虑因素（按个人月收入区分），2021年3月
利用美妆博主和性价比吸引年轻消费者
数据 34: 选择面膜时的考虑因素（按年龄区分），2021年3月
最常使用的品牌
欧莱雅和一叶子拔得头筹
数据 35: 最常使用的面膜品牌，2021年3月
数据 36: 最常使用的面膜品牌（按品牌来源国家区分），2021年3月
国际美妆品牌即便对男性消费者也具有吸引力
数据 37: 前10大最常使用的面膜品牌——男性，2021年3月
数据 38: 前10大最常使用的面膜品牌——女性，2021年3月
面膜的功效
抗衰老相关功效仍是面膜的高阶功效
数据 39: 面膜的功效，2021年3月
提亮功效有潜力迎头赶上美白功效的人气
数据 40: 过去6个月内面膜的使用情况（按皮肤问题区分），2021年3月
男性使用面膜改善而非预防皮肤问题
数据 41: 面膜的功效——使用过（按性别区分），2021年3月
数据 42: 皮肤问题（按性别区分），2021年3月
区域护理以差异化提亮和美白
数据 43: 提亮和美白功效的使用情况（按所选的皮肤问题区分），2021年3月
不同面膜功效的形式偏好
贴片式面膜大有机会成为多种功效的载体
数据 44: 不同面膜功效的形式偏好，2021年3月
抗衰老的睡眠面膜可将非用户转化为用户
数据 45: 不同面膜功效的形式偏好——睡眠面膜（按睡眠面膜的使用情况区分），2021年3月
消费者更青睐水洗涂抹式面膜的清洁和美白功效
数据 46: 不同面膜功效的形式偏好——水洗涂抹式面膜（按水洗涂抹式面膜的使用情况区分），2021年3月
附录——市场规模与预测
数据 47: 中国面膜销售总额，2015-2025年
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩略语