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英敏特2021年趋势 《健康待定》(Health Undefined) 指出,健康是全面性的,而这个性质确保了品牌在讨论健康议题时语言的一致性,而明确如何切入该议题是品牌需考虑的重点。纵观中国市场,英敏特发现各行各业在进军健康领域时会抓住两个关键点——一是帮助消费者简化健康产品的选择和决策过程,二是突出陪伴家人朋友对改善情绪健康的重要性。
此外,消费者获取健康信息的方式也在改变。如今越来越多的人习惯于通过看短视频来获取健康信息,这表明像抖音这样的短视频平台是品牌在健康领域发挥更大影响力的沃土。
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