健康生活趋势 - 中国 - 2021年3月

英敏特2021年趋势 《健康待定》（Health Undefined）指出，健康是全面性的，而这个性质确保了品牌在讨论健康议题时语言的一致性，而明确如何切入该议题是品牌需考虑的重点。纵观中国市场，英敏特发现各行各业在进军健康领域时会抓住两个关键点——一是帮助消费者简化健康产品的选择和决策过程，二是突出陪伴家人朋友对改善情绪健康的重要性。

此外，消费者获取健康信息的方式也在改变。如今越来越多的人习惯于通过看短视频来获取健康信息，这表明像抖音这样的短视频平台是品牌在健康领域发挥更大影响力的沃土。

报告定义

本报告研究了中国消费者当前健康问题的发生率。报告还分析了新冠疫情（COVID-19）之后健康行为的变化、以及获取健康信息所用渠道和相应看法。此外，报告还探讨了中国消费者对创新的健康食品零售概念的兴趣，此概念在海外市场已经研究过，但尚未在中国市场展开。

细分群体定义

英敏特根据家庭月收入将消费者划分为3个群体。

数据 1: 低/中等/高家庭月收入群体的定义（按家庭月收入和城市线级区分）

	样本量	一线城市	二线或以下城市
低家庭月收入	937	9,999元人民币或以下	8,999元人民币或以下
中等家庭月收入	1,014	10,000-17,999元人民币	9,000-15,999元人民币
高家庭收入	1,049	18,000元人民币或以上	16,000元人民币或以上

来源：英敏特

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