目录
综述
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- 市场
- 消费者
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- 数据1: 收入来源(按工作情况区分),2020年12月
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- 数据2: 理想的工作,2020年12月
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- 数据3: 对颜值的追求,2020年12月
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- 数据4: 舒缓情绪的方式,2020年12月
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- 数据5: 舒缓情绪的方式,2020年12月
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- 数据6: 喜好的变化,2020年12月
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- 数据7: app使用习惯,2020年12月
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- 数据8: 消费习惯,2020年12月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 创造电子屏幕外的功能和体验,帮助解决数字困境与情绪管理问题
- 现状
- 启示
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- 数据9: 考古主题盲盒,2021年
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- 数据10: 乐高花束,2021年
- 数据11: 多抓鱼循环商店,2021年
- 拥抱中性美学,回应Z世代消费者对颜值的需求
- 现状
- 启示
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- 数据12: 纪梵希MISTER系列,2021年
- 理解年轻人无目的性和寻找自我身份认同之间的矛盾属性
- 现状
- 启示
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- 数据13: “途我自在”快闪活动,2021年
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- 数据14: 稻草人旅行,2021年
市场因素
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- 更好的生活与经济低迷促使年轻人重新思考成功的含义
- 年轻的数字原住民在数字时代中学习和发展,平衡线上与线下活动
- 性向多元化提升了诸多方面的多元性和包容性
消费者——您所需要了解的
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- Z世代消费者做生意或参与投资的比例较高
- 工资和职业发展虽重要,但仅有40%的Z世代消费者提及其为最重要的要素
- 对Z世代消费者而言(不论男女),产品颜值颇具美学与象征性价值
- 除运动健身以外,网购被视作改善心情的首选
- Z世代消费者对变化有着灵活的心态,同时有养成固定“消费哲学”的意识
- 除了活跃于线上活动,半数的被访Z世代消费者也在有意识地控制上网时长
- Z世代消费者中仅有两成会制定消费预算
居住成员情况与财务状况
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- Z世代消费者做生意或参与投资的比例较高
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- 数据15: 收入来源(按工作情况区分),2020年12月
- 教育背景和兼职生意为Z世代消费者增加了收入
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- 数据16: 个人月收入(按工作情况区分),2020年12月
- 三成Z世代的工作人群养宠物
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- 数据17: 居住成员(按工作情况区分),2020年12月
对工作的期待和未来规划
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- 工资和职业发展虽重要,但仅有40%的Z世代消费者提及其为最重要的要素
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- 数据18: 理想的工作,2020年12月
- 高收入者更注重工作内容
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- 数据19: 理想的工作——任意排序选择(按个人月收入区分),2020年12月
- 二线城市的Z世代消费者更看重职场人际关系,而不是相互竞争
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- 数据20: 理想的工作——任意排序选择(按城市线级区分),2020年12月
对颜值的重视程度
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- 对Z世代消费者而言,产品颜值颇具美学与象征性价值
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- 数据21: 对颜值的追求,2020年12月
- 在数码产品和汽车方面,男性更注重设计
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- 数据22: 对颜值的追求(按性别区分),2020年12月
- 较高线级城市的消费者更重视环境方面的吸引点
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- 数据23: 对颜值的追求(按城市线级区分),2020年12月
改善心情的活动
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- 除运动健身以外,网购被视作改善心情的首选
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- 数据24: 舒缓情绪的方式,2020年12月
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- 数据25: 舒缓情绪的方式,2020年12月
- 繁忙的Z世代工作人群更青睐高效的网购
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- 数据26: 舒缓情绪的方式——做过(按工作情况区分),2020年12月
- “佛系”的工作和生活态度与日俱增
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- 数据27: 舒缓情绪的方式——做过(按理想的工作区分),2020年12月
喜好的变化
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- Z世代消费者对变化有着灵活的心态,同时有意识养成固定的“消费哲学”
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- 数据28: 喜好的变化,2020年12月
- 处于哪个人生阶段对品牌选择影响较大,但对风格偏好影响较小
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- 数据29: 喜好的变化——会经常变化(按工作情况区分),2020年12月
- 职场高收入者更积极尝试不同风格和品牌
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- 数据30: 喜好的变化——会经常变化(按个人月收入区分),2020年12月
线上活动与app使用习惯
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- 除了活跃于线上活动,半数的被访Z世代消费者也有意识地控制上网的时长
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- 数据31: app使用习惯,2020年12月
- 对Z世代工作人群而言,信息及时更新更为重要
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- 数据32: app使用习惯(按工作情况区分),2020年12月
- 高收入者对数字生活习惯的自律意识有所提高
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- 数据33: app使用习惯(按个人月收入区分),2020年12月
消费习惯
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- Z世代消费者中仅两成制定消费预算
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- 数据34: 消费习惯,2020年12月
- 一线城市的Z世代男性消费者有着相对有条理的财务计划
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- 数据35: 消费习惯(按部分人口统计特征区分),2020年12月
- 高收入Z世代消费者是线上付费服务的率先使用者
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- 数据36: 消费习惯(按个人月收入区分),2020年12月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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